2015年10月，芯片巨頭Marvell最終放棄了手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，既沒(méi)有堅(jiān)持做下去，也沒(méi)有成功地賣給接盤俠，裁員千人引發(fā)員工圍堵公司的風(fēng)波，賠了錢還賠了人心，黯然離場(chǎng)。手機(jī)芯片這個(gè)技術(shù)密集、資本密集、投入高回報(bào)慢、門檻極高的行業(yè)，又少了一位競(jìng)爭(zhēng)者。
英偉達(dá)、博通、Marvell陸續(xù)退出，2015年初業(yè)界預(yù)言的高通、聯(lián)發(fā)科兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面似乎即將出現(xiàn)。事實(shí)上，霸主高通在2015年禍不單行：中國(guó)反壟斷和解最終繳納61億元罰金、調(diào)整專利授權(quán)費(fèi)，旗艦產(chǎn)品驍龍810被大客戶三星棄用，導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑；春風(fēng)得意的聯(lián)發(fā)科遭遇滿血復(fù)活的展訊，然后毛利一路下滑、股價(jià)腰斬，在“大基金”的強(qiáng)大威懾力下，前景突然變得撲朔迷離。
2015年的手機(jī)芯片行業(yè)，摻雜了太多技術(shù)、產(chǎn)業(yè)之外的因素。正是這些因素，讓行業(yè)的未來(lái)充滿了懸念，創(chuàng)造了一個(gè)精彩而悲壯的多極世界。
中國(guó)市場(chǎng)左右棋局
2015年，獨(dú)立手機(jī)芯片廠商只剩下高通、聯(lián)發(fā)科、展訊等寥寥數(shù)家。按照IT產(chǎn)業(yè)的“70:20:10規(guī)律”，經(jīng)過(guò)近10年的優(yōu)勝劣汰，高通、聯(lián)發(fā)科占據(jù)行業(yè)前兩位、展訊等其他芯片廠商分食剩下的10%的格局基本確定。不過(guò)，2015年以及肇始于2013年底的一系列事件，對(duì)高通和聯(lián)發(fā)科的穩(wěn)固地位形成了強(qiáng)力挑戰(zhàn)。
對(duì)高通而言，2013年底中國(guó)發(fā)改委宣布調(diào)查反壟斷，且持續(xù)到2015年，導(dǎo)致其在中國(guó)的專利授權(quán)業(yè)務(wù)和企業(yè)形象都遭受了較大損害，甚至引發(fā)了手機(jī)芯片業(yè)務(wù)分拆、出售的猜想。2015年高通凈利潤(rùn)大幅走低，其中一方面因素也是專利授權(quán)費(fèi)用的減少。此外，驍龍810遭到大客戶三星棄用，也嚴(yán)重影響了高通的業(yè)績(jī)。
不過(guò)，聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有抓住機(jī)會(huì)“趁你病要你命”。2015年3月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了中高端處理器新品牌Helio，花費(fèi)百萬(wàn)征名，最終選擇了“曦力”作為中文品牌，可謂十分失敗。相比高通驍龍的霸氣和濃濃的“中國(guó)風(fēng)”，曦力這個(gè)名字對(duì)中國(guó)人而言幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)，1年過(guò)去產(chǎn)生的影響力也極為有限。同時(shí)，曦力首款處理器Helio?X10用在小米的低端手機(jī)上，所謂的“中高端”顯得名不副實(shí)。
機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。高通在走出反壟斷陰影后，陸陸續(xù)續(xù)和60多家中國(guó)手機(jī)廠商簽署了專利授權(quán)協(xié)議，包括華為、中興、TCL、小米等TOP 10巨頭。同時(shí)，2016年旗艦產(chǎn)品驍龍820比驍龍810得到了市場(chǎng)更多認(rèn)可，重新贏回了三星的心。聯(lián)發(fā)科的曦力，2016年是繼續(xù)“流著眼淚數(shù)錢”還是狠狠心“流著眼淚不數(shù)錢”，考驗(yàn)著聯(lián)發(fā)科的承受能力。
聯(lián)發(fā)科遇到的挑戰(zhàn)比高通更大。2015年展訊獲得了母公司紫光集團(tuán)強(qiáng)大的支持，在全球攻城略地，以兇悍的打法搶奪市場(chǎng)，在3G市場(chǎng)幾乎所向披靡，4G市場(chǎng)也是鋒芒畢現(xiàn)。同時(shí)，紫光董事長(zhǎng)趙偉國(guó)有意投資聯(lián)發(fā)科，也在兩岸掀起了不小的波瀾，戰(zhàn)略層面展訊比聯(lián)發(fā)科更加強(qiáng)勢(shì)。
高通、聯(lián)發(fā)科的成與敗，與中國(guó)市場(chǎng)密切相關(guān)。中國(guó)正在大力發(fā)展集成電路產(chǎn)業(yè)，手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)憑借每年數(shù)百億美元的產(chǎn)值，以及其對(duì)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要性，獲得了“大基金”的垂青，展訊的崛起成為不爭(zhēng)的事實(shí)，甚至連英特爾也錦上添花向展訊投資了90億元。不過(guò)，對(duì)英特爾自身而言，2015年在手機(jī)芯片市場(chǎng)還是沒(méi)什么進(jìn)展，只是收購(gòu)了威盛的CDMA業(yè)務(wù)。做，還是不做，時(shí)間又過(guò)去了一年。
垂直整合已成風(fēng)氣
手機(jī)廠商自己開(kāi)發(fā)芯片，從來(lái)就不是新聞，每隔幾年就會(huì)興起一陣風(fēng)潮。在2015年之前，蘋果自研的A系列處理器成為蘋果爭(zhēng)霸智能手機(jī)市場(chǎng)的秘密武器。安卓廠商稍遜一些，華為海思和三星電子小有名聲，大多數(shù)手機(jī)廠商，自研芯片的舉措最終成為了故事或者事故。
2015年又是風(fēng)起時(shí)。華為海思麒麟系列處理器在2015年發(fā)布了麒麟930和950兩個(gè)高端系列，借助華為手機(jī)全年的亮眼表現(xiàn)，在2014年一炮而紅后，海思2015年紅透半邊天，在性能和品牌定位上隱隱與高通分庭抗禮，成為華為手機(jī)的臂助。其它中國(guó)手機(jī)廠商自研芯片，多少都受到了海思成功的影響。
三星也投入巨資研發(fā)自家的處理器，2015年抓住高通驍龍810散熱問(wèn)題的“良機(jī)”，在旗艦機(jī)型上搭載了自家的Exynos 7420芯片。這款處理器也外銷魅族等手機(jī)廠商。2015年下半年發(fā)布的Exynos 8890，據(jù)說(shuō)跑分超過(guò)驍龍820。TrendForce認(rèn)為，出貨量在4000萬(wàn)-5000萬(wàn)臺(tái)水準(zhǔn)的手機(jī)廠商，如果采用自家的芯片，可以降低對(duì)獨(dú)立芯片廠商的依賴，并提高議價(jià)能力。Exynos 系列芯片，成為三星和高通議價(jià)的最大籌碼。
中興進(jìn)度稍微落后，但一直堅(jiān)持投入手機(jī)芯片研發(fā)，據(jù)聞迅龍三代處理器將在明年實(shí)現(xiàn)全球商用，支持Pre5G網(wǎng)絡(luò)。除了展訊，中興微電子今年還獲得了大基金24億元的投資。此外據(jù)傳LG正在研發(fā)其第二款處理器，以和高通、聯(lián)發(fā)科和三星相競(jìng)爭(zhēng)，小米也在開(kāi)發(fā)自有芯片。
手機(jī)大廠商開(kāi)發(fā)自家的芯片，毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)高通、聯(lián)發(fā)科等獨(dú)立芯片廠商造成了重大影響。聯(lián)發(fā)科已經(jīng)表示了不擔(dān)心，認(rèn)為這種垂直整合模式除了技術(shù)積累，還存在效益問(wèn)題。但是手機(jī)廠商們不這么看，2015年垂直整合已經(jīng)形成風(fēng)氣，今后會(huì)有更多廠商的自有芯片得到規(guī)模應(yīng)用，獨(dú)立芯片廠商將面臨一些來(lái)自客戶自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
從大環(huán)境看，智能手機(jī)行業(yè)整合正在加速，2015年已經(jīng)有不少小廠商撐不住了倒閉或者轉(zhuǎn)型。未來(lái)很可能是“剩者為王”，只剩下數(shù)家銷量過(guò)億的大廠商，那時(shí)擁有核心的芯片，無(wú)疑會(huì)大幅降低成本，提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。而且相比“公版”的芯片，自有芯片也有助于幫助提升手機(jī)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。2015年，手機(jī)芯片行業(yè)沒(méi)有進(jìn)一步整合，而是迎來(lái)了一個(gè)變幻莫測(cè)的多極化世界。
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