在曾經(jīng)的手機(jī)市場，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規(guī)定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰都想成為手機(jī)芯片的霸主
從3G到4G時(shí)代，智能手機(jī)的井噴似乎并沒有帶來手機(jī)芯片行業(yè)的繁榮，相比于兩年前的好日子，手機(jī)芯片廠商的利潤依然在“穩(wěn)定下滑”。
“市場價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，比如我們3G雙核6572去年年初的時(shí)候賣到七八美元，四核要賣到10美元以上，但展訊SC7731出來就賣到了我們雙核價(jià)格以下，現(xiàn)在對方四核和我們的6572都被打到了4美元以內(nèi)。”聯(lián)發(fā)科一內(nèi)部人士王凱（化名）在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)表示，目前芯片廠商既要打防守戰(zhàn)，也要打突擊戰(zhàn)，可能銷量沒有什么變化，但價(jià)格就在一來一回之間被拉下來了。
這可能僅僅只是開始。
近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球2015年第四季手機(jī)廠(含智能手機(jī))合計(jì)營收較前季萎縮1個(gè)百分點(diǎn)，為兩年半來首次，凸顯智能手機(jī)市場趨于飽和。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則對記者表示，芯片廠商的利潤下降是必然現(xiàn)象，今年激烈的市場競爭環(huán)境將會讓更多的芯片巨頭看重中國市場。
“三國殺”
在曾經(jīng)的手機(jī)市場，高端用高通，中低端用聯(lián)發(fā)科，山寨用國產(chǎn)芯片一度成為行業(yè)不成文的規(guī)定，但在今天，在這個(gè)迅速變化的市場環(huán)境中，固有的格局正在被打破，似乎誰都想成為手機(jī)芯片的霸主。
過去，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于性價(jià)比和對市場的快速反應(yīng)。它在10年前推出的“Turnkey”（交鑰匙）方案，讓復(fù)雜的手機(jī)設(shè)計(jì)和制造過程簡化為“一塊芯片+幾塊主板=無數(shù)款手機(jī)”的鏈條，更低的成本和更快的出貨速度催生了大批中國手機(jī)廠商。聯(lián)發(fā)科由此在功能機(jī)時(shí)代大獲成功，但同時(shí)也背上了“山寨”這個(gè)毀譽(yù)參半的名號。但如今，以展訊為首的國產(chǎn)芯片廠商正在學(xué)習(xí)這一市場套路。
“展訊在印度市場的風(fēng)頭還是強(qiáng)勁的。”王艷輝對記者表示，現(xiàn)在展訊的突進(jìn)主要是為了沖市場份額，而印度的市場特點(diǎn)正好發(fā)揮，三星和展訊的合作也看出這種打法的可行性。就在前幾天，展訊宣布其WCDMA/HSPA+芯片SC7727SE被三星最新發(fā)布的GalaxyJ1（SM-J120H）智能手機(jī)采用。
深圳沃特沃德事業(yè)部總經(jīng)理孫斌拿印度市場舉例：“展訊的SC7731價(jià)格殺得很兇，主要針對印度市場，可能通過一些返利或者出貨量對賭的協(xié)議來殺價(jià)。以5英寸SC7731平臺為例，整機(jī)最低可以做到35美元左右。”
這種做法開始讓聯(lián)發(fā)科有些吃不消，要知道，中低端市場一直是聯(lián)發(fā)科最堅(jiān)實(shí)的“后盾”。上述聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士王凱對記者坦言，低端為了防守，可能會在利潤上做些犧牲，對壘的產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)比上市時(shí)降了一半。
而在中高端市場，聯(lián)發(fā)科也沒有閑著。近期，首批采用聯(lián)發(fā)科高端的HelioX20處理器的智能機(jī)陸續(xù)上市。
“樂視、魅族的量產(chǎn)會對我們中高端市場有幫助，這個(gè)我們還是有信心的。”王凱對記者說。而在此前HelioX20發(fā)布時(shí)，聯(lián)發(fā)科技執(zhí)行副總經(jīng)理暨聯(lián)席首席運(yùn)營官朱尚祖也對記者表示，聯(lián)發(fā)科仍希望通過一些優(yōu)質(zhì)平臺站穩(wěn)中高端市場，但對于市場上的固有印象，他表示沒有太多想法。
“聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品有高端價(jià)位，也有低端價(jià)位，但客戶（在選擇時(shí)）會希望用低價(jià)位打動它的客戶，這點(diǎn)我沒有打算改變。”朱尚祖說。
與聯(lián)發(fā)科和展訊不同，高通自“壟斷案”后似乎放下了包袱，除了在年初聯(lián)合貴州省政府投資18.5億元成立高端服務(wù)器芯片研發(fā)合資公司外，在各種行業(yè)會議上，也能看到高通積極的身影。“在市場上也沒有手軟，現(xiàn)在很多高通型號的芯片比我們報(bào)的還便宜。”王凱對記者說。
利潤神話“破滅”？
“現(xiàn)在手機(jī)芯片市場競爭基本呈現(xiàn)高通、聯(lián)發(fā)科、展訊三足鼎立格局，高通在技術(shù)及高端客戶方面處于領(lǐng)先地位；聯(lián)發(fā)科則在Turnkey和中端客戶方面領(lǐng)先；展訊雖然產(chǎn)品成熟稍晚，卻有地利人和優(yōu)勢，三家公司競爭絕不是簡單以焦土政策可以分出高下。”王艷輝對記者表示，今年的芯片市場存在的變數(shù)并不小，但從利潤角度看，確實(shí)不會像過去那么高了。
此前，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了2015年四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度聯(lián)發(fā)科營收新臺幣617.13億元（121.4億元人民幣），環(huán)比增加8.3%，營業(yè)利潤為新臺幣37.48億元，環(huán)比減少50.8%；同時(shí)，由于智能型手機(jī)市場價(jià)格競爭激烈，該季度毛利率僅為38.5%，較前季與上年同期分別減少4.2個(gè)百分點(diǎn)和9.4個(gè)百分點(diǎn)。
而高通的2016年一季度財(cái)報(bào)中，凈利潤為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%；營收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%
“產(chǎn)業(yè)鏈上的壓力都不小，傳導(dǎo)到芯片廠商身上，也會感受到這種壓力，這幾年我們的利潤確實(shí)很穩(wěn)定，穩(wěn)定下滑。”王凱半開玩笑地對記者說。而對于此前有消息稱，三大運(yùn)營商推出的4G補(bǔ)貼政策將會減緩產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格競爭壓力，王凱表示并不認(rèn)同。
“運(yùn)營商的補(bǔ)貼給廠商，廠商不會把這個(gè)作為利潤加在產(chǎn)品上，而是直接折現(xiàn)在價(jià)格上，把價(jià)格拉下來。”王凱對記者說。
但王艷輝表示，運(yùn)營商加快補(bǔ)貼方案的力度在一定程度上也推動了手機(jī)銷量的上漲，從結(jié)果上看，對芯片廠商利潤的提高還是有好處的。
“不過我們不能只看眼前。”朱尚祖表示，智能手機(jī)市場經(jīng)歷了比硬件、比參數(shù)的高速增長，正逐漸進(jìn)入理性調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)急需一種新的常態(tài)來引領(lǐng)，無論是產(chǎn)品形態(tài)，還是商業(yè)形態(tài)?；诖?，從2016年起，智能手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入比體驗(yàn)、比內(nèi)容的全新階段，這才是市場的機(jī)會。
可以預(yù)見，不僅僅是手機(jī)市場，2016年手機(jī)芯片市場也將迎來更加激烈的競爭。
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