再緊縮的投資環境中也有合適的投資標的，硅谷巨頭們就已經作出了一致的投資決策。從2015年開始，谷歌、亞馬遜和微軟都在大手筆地增加對一個部門的投資，該部門正是云計算。為何硅谷巨頭們對云計算情有獨鐘，投資云計算又需要多少資本?
谷歌、微軟角力云投資
全球經濟的瑟瑟秋風中，亞馬遜的財報卻春意盎然。1月29日，亞馬遜拋出的最佳季度利潤“成績單”讓市場眼前一亮：去年最后三個月中，亞馬遜收入為357.5億美元，較去年同期的293億美元同比增長22%;利潤為4.82億美元，同比增長125.23%!對于一個已經進入成熟發展期、業務模式也趨于的企業來說，能實現這樣的業績表現，的確出乎意料地難能可貴。這樣驚艷的業績背后，是一個風力強勁的風口：云計算。數據表明，大部分近期利潤來源于亞馬遜快速增長的云計算業務;不僅如此，根據2015年前九個月的數據，亞馬遜的云服務部門(AWS)營業利潤率高達21.5%左右，遠高于亞馬遜零售業務2.4%的利潤率。
這樣的盈利能力一方面向資本市場秀了一把肌肉，公司預期市盈率約為155倍，遠高于其他大型科技公司，可見其資本吸附力;另一方面，高調的利潤又吸引了競爭者：同樣不缺運算能力和基礎設施的硅谷巨頭們，現在開始唯云計算馬首是瞻。
谷歌、微軟能否后來者居上？
最大的競爭者，當屬微軟和谷歌。2015年下半年，微軟智能云(Intelligent Cloud)部門的收入占總收入的比重竟高達28%;從利潤率上來看，微軟智能云業務的營業利潤率為41%!微軟云服務的投資效率已經高于行業龍頭亞馬遜。谷歌更是開始直接搶食。據華爾街日報消息，亞馬遜的重要客戶Spotify于2月23日宣布將該公司大部分音樂流媒體服務技術轉移到谷歌云計算平臺，稱谷歌分析大量數據的能力起到了決定性作用。
競爭對手如積雨云一般向亞馬遜涌來，要想成功反擊，只有兩條出路：一是加大對基礎設施和運算能力的投資，用更優質的服務來捍衛市場;二是發掘新的細分云服務市場出奇制勝，而在傳統云服務領域實現降價以打擊對手。
亞馬遜的確是這樣布局投資的，不過，它的競爭對手們似乎也不例外。RBC Capital統計出 18家云服務公司2015年的資本開支增加了6%，預計今年這個數字將上升，這些公司的資本開支將增加15%。巨頭們更是不遺余力，根據華爾街日報數據，2015年，亞馬遜、微軟和谷歌總共的資本開支達到近260億美元。雖然并非所有資本開支都用于建設云服務的基礎設施，但是三方都表明云計算是重要的投資領域。
云服務的發展需要巨額基礎設施投資
新的細分領域也浮出水面。亞馬遜本周推出的數據庫遷移服務(AWS Database Migration Service)就是新戰場的宣戰鳴槍。云遷移可以幫助客戶實現從一種云服務到另一種云服務的轉移，也包含了從本地到云端的轉移。這種渠道運營的明智之處在于，它不僅能擴大亞馬遜云服務的潛在客戶，而且能通過運營渠道打造一種平臺效應，也就是說，就算客戶選擇的是微軟或谷歌的云服務，也不妨礙他們購買亞馬遜的云遷移服務作為第三方的遷移工具。
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