家用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的更新速度目前正在快速增長，如何在快速的發(fā)展中找到合適的營銷模式，不同的廠商有著不同的模式。與其抓住用戶的眼球不如把控用戶的心理。去年極路由從發(fā)布第一代工程機到現(xiàn)在第二代工程測試產(chǎn)品的推出給家用路由市場帶來了很多值得反思的地方。
無論是小米風(fēng)格的營銷模式，機具嘲諷性的“去廣告功能”，還有對粉絲“極密”的稱呼似乎都預(yù)示著極路由產(chǎn)品發(fā)布和推廣中的努力和艱辛。反觀其他路由器廠商，能夠彼此借鑒的也很多，除去近期熱炒的“雙頻”抗干擾、支持AC、歐盟標準、便攜式都可以各有所長，而互聯(lián)網(wǎng)的包裝遠遠無法滿足產(chǎn)品推廣的需求。終于極路由的廣告出現(xiàn)在了10號線地鐵上。
“極路由”現(xiàn)身北京地鐵10號線
很多業(yè)內(nèi)人士都會講極路由拿出來和小米對比，誠然，小米路由借助所謂饑餓營銷或者過度饑餓營銷已經(jīng)把發(fā)燒友們的胃口吊足了。對此極路由的有所不同的是提出了這樣一個觀點-“是不是該換了？”被搶購一空的產(chǎn)品與同類競品相比在硬件和軟件上的配置提升是十分顯著的，當然那這也極路由大力推廣產(chǎn)品的核心競爭力。
精準的用戶心理把控
實力才是硬道理
穿墻技術(shù)、雙頻、內(nèi)置應(yīng)用一應(yīng)俱全，甚至在“極貳”上擴展口以及USB外接設(shè)備的前瞻性設(shè)計也頗為大膽。家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的存儲擴展功能已經(jīng)不是新鮮話題，但是改善上網(wǎng)速度、提升網(wǎng)絡(luò)體驗是所有用戶的初衷。無論通信領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)流暢性和功能性的兼?zhèn)涫怯肋h的主題，譬如SDN、IPv6這些深刻的話題都是為了讓用戶更好的掌控網(wǎng)絡(luò)。
更迭與變遷 家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備營銷模式的革命
設(shè)備的更迭帶來更多的機會和更大的挑戰(zhàn)，據(jù)悉“極路由”官方曾獲得紀源資本和創(chuàng)新工場的A輪千萬級美元融資。而“極路由”做為路由器領(lǐng)域最早的參與者，其初衷就是通過內(nèi)置插件和功能性帶來更好的用戶體驗。此次地鐵十號線廣告事件引發(fā)的用戶思考并非是簡單的蘋果設(shè)備加速等小眾人群。展現(xiàn)個性已經(jīng)是上一個時代的話題，如何將小眾思維大眾化，真正“為人民服務(wù)”才是家用路由市場的主旨。移動互聯(lián)帶來了更多的無線體驗，而科技消費產(chǎn)品領(lǐng)域的變化則始終圍繞著人性化和智能。用戶能否為智能買單，當然也要看智能的成本，極路由在成本控制上絕對要比同類競品有優(yōu)勢的多。近期對“極貳”的評測也對極路由的智能實力頗為贊賞。用戶的消費心理最終還是和廠商實力成正比的，智能路由器在家用網(wǎng)絡(luò)市場中還將大有作為。
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