多家手機廠商春季的新品發布即將襲來，作為上游芯片廠商，聯發科于3月16日發布了其新款芯片曦力X20。
“Helio”品牌是聯發科在2015年高調推出的新品牌，中文品牌名“曦力”花費100元萬征集確立，意在挺進長期為高通、三星等公司占領的高端智能手機芯片市場。“曦力”分為P系列和X系列，其中P系列定位中高端，X系列定位高端。然而，曦力X10被小米用在其定價799元的紅米手機上，讓“曦力”的高端形象近乎摧毀。
3月16日，聯發科發布了最新曦力X20芯片，再沖高端市場。聯發科執行副總經理兼聯席CEO朱尚祖告訴記者，聯發科不會太關注客戶價格，樂見更多人使用。“X10有些用在高價機種，有些用在低價，我覺得這還是會持續發生”。在品牌和收入上，聯發科選擇了后者。
在競爭激烈的智能手機芯片紅海中，后來者聯發科卻站到了與全球芯片巨頭高通同一梯隊里。數據顯示，2015年，安卓智能機芯片市場高通和聯發科分別占據30.64%%和29.35%的市場份額。
從CD-ROM芯片起家，一路轉進DVD、TV芯片市場到手機通訊芯片，長期耕耘于中低端市場的聯發科，也在不斷完善移動端中高端芯片布局。曦力X10應用于包括曾經定價高達4999元的HTC M9+、1799元的魅族年度旗艦機MX5、1499元的樂視手機1等機型，雖然與其高端目標還有一定距離，但還是一步步朝著聯發科期望的方向演進。
然而，799元紅米Note2將聯發科又打回到千元機原型。紅米Note 2首發，聯發科股價大跌，臺灣媒體將矛頭直指小米，稱其“將臺灣最新的高科技芯片當地攤貨賤賣”。
新發布的曦力X20依然承載著聯發科的高端心。易觀智庫分析師朱大林分析，當前手機芯片市場的主要競爭者在技術競爭上各家都能夠支撐，要沖擊高端市場，一方面是品牌的影響力，另一方面是價格把控。“芯片只是當前低利潤硬件生態的一個環節，單沖擊高端市場會面臨很大壓力。廠商要結合自身條件，選擇未來的發展方向。”
酷派董事長郭德英告訴21世紀經濟報道記者，從眼前來看，VR開始流行，FHD的顆粒感很強，現有的很多硬件計算能力不足，不能很好支持VR。另一方面，功耗仍是手機處理器的痛點。從這個層面上看，曦力X20在這些問題上都進行了很好的改良。但朱大林認為，從市場來看，廠商和消費者的消費心理并不容易改變，聯發科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相對固化，沖擊高端市場依然困難。
2015年，聯發科營收2132.55億元新臺幣（約為421.61億元人民幣），同比增長近0.1%。幾乎停滯的收入增長，使聯發科在品牌和收入上，不得不選擇收入。
朱大林稱，面臨智能手機增長乏力，除了在下行市場環境中審慎維護營收，在新興市場尋找新的增長點是芯片廠商的普遍選擇。“物聯網市場的芯片廠商也屈指可數，很多硬件廠商由手機轉型過來，聯發科會有一定的市場份額，但沖高依然困難”。
聯發科芯片未來技術布局的趨勢主要圍繞深度學習、虛擬現實和5G三個方面。朱尚祖介紹，X20芯片目前具備通過聲音和圖像認知來進行身份識別的深度學習功能。他認為，未來智能手機演化方向是全能手機，VR產品會逐漸提升性能并普及。
“接下來的產品不管是手機還是其他，都會提升圖形處理和軟件的優化來符合下一代VR的需求，我們會持續投入”。在5G方面，朱尚祖表示目前已經和日本電信運營商NTT DOCOMO合作，爭取并在5G商用時第一時間推出相關產品。
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