2007年，中國互聯網廣告規模就已跨過100億元人民幣，近5年多時間以來，互聯網廣告市場年均增長在30%以上，即使是在全球經濟衰退最為嚴重的2008年，互聯網廣告市場當年增長62.4%。早在2011年，中國互聯網廣告營收就超過了傳統的紙質媒體，而美國比中國提前一年完成逆轉，2010年美國網絡廣告規模達258億美元，報紙為228億美元。評論人士據此認為“紙媒已死”。而互聯網廣告則開始步入一個欣欣向榮的春天。這不僅是一個提前升溫的春天，而且還是一個百花齊放的春天，因為除過發展較早的網頁廣告、搜索廣告等形式，視頻廣告、富媒體廣告等新廣告形式競相斗艷。
對于互聯網廣告公司而言，春天是一派盎然生機。谷歌的97%收入來自于廣告，廣告收入占據了騰訊全年收入近一成，網易廣告收入占據總收入在10%左右。借助于互聯網廣告的增勢，數字廣告公司盆滿缽滿。但是另一方面，廣大的網民卻正在經歷著互聯網廣告的冬天——互聯網廣告越來越多，使得上網體驗愈來愈差；為了追求廣告收入和眼球效應，一些色情、暴力等元素堂而皇之進入互聯網廣告；新出現的互聯網產品，以廣告為生，網民對其期望值降低，例如視頻網站；移動互聯網作為一個新開辟的空間，廣告同樣是無孔不入。
簡而言之，互聯廣告市場，在同時經歷著暖春和寒冬。
一邊是互聯網廣告公司試圖在所有的內容呈現中摻入廣告，網頁、視頻、客戶端。于是，他們日進斗金，暖春，財源廣進。
一邊是網民的抱怨以及無可奈何，廣告成為所有互聯網產品至關重要的創收策略，網民有選擇看多看少的權利，而沒有看與不看的權利。寒冬，抱怨不斷。
有抱怨，就有商機。有抱怨，就有人耐心傾聽，并且提出解決方案。智能路由器就是一款站在用戶立場，完美解決用戶抱怨，將用戶從寒冬拽出的高科技產品。服務網民，完美上網體驗，智能路由器不惜站在整個互聯網廣告陣營的對立面。
歸結目前的智能路由器基本上有家長管控、上網加速以及屏蔽廣告三大功能。其中以屏蔽廣告功能，尤其令人矚目。
網頁廣告，一鍵凈化。網頁廣告一直如“互聯網牛皮鮮”一樣黏貼著用戶，門戶網站如此，小網站更是如此。這是因為廣告是網站重要的收入來源，雖然部分權威網站試圖平衡網頁廣告和上網體驗之間的關系，但是效果難以令人滿意。網頁廣告不僅滯緩了網頁的載入速度，使得家庭網絡變慢、變卡，而且一些網頁廣告充斥著色情、暴力等元素，極易損害青少年的心理健康。很多家庭的孩子都會網游上癮，而網游企業是網頁廣告投放的主力
視頻廣告，掐頭去尾。在視頻前端、終端乃至中間插入廣告，已經成為視頻內容提供商盈利的法門，例如土豆、優酷、搜狐視頻、愛奇藝PPS，莫不如此。更為功利之初在于，國外的視頻網站如YOUTUBE都是在視頻側欄放置廣告，不要求用戶強制瀏覽廣告，但是國內的視頻網站都是強制性廣告觀看，并且挾持用戶進行廣告收費。一些喜歡網上看電影、喜歡短視頻的用戶，對于視頻廣告，心有怨氣但是又不能不接受。為此，智能路由器專門開發了去除視頻廣告的功能，避免因為廣告的插入導致視頻播放的停歇。通過視頻廣告的屏蔽，不僅用戶的觀影體驗得到了提升，并且視頻的播放速度也會有明顯的增速。
隔斷廣告，消除風險。移動互聯網廣告的增長速度正在超越互聯網廣告增長，包括在手機應用、手機游戲、手機視頻以及WAP中植入廣告。移動互聯網廣告耗費手機上網流量，增加了用戶手機費用，而且互聯網廣告增加了手機吸費、欺詐等行為的發生。中國智能手機用戶已經超過5億人，但是目前還沒有屏蔽移動互聯網廣告的完美解決方案。智能路由器獨辟蹊徑，從路由器這一環節入手，不是在終端而是在路徑上，對于移動互聯網廣告進行屏蔽，因為無線路由器能夠提供WIFI，是手機上網必經路徑，由此便可以屏蔽手機APP、WAP中的廣告。
有評論人士指出，智能路由器的出現，將會加速互聯網廣告行業春天的結束，并且使之直接跳入寒冬，特別是對廣告收入占比較大的互聯網公司，考驗極大。但是西默科技認為，通過使用西默無線智能，用戶接受的廣告量減少，上網體驗也得到了提升。用戶可以說是從上網體驗的“寒冬”直接進入了“暖春”。
但是，筆者認為智能路由器的能量還是有限的。
第一，目前的智能路由器在屏蔽廣告方面還不夠完善，有時候會將部分正常的視頻內容屏蔽掉。
其次，如果智能路由器得以普及，那么視頻提供商的廣告收入將會減少，收入的減少使得視頻廣告商不愿意或者不能提供更多優質的視頻內容，最終損害的還是網民本身。
第三，網民對網絡廣告的接受程度正在改變，從厭惡到逐漸接受，并且網絡廣告的提供商也在尋求更加人性化的廣告植入方式，盡量減少對于上網體驗的損害。
綜上所述，智能路由器雖然在短時間對于互聯網廣告產業會產生影響，但是其不能進入互聯網健康的生態鏈條之中，長期影響有限。
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