前天程貴峰的文章《“海思效應(yīng)”難再現(xiàn)，手機(jī)芯片領(lǐng)域已難尋新人崛起的機(jī)會》講述了國產(chǎn)手機(jī)芯片難有新人的現(xiàn)狀，不僅僅因為芯片屬于高精尖的技術(shù)，需要投入大量的時間和精力，一般廠商根本難以掌握核心技術(shù)，而且在講究用戶體驗的當(dāng)下，芯片似乎并不那么重要，筆者對此深以為然。
不過這個觀點(diǎn)可能適合大部分國產(chǎn)廠商，對于小米卻不合適。小米已經(jīng)是國內(nèi)手機(jī)體量數(shù)一數(shù)二的廠商，在國際排名上也能進(jìn)入前五。IDC統(tǒng)計的2015年第二季度手機(jī)出貨量排行中，前四分別是三星、蘋果、華為、小米，這其中只有小米是沒有自主芯片的。這或多或少暗示著，要鞏固如此大體量的產(chǎn)品規(guī)模，擁有自己的核心技術(shù)是十分有必要的。芯片是手機(jī)的核心部件，如果總是被人揪著七寸，高出貨量的地位很難保障。
況且如今小米有錢有資源，缺的就是技術(shù)(可以挖人可以買)，自己做芯片并不是一件不可企及的事。本文就從產(chǎn)品和市場來淺薄分析下，為什么小米要自己造芯片。
一：搶旗艦芯片首發(fā)，高性價比的玩法不靈了
曾經(jīng)小米橫空出世的首要因素，就是能拿到高通最新款的旗艦處理器(或許和高通投資小米有關(guān))，再配以遠(yuǎn)低于同配置產(chǎn)品的價格，一炮而紅，小米將這一玩法持續(xù)了好幾代產(chǎn)品，但在后續(xù)幾款旗艦手機(jī)上，這種玩法漸漸失效。
首先在芯片上，由于友商逐漸了解了小米的打法，逐漸快速跟進(jìn)，加上高通并不愿意把雞蛋放在一個籃子里，于是在小米3代的時候，高通驍龍800版本的小米3直到2013年底才交貨，比英偉達(dá)版本的晚了將近4個月，而且金立已經(jīng)搶先1個月發(fā)布了搭載驍龍800的手機(jī)ELIFEE7，使得小米手機(jī)3首發(fā)的希望落空。
再等到驍龍801的時候，vivo、錘子、一加都提前搶在了小米4之前發(fā)布了新機(jī)，而后者的賣點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到金屬做工上去，后來的小米Note情況也是如此。友商們的快速跟進(jìn)，以及上游供應(yīng)鏈不愿意偏袒小米，使得小米在芯片上喪失了優(yōu)勢。
其次在性價比上，小米也不再具備優(yōu)勢，隨著魅族發(fā)布的魅藍(lán)品牌，錘子推出堅果，酷派推出大神，一大波互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)都可以做到同等配置相似的價格，甚至比小米更低。還記得6月9號周鴻祎宣布大神F1 Plus以及大神F1 2GB內(nèi)存版分別以399元和499元阻擊紅米2A的事么？后者在前一天宣布499的“無敵價”，緊接著就被周鴻祎打臉，人家配置不比你差價格還比你低，營銷手段更狠，怎么搞？
控制不了上游芯片，小米在芯片上不占優(yōu)勢，產(chǎn)品和營銷的打法變得很被動。
二：小米需要靠低端產(chǎn)品走量，但競爭優(yōu)勢保不住
小米如今的商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰了，拼的是用戶量，靠軟件和服務(wù)賺錢，將硬件產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，基于此，手機(jī)出貨量成為構(gòu)建這一商業(yè)模式的基礎(chǔ)，要提升出貨量，顯然要靠低端來走量。小米宣稱今年目標(biāo)出貨量是1億，據(jù)傳小米內(nèi)部的目標(biāo)是1.3億。今年上半年小米出貨量為3470萬臺，Q3小米出貨量為1850萬臺，較Q2的2000萬臺出現(xiàn)了下滑，小米今年達(dá)到8000萬臺應(yīng)該不是問題，但要完成1億甚至更高的銷量恐怕難以實(shí)現(xiàn)。
所以，小米聯(lián)手聯(lián)芯的意義在于，聯(lián)芯可以幫助小米在低端市場沖量，目前紅米系列最低端售價為599元人民幣，更低的還有499或399，這個價位正好和聯(lián)芯之前的定位相符，小米肯定希望借助聯(lián)芯的芯片提升小米低端手機(jī)的市場競爭力，小米此前推出的紅米2A就是采用聯(lián)芯的處理器。
自己設(shè)計芯片的好處是，可以壓低產(chǎn)品售價。同樣的性能，用高通芯片的賣1000元，只有50元的利潤，而自己的芯片就可以有200元的利潤，如果保持50元的利潤，那么價格可以比對手低150元。
除此在外，自主芯片可以在整合設(shè)計上有更多優(yōu)勢，加強(qiáng)某一方面的性能。比如蘋果的指紋識別和A8的融合使得iPhone解鎖體驗更為流暢，3d touch也是一樣，但這些特性在安卓手機(jī)上比蘋果相去甚遠(yuǎn)，根源就在于硬件和軟件的分裂，自己設(shè)計芯片可以很大程度解決這個問題。另外，華為海思在基帶和SOC上的開發(fā)使得華為手機(jī)在信號和續(xù)航方面的表現(xiàn)更為出眾，這些特性對于小米手機(jī)日后往高端走有很大幫助。
三：由于低價策略，小米和高通、聯(lián)發(fā)科的關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)
小米屢屢將高通、聯(lián)發(fā)科的高端芯片用在低價手機(jī)上，給友商的產(chǎn)品策略造成很大沖擊，使得高通、聯(lián)發(fā)科在其他廠商面前難堪，這已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。從小米3開始，高通就不再配合小米的旗艦處理器首發(fā)策略，轉(zhuǎn)而支持其他廠商。聯(lián)發(fā)科也是如此，聯(lián)發(fā)科本想依靠紅米仿照之前小米在高通、英偉達(dá)平臺的“高大上”宣傳案例，擺脫“山寨”形象。不過紅米將首發(fā)的MT6589-Turbo平臺，一上市就打上了799元“入門級”標(biāo)簽，導(dǎo)致被其他國產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端平臺全部棄用。
高通以前的策略是扶植小廠商，博弈大廠商。隨著小米已經(jīng)成長為巨頭，高通已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向扶持更小的合作伙伴。聯(lián)發(fā)科雖然沒有限制對紅米的MT6589-Turbo供貨，但在后來的產(chǎn)品中，其首發(fā)合作方已換成了華為、TCL。
缺乏了芯片商的支持，小米必須看人臉色行事，這對于龐大體量的小米來說，稍有差池便會付出沉重代價。
四：華為榜樣的力量，激勵小米造芯片
華為手機(jī)今天的成功，很大程度上得益于海思處理器不遺余力的研發(fā)，這不亞于蘋果A系列處理器對于iPhone的重要性。
其實(shí)最開始，海思和華為手機(jī)走過了一段比較艱難的時期。在長達(dá)2年的時間里面，華為頂著外界的嘲諷堅持使用K3V2處理器，甚至犧牲了自己的高端手機(jī)，影響了華為手機(jī)的競爭力，但任正非對海思要錢給錢、要人給人不余遺力的支持起到了關(guān)鍵作用，海思一直到2014年才爆發(fā)出能量，麒麟920芯片在SOC和基帶上的突破讓華為手機(jī)在性能和網(wǎng)絡(luò)連接性上取得了領(lǐng)先。得益于芯片端的突破，華為智能手機(jī)很快在銷量上迎頭趕上，與三星、蘋果并駕齊驅(qū)。
不可忽略的是，華為在網(wǎng)絡(luò)端多年的技術(shù)累積，才使得華為有研發(fā)海思的資本，以及3G升級4G帶來的時間窗口，技術(shù)力量和時間將會是小米研發(fā)芯片最大的攔路虎。
五：小米智能家居、IOT領(lǐng)域的布局
智能家居目前還處于起步階段，未來每一個硬件都有可能聯(lián)網(wǎng)，這將產(chǎn)生大量的計算和通訊需求，小米此時進(jìn)入芯片研發(fā)，將會是一個較為理想的時間窗口。誠如程貴鋒那篇文章所說，在LTE-Cat1等低速物聯(lián)網(wǎng)芯片仍然有大量機(jī)會，小米可以提前布局。
對于小米來說，智能家居是并行于智能手機(jī)的另一大核心業(yè)務(wù)，如果有自己設(shè)計的芯片，未來小米在智能家居、IOT領(lǐng)域?qū)袥Q定性的競爭力。
如今的小米已經(jīng)是一個不折不扣的巨頭，背負(fù)銷量增長停滯的壓力將迫使小米找尋突破口，自己設(shè)計芯片是一塊極難啃的骨頭，但小米終究要啃。小米能否快速趕上，將是未來構(gòu)建小米帝國的一個核心關(guān)鍵。
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