“專注、極致、口碑、快”三年前，憑借互聯(lián)網(wǎng)七字訣小米殺入巨頭云集的手機(jī)圈并徹底顛覆了該行業(yè)。近日，工信部已經(jīng)向8家民營企業(yè)發(fā)放了第四批移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文，在新一批發(fā)牌名單中，小米、優(yōu)酷、富士康、海爾等企業(yè)在列。

事實上早在今年7月，中國電信公布的第三批虛擬運(yùn)營商名單中，小米與海航、富士康、聯(lián)想、海信、平安、民生、海爾……等赫然在列，在硬件端各產(chǎn)品形態(tài)日漸成熟之后，小米開始發(fā)力運(yùn)營商渠道。面對更強(qiáng)悍的巨頭，這一次小米能繼續(xù)殺出重圍嗎？

一場來自硬件端的華麗麗逆襲

早在7月，第三批虛擬運(yùn)營商中的“土豪”名單曾亮瞎了外界的雙眼。此前申請?zhí)摂M運(yùn)營商的公司，不是做通信相關(guān)渠道的，就是做通信周邊服務(wù)的。而此次名單中有平安、民生等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亦包括小米、聯(lián)想、富士康、海爾、海信等硬件制造巨頭。

尤其是小米的氣勢洶涌更是賺足了外界的眼球。一直以來，中興、華為、酷派、聯(lián)想等智能手機(jī)都是依靠著運(yùn)營商而成就了今天，而運(yùn)營商呢則也通過他們獲得了更高的利潤。如今小米也開始分享運(yùn)營商這杯羹。

對于小米而言，其擁有華麗麗的逆襲資本：

1、終端。小米的崛起從小米手機(jī)開始，超高性價比的手機(jī)帶來了量的普及，經(jīng)過幾年的努力，特別是去年紅米的意外成功，讓小米手機(jī)成為真正的手機(jī)行業(yè)巨頭。雷軍此前已透露小米手機(jī)上半年銷售量是2600萬臺，全年有望突破6000萬臺。手機(jī)的逆襲成功后，小米又在平板、電視甚至智能可穿戴設(shè)備上等領(lǐng)域不斷衍生一茬又一茬的“硬件韭菜”。

2、生態(tài)。僅僅收割硬件的韭菜是不可靠的。喬布斯生前也曾說：“軟件才是造就硬件所在，這也是打造行動裝置最高指導(dǎo)原則。”這些年來，硬蘋果一直在慢慢變軟,與“開放”的死對頭谷歌走了一條截然不同的封閉之路。崇拜喬布斯的雷布斯這些年也一直在模仿蘋果的生態(tài)圈。從絕對數(shù)量看，小米已經(jīng)有了利用硬件擴(kuò)展軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)，其也正結(jié)合獨(dú)立應(yīng)用商城和多設(shè)備的同步，一個近乎完整的MIUI生態(tài)正逐步成型。

小米將觸及伸至電信領(lǐng)域，則是為完整MIUI系統(tǒng)或者說打造未來的小米帝國爭取到的另一塊“新拼圖”。

關(guān)于勝算的想象力與阻力

“未來會給用戶帶來整合資費(fèi)的個性化服務(wù)，MIUI+米聊+小米手機(jī)+小米號段更受期待。”有微博如是評價小米此次拿下虛擬運(yùn)營商牌照的意義。想象一下，米粉登陸小米商城，購買小米推薦的產(chǎn)品，然后通過小米手機(jī)啟動小米支付 APP。而虛擬運(yùn)營商牌照之于小米的最大價值在于，小米手機(jī)可以更迅速融入移動互聯(lián)網(wǎng)，采取各種套餐優(yōu)惠打包銷售的方式，以流量包來體現(xiàn)，可以給用戶提供一個更佳的使用體驗通道。在終端和通道結(jié)合日趨緊密時，通過終端來做通道是順勢而為，與此同時，未來通過通道來反哺終端也是大勢所在。

無疑，無論是憑借小米的產(chǎn)品能力，還是原本軟硬一體的設(shè)計能力，還是虛擬運(yùn)營商的通道能力，最終是為了形成更深捆綁，從而夯實小米帝國的每一塊奠基磚。

但小米勝算的實現(xiàn)真的就能如愿以償？

事實上，看起來的風(fēng)光無限的虛擬運(yùn)營商正經(jīng)受著政策和市場的雙重考驗。話機(jī)世界、蝸牛移動不必多言，而天音通信的“攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)”也出現(xiàn)了第一批試點(diǎn)出現(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)人數(shù)與成功率雙低的尷尬局面。此前，中國移動高管曾公開表示，根據(jù)全球虛擬運(yùn)營市場發(fā)展規(guī)律，虛擬運(yùn)營商在開展業(yè)務(wù)前五年將有70%的虛擬運(yùn)營商死掉。

此外，虛擬運(yùn)營商周邊也是強(qiáng)敵環(huán)伺。比如，基礎(chǔ)運(yùn)營商中國電信在北京地區(qū)推出了一款零門檻、零月租的iFree手機(jī)卡，取消了傳統(tǒng)的套餐，并且撥打本地號碼完全免費(fèi)。基礎(chǔ)運(yùn)營商如此殺招，無疑使原本就苦苦尋求出路的虛擬運(yùn)營商再添壓力。

危機(jī)重重，小米能殺出重圍嗎？雷軍此前發(fā)文對所謂的小米模式進(jìn)行了一番探討，原文名為《誠意是王道》，在講究連接的互聯(lián)網(wǎng)世界，除了“專注、極致、口碑、快”，誠意或許是小米先在虛擬運(yùn)營商荊棘叢中殺出血路的另一把利刃！