打開手機，連上WIFI，這幾乎是逛街、吃飯的標準動作，WIFI已經(jīng)成為商家必爭之地。然而鮮為人知的是，WIFI還有更多作用—上百個APP無需下載，就可以直接在手機上逛網(wǎng)店，甚至定制服裝!昨日記者了解到，成都即將開啟建設(shè)國內(nèi)第一個智能商圈，在建設(shè)路商圈，將利用全覆蓋的WIFI做入口，建成綜合商業(yè)平臺，聯(lián)合線上線下商家，形成綜合商圈。未來定制衣服、吃飯逛商店等均可通過進入WIFI入口實現(xiàn)。
各路資本逐鹿
成都商用WIFI布局全國最早
日前，成都市錦江區(qū)宣布，覆蓋春熙路街面的20座互動信息亭進入試運行，所有市民在逛春熙路的時候能夠使用免費WIFI上網(wǎng)，同時可進行地圖、天氣、優(yōu)惠信息等查詢。去年，成都的部分公交車、二環(huán)BRT覆蓋WIFI，意味著乘客能在大巴上“蹭”免費WIFI上網(wǎng)。而我省最近印發(fā)的《五大新興先導型服務(wù)業(yè)發(fā)展工作推進方案》顯示，成都將在2017年實現(xiàn)已有和新建商業(yè)中心WIFI覆蓋率分別達到70%和95%。業(yè)內(nèi)人士指出，成都是我國最早布局商業(yè)WIFI的城市之一，政府的大力推動，勢必推動相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。
各路長袖善舞的企業(yè)當然不愿意錯過商機，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的移動、電信、聯(lián)通等運營商，還有不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、360、百度等正在深入WIFI行業(yè)。
看好WIFI剛需
提供商與商戶均表示有信心
成都九柚時空科技有限公司首席運營官鮮長安告訴記者，不僅是大型購物中心對免費WIFI有需求，就連醫(yī)院、汽車銷售商等客戶都有這樣的需求。鮮長安認為，WIFI企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)合，對雙方來講是互利共贏的，APP無法做到隨時“喚醒”用戶，用戶有需求時才會使用，而WIFI連接是剛需。
“除了保證用戶良好的體驗外，還希望通過大數(shù)據(jù)對消費者進行分析，而WIFI是大數(shù)據(jù)得以運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施。”一百貨業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此前他們只能拿到會員的手機號，但有了WIFI認證系統(tǒng)后，可以拿到每一個在商場上網(wǎng)者的手機號碼，“這就相當于我們每天可以通過極低的邊際成本獲取目標用戶信息，讓以后的推廣更具針對性。”
未來蛋糕不小
但該領(lǐng)域尚處初級發(fā)展階級
記者了解到，目前成都有大量提供免費WIFI的公司，梳理其商業(yè)模式主要包括三種：一是硬件模式，即向大型商場、酒店直接銷售硬件和網(wǎng)絡(luò)維護服務(wù)。二是廣告模式，通常是免費為商戶搭建WIFI，用戶使用這個WIFI網(wǎng)絡(luò)會彈出歡迎頁廣告、登錄頁廣告、初始頁面廣告、引導APP下載等。三是增值服務(wù)模式，通常是以成本價或者超低價將WIFI硬件銷售給商戶，用戶上網(wǎng)也無需強制看廣告，但是商用WIFI公司可以提供數(shù)據(jù)分析、微信對接，打通預(yù)訂、訂座、點餐等增值服務(wù)。
鮮長安告訴記者，成都目前的商業(yè)WIFI領(lǐng)域還處于初級發(fā)展階段，“在WIFI上做一些廣告營銷和彈出，確實能有一些收益，但對于用戶體驗是個極大的傷害，就如發(fā)短信一樣，很容易就被客戶屏蔽，并不能實現(xiàn)預(yù)期收益。”
成功案例
摸索4年實現(xiàn)收支平衡
不過也有“野心”更大的WIFI供應(yīng)商。具備商用級別WIFI的企業(yè)在全國很少，四川搜啦網(wǎng)在2012年通過光纖專線接入等方式，專門針對商圈中各大型商業(yè)體的城市級WIFI全覆蓋和商用，成為全國最早(2011年)利用WIFI入口建設(shè)商圈的企業(yè)。目前，四川建有運營商級別的商用WIFI大型商業(yè)體已有20多家，包凱德廣場、萬象城、茂業(yè)、仁和春天等，實現(xiàn)整個商業(yè)體WIFI全覆蓋。他們同用一個WIFI專線網(wǎng)絡(luò)，也就是說，消費者注冊一次用戶名并設(shè)置密碼后，便可在這些專線網(wǎng)絡(luò)下的所有商業(yè)體中使用。
“WIFI只是入口，還需要平臺、線上線下結(jié)合，才能實現(xiàn)盈利。”在萬象城，點開搜啦提供的免費WIFI，百度商業(yè)聯(lián)盟、京東等標識顯示出來，這些都是公司的贏利點，“與百度等公司分流量，與電商企業(yè)分成。”“以電商為例，分成比例為1%-15%。”據(jù)介紹，目前搜啦的WIFI項目投入為4000萬元左右，目前已實現(xiàn)了收支平衡。“下一步，將為商業(yè)體中的餐飲、休閑、娛樂等商家打造‘雙店’(實體店+網(wǎng)店)一體化運營平臺服務(wù)。”搜啦網(wǎng)董事長王汝平表示。
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