比特網——專訪映盛中國北京分公司總經理杜永海
網絡營銷的浪潮席卷2012年，網絡營銷公司雖然對趨勢廣泛認同，但迎接趨勢的方式卻不盡相同，各有一招鮮。
為此，比特網專訪了映盛中國北京分公司總經理杜永海。
數據重要性更突顯
“數據——這算得上是今年實際中提到頻率最高的一個詞。”在映盛中國北京分公司總經理杜永海看來，基于數據的網絡營銷是未來發展的一個主要趨勢。“究其根本，有效的數據從哪兒來，其中始終離不開兩個字，就是互動。”
杜永海告訴記者，目前互聯網有一個特征，社會化媒體的廣泛應用，產生了海量的數據，并且這些數據是碎片化的，這些數據有精華也有糟粕，如何將精華的數據利用起來，是擺在整個行業面前的一道難題。
的確，目前業界已經普遍認同社會化媒體時代中數據的價值，但是如何有效挖掘這些數據卻一直是難題。如果通過常規的人工去監測、判斷、篩選、分析、利用數據，都顯然不可行，這時技術實力自然而然成為數據價值變現的關鍵。
對此，杜永海表示：“實際上互聯網發展過程中，每一次傳播上質的飛躍都是技術促成。互聯網廣告從上世紀90年代簡單的文字展示，到現在浮層以及富媒體廣告的展示，都與技術進步息息相關。”
技術是核心競爭力
“技術一直是我們的核心。”杜永海這樣向記者表達映盛中國對技術的重視程度，“我們以技術作為載體，獨立開發出適合現代營銷的工具，比如網絡輿情監測系統，微博運營系統。”
據了解，目前映盛中國有員工兩百多人，其中技術人員占到大致一半的比例。“我們是以技術為依托的互動行銷公司。”杜永海這樣定位映盛中國。
杜永海還向記者介紹起映盛技術工具的工作流程：“我們的各個系統會按照不同的標準和要求來細分選取數據采集范圍，對范圍內社會化媒體進行自動獲取和智能識別;我們數據分析師，會對于系統給出的結果進行提煉和判斷。”
同時，杜永海還提出值得注意的兩點：一方面，當今社會化媒體信息趨于碎片化、零散性、突發性，因此國內無論哪家公司說能拿到所有社會化媒體的數據，實際上非常困難。另一方面，對于社會化媒體數據的獲取也要有所選擇，有的放矢。互聯網上每天產生的龐大海量數據信息，如何獲取精準的數據，讓很多公司望而卻步，這時如何抓取有效的信息成為重點。實際上，這就要求智能系統在信息抓取的前期做好判斷。
不斷整合
“兩三年之前，如果你有一個做的質量稍微好一些的視頻，一般都能夠在互了聯網上達到很好的傳播效果。現在不一樣了，每天很多有意思的視頻作品上傳，網友、企業、視頻網站本身策劃的視頻內容越來越多。一個視頻沒有絕佳的創意，沒有有效的傳播手段，沒有網友的互動，就很難在視頻網站中凸顯出來。”杜永海分享起網絡營銷的變遷。
在杜永海看來，營銷環境和難度不同，整合營銷重要性更加凸顯，要靈活使用各種網絡媒體形態、傳統媒體形態。
他告訴記者，目前行業內不少企業還只注重針對單一媒體形態集中營銷。但映盛中國則更崇尚整合。
以視頻營銷為例，視頻網站只是視頻營銷的載體之一。在社會化媒體時代，微博、論壇，社交網站等等，都應被視為視頻營銷的載體。讓視頻網站起到一個傳播源的作用，通過互動分享功能整合傳播到更多媒體平臺，才會讓營銷效果更佳。
總之，媒體形態日益復雜，用戶媒介接觸習慣不斷改變。唯有通過技術研究出用戶數據背后的趨勢，并配以整合的營銷方式，跟網友有效的互動，才能更有效的找到并籠絡用戶。
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