“雙11”正在變成整個(gè)電商行業(yè)的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內(nèi)的電商平臺(tái)紛紛將今年的視線瞄準(zhǔn)了海外網(wǎng)購(gòu)。
不過(guò)，熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。近日有消息稱(chēng)，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)“雙11”商標(biāo)，受此影響，京東商城和蘇寧易購(gòu)等不得不臨時(shí)替換所有帶有“雙11”字樣的廣告文案。
10月30日上午，京東發(fā)出公開(kāi)信，間接證實(shí)因?yàn)檫@一原因只能下線其促銷(xiāo)廣告，并稱(chēng)某電商此舉有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則。蘇寧云商隨后也跟進(jìn)指出該電商利用商標(biāo)下“雙11”禁令“合法但不義”。
對(duì)此，阿里巴巴相關(guān)人士在接受筆者采訪時(shí)稱(chēng)，一切行為都應(yīng)該符合商業(yè)自有的合法規(guī)則。“我們不需要口水戰(zhàn)，但是有些企業(yè)需要。在道路上行駛也是一樣，必須遵守交規(guī)。”
有法律界人士認(rèn)為，在“雙11”前夕，阿里巴巴的這一動(dòng)作可謂讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，但這同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的警鐘。
“雙11”商標(biāo)之爭(zhēng)
根據(jù)媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)取得了“雙11”注冊(cè)商標(biāo)(注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙11”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
盡管京東商城相關(guān)人士并未向筆者證實(shí)聲明所指的就是阿里巴巴，但筆者注意到，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)(國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站)信息顯示，“雙11”商標(biāo)一共有18個(gè)之多，其中阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司有三個(gè)商標(biāo)，分別是第35類(lèi)、38類(lèi)和41類(lèi)，涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn)，娛樂(lè)和文體活動(dòng)等行業(yè)。
除此之外，阿里巴巴集團(tuán)還注冊(cè)了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙11”相關(guān)的商標(biāo)。各類(lèi)商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間從2011年開(kāi)始到2013年不等。
京東商城也在2013年申請(qǐng)了“京東雙11”商標(biāo)，涵蓋7大類(lèi)，但商標(biāo)均還在申請(qǐng)中，尚未最終注冊(cè)完成。
上海大邦律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭在接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙11”商標(biāo)在去年上半年應(yīng)該就已經(jīng)獲得通過(guò)，接下來(lái)的“雙11”阿里巴巴并沒(méi)有站出來(lái)維權(quán)，說(shuō)明其在使用上還是比較謹(jǐn)慎。“日期應(yīng)該算是公共領(lǐng)域的一種描述方式，按照常理來(lái)說(shuō)，它不應(yīng)該被注冊(cè)為商標(biāo)。京東商城也可以以此來(lái)與阿里巴巴博弈，并有可能向國(guó)家工商行政總局申訴撤銷(xiāo)這一商標(biāo)。”
戰(zhàn)場(chǎng)蔓延至海外
在電商業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“雙11”對(duì)京東商城和阿里巴巴來(lái)說(shuō)，都是年底收官的重要一戰(zhàn)。
今年，天貓國(guó)際、淘寶海外以及速賣(mài)通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把生態(tài)體系擴(kuò)張到全球。在這背后，以電商平臺(tái)、菜鳥(niǎo)物流平臺(tái)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立，但這也使其面臨全球化生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。
而京東海外事業(yè)部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰(zhàn)略。他認(rèn)為，京東國(guó)際化平臺(tái)將通過(guò)自建或合作當(dāng)?shù)仉娚陶军c(diǎn)，獲取當(dāng)?shù)仄放啤⒘髁俊⒅Ц丁}(cāng)配售后，形成與京東在國(guó)內(nèi)采銷(xiāo)倉(cāng)配等一體化的物流體系。同時(shí)，還對(duì)接當(dāng)?shù)卮笮弯N(xiāo)售渠道，建立當(dāng)?shù)睾诵匿N(xiāo)售渠道的商業(yè)合作基礎(chǔ)。
一致趨同的國(guó)際化戰(zhàn)略使得今年電商行業(yè)的氣氛變得緊張起來(lái)，但這實(shí)質(zhì)上也與巨大的市場(chǎng)前景相關(guān)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，同比增長(zhǎng)58.8%。海外代購(gòu)未來(lái)幾年仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2014年海外代購(gòu)的交易規(guī)模有望達(dá)到1549億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
電商分析師魯振旺認(rèn)為，跨境電商前景很大，但目前還談不上體量和盈利。其能否發(fā)展好取決于兩點(diǎn)，一是優(yōu)惠政策，即能否拿到國(guó)家對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的特殊稅收優(yōu)惠;另外就是供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，要在外海建立一個(gè)良好的進(jìn)口商品的采購(gòu)關(guān)系。
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