高通旗下「驍龍」可謂是手機(jī)行業(yè)的英特爾，就像幾乎每一個(gè)筆記本的電視廣告后面都會(huì)有英特爾熟悉的廣告曲——燈～等燈等燈，街頭巷尾隨便拉出一部手機(jī)都能看到驍龍的聲影。
但驍龍 SoC 和英特爾的 CPU 早已不是同類的產(chǎn)品，前者已經(jīng)演變成為具備硬件和軟件的完整平臺(tái)，但是普通消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知依然停留在處理器上。那么問題來了，應(yīng)該如何擺脫消費(fèi)者的淺顯印象呢？
雷鋒網(wǎng)(公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng))消息，高通在 3 月 17 日發(fā)明聲明，表示將會(huì)采取「全新的命名規(guī)則」：
過去幾十年，半導(dǎo)體行業(yè)習(xí)慣使用「Processor」（處理器）來形容為最先進(jìn)設(shè)備提供核心驅(qū)動(dòng)力的元件。自驍龍（Snapdragon）品牌推出以來，高通公司（Qualcomm Technologies）已經(jīng)使用這個(gè)單詞多年，過去我們也經(jīng)常會(huì)說--我們的高通驍龍?zhí)幚砥鳎╫ur Qualcomm Snapdragon processor）。然而，驍龍品牌是凝結(jié)了數(shù)十萬高通人才心血的解決方案集合，這個(gè)單詞顯然無法充分反映驍龍品牌所凝聚的技術(shù)含金量。
說真的，驍龍所代表的含義絕不僅僅只是一個(gè)獨(dú)立組件，一個(gè)硅制產(chǎn)品，或者被很多人誤解的 CPU 所能涵蓋的。它匯聚了各種技術(shù)，涵蓋硬件、軟件和服務(wù)等方面，絕不能用「處理器」來完全概括的。這也是為何高通公司重新定義專有名詞，「驍龍」代表是「平臺(tái)」而非處理器。
事實(shí)上早在 2015 年，高通公司就開始構(gòu)建驍龍平臺(tái)，當(dāng)時(shí)將自家的「Gobi」基帶更名為為「Snapdragon」。時(shí)至今日，驍龍品牌旗下的功能已經(jīng)涵蓋高通的 RF 前端、快速充電、數(shù)模轉(zhuǎn)換器、WiFi 產(chǎn)品、觸控屏主控、指紋閱讀器，以及確保這些硬件流暢工作的軟件和驅(qū)動(dòng)。
在本次調(diào)整中驍龍品牌也進(jìn)行了重新產(chǎn)品定位，今后僅面向高端處理器平臺(tái)。驍龍 200 系列處理器，相對來說出貨量不多而且僅用于低端手機(jī)，因此今后將由「Snapdragon」更名為「Qualcomm Mobile」。而中端的驍龍 400 系列和 600 系列，以及高端的 800 系列目前還未做出細(xì)分，所以未來可能保持不變。
移動(dòng)芯片早已不只是 CPU 和 GPU
重塑品牌的效果具備一定的技術(shù)意義，今天我們談?wù)摰拇蠖鄶?shù)「處理器」都已經(jīng)內(nèi)嵌內(nèi)存控制器、通訊模組、芯片組等元件，復(fù)雜精密程度早已經(jīng)超過了 CPU 和 GPU。但并不要指望重塑品牌就能大幅提高普通消費(fèi)者對處理器的認(rèn)識(shí)，哪怕在市場營銷材料中根據(jù)是否包含「Snapdragon」品牌來衡量是否購買的用戶，現(xiàn)在市面上使用高通驍龍?zhí)幚砥鞯氖謾C(jī)通常已經(jīng)承載了這個(gè)品牌而且也包含了高通旗下的其他產(chǎn)品。
在本次品牌重塑之后，將方便高通向那些實(shí)際上已經(jīng)從高通購買了硬件和軟件的 OEM 廠商出售技術(shù)套件，但并不會(huì)對高通在驍龍芯片中已經(jīng)提供的各種功能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的改變。
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