2014年11月20日，由"大數(shù)據(jù)精準營銷平臺領導者"億瑪公司旗下億瑪智慧營銷學院和中關村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦、網(wǎng)易科技協(xié)辦的"2014億瑪智慧峰"在京隆重開幕。本次峰會的主題為 "大數(shù)據(jù)，智未來"，討論了"如何依托大數(shù)據(jù)提供更符合社會需求的產(chǎn)品和服務"、"大數(shù)據(jù)如何為精準營銷提供強大驅(qū)動力"等業(yè)界最關注的熱點話題。
本次盛會涵蓋了大數(shù)據(jù)應用的各個行業(yè)和領域，大數(shù)據(jù)精準營銷代表企業(yè)嘉賓有美國Rocketfuel國際業(yè)務部負責人Yeojoon,Yoon(RocketFuel Director, International ) 、億瑪副總裁兼易博DSP負責人羅洪濱、秒針系統(tǒng)副總裁兼上海辦總經(jīng)理李希翔、AdMaster數(shù)據(jù)產(chǎn)品的副總裁楊純等，除此之外峰會聚集了大數(shù)據(jù)領域著名信息管理專家、科技作家、《大數(shù)據(jù)》《數(shù)據(jù)之巔》作者涂子沛、宜信高級副總裁張小沛、用友集團高級副總裁鄭雨林、高德車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務中心總經(jīng)理童豪良、京東云平臺智能硬件事業(yè)部總監(jiān)鄧正平、獵豹移動CMO劉新華、墨跡天氣副總裁姜洋、咕咚網(wǎng)CEO申波、中關村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長趙國棟等代表，2014億瑪智慧峰會被稱為是2012年被稱為"大數(shù)據(jù)元年"之后真正從理論走向?qū)嵺`的一次行業(yè)盛會。
大數(shù)據(jù)應用商業(yè)價值日益凸顯
大數(shù)據(jù)應用已經(jīng)成為商業(yè)智能的演進，其觸角已經(jīng)延伸到國防、市政、金融、教育、醫(yī)療、體育、汽車、影視、智能硬件、社交網(wǎng)絡等社會的各個層面，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入大數(shù)據(jù)應用行列。
大數(shù)據(jù)巨大的商業(yè)價值已經(jīng)顯現(xiàn)出來，據(jù)IDC探究機構(gòu)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，此數(shù)據(jù)預計會上漲到530億美元。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。此次億瑪智慧峰會邀請了緊貼用戶前瞻的移動大數(shù)據(jù)應用代表共同探討大數(shù)據(jù)應用問題的解決之道和分享成功經(jīng)驗。
從理論到實踐的跨越 縱觀大數(shù)據(jù)五大成功應用
應用一：大數(shù)據(jù)成互聯(lián)網(wǎng)金融助推器
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，金融政策的開放，基于互聯(lián)網(wǎng)應用的特有技術，推動了新的商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務、功能在金融業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融快速崛起。在這一行業(yè)，大數(shù)據(jù)無處不在：交易、報價、業(yè)績報告、消費者研究報告、官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)公報、調(diào)查、新聞報道等皆是數(shù)據(jù)來源。
大數(shù)據(jù)在加強風險可控性、支持精細化管理方面助推了互聯(lián)網(wǎng)金融，尤其是信貸服務模式的發(fā)展。通過分析大量的網(wǎng)絡交易及行為數(shù)據(jù)，可對用戶進行信用評估，這些信用評估可以幫助互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)對用戶的還款意愿及還款能力做出結(jié)論，繼而為用戶提供快速授信及現(xiàn)金分期服務。"數(shù)據(jù) +模型"將是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)未來發(fā)展的核心工具。
阿里小貸業(yè)務的迅速增長，成為了大數(shù)據(jù)應用互聯(lián)網(wǎng)金融的典型代表。經(jīng)歷了近5年的發(fā)展，已有超過36萬人從阿里小貸借款。"3分鐘申請、1秒放款、0人工干預"，阿里小貸這獨有的一套高效工作模式，依賴于其背后獨特的業(yè)務模式，它將是否放貸、貸款額度和風險評估等傳統(tǒng)銀行最為看重的業(yè)務環(huán)節(jié)完全交給了大數(shù)據(jù)處理平臺，取得了巨大成功。
應用二：大數(shù)據(jù)服務是可穿戴設備的"大腦"
穿戴設備"真正"的主線產(chǎn)品是由云端大數(shù)據(jù)引出的軟件與服務。在未來可穿戴式設備一定無法和大數(shù)據(jù)脫離。將來在新的模式里，硬件和服務都要具備快速迭代的能力，硬件將更舒適、更方便、更小型化、更無感化。同時集成更多的傳感器，數(shù)據(jù)來源將越來越豐富，而數(shù)據(jù)分析服務將利用更多種類的數(shù)據(jù)來交叉分析，無需用戶干預而通過數(shù)據(jù)智能化學習就能把人一天重要的生理活動描繪出來，通過數(shù)據(jù)把行為量化。并與密切行業(yè)，如醫(yī)療無縫對接，才能真正體現(xiàn)其核心價值。
作為可穿戴設備的鼻祖，谷歌眼鏡的地位不可撼動。它是谷歌大數(shù)據(jù)在可穿戴設備上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過WiFi獲得數(shù)據(jù)，它也可以藍牙連接到Android設備或iPhone上，通過手機的3G或4G獲得數(shù)據(jù)。
應用三：人工智能：大數(shù)據(jù)賜予生命
大數(shù)據(jù)的積累與運用，使得人工智能發(fā)生了質(zhì)的飛躍。計算機讀取大量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、概率分析等方法進行智能處理，神經(jīng)元網(wǎng)絡深度學習，從根本上提升了人工智能的"智慧"，使得人工智能具有了"生命特征"。
大數(shù)據(jù)應用在人工智能的典范就是"微軟小冰"，他集合了中國近7億網(wǎng)民多年來積累的公開聊天記錄、全部公開的文獻記錄，憑借微軟在大數(shù)據(jù)、自然語義分析、機器學習和深度神經(jīng)網(wǎng)絡方面的技術積累，精煉為1500萬條真實而有趣的語料庫，通過理解對話的語境與語義，實現(xiàn)了超越簡單人機問答的自然交互。并具有即時翻譯功能，讓使用不同語言的用戶順暢聊天。
應用四：智慧城市：有機的生命體
據(jù)Market sand Markets公司發(fā)布的報告，全球智慧城市市場規(guī)模預計將由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年復合增長率達14.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的"神經(jīng)"，為智慧城市提供無處不在的網(wǎng)絡；物聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的"血管"，使得智慧城市實現(xiàn)互聯(lián)互通；云計算是智慧城市的"心臟"，所有數(shù)據(jù)、所有服務都由它來提供；而大數(shù)據(jù)則好比智慧城市的"大腦"，是智慧城市建設發(fā)展的智慧引擎，在這些新技術與新應用的支撐下，智慧城市得以快速推進和發(fā)展。
應用五：大數(shù)據(jù)成精準營銷強力引擎
據(jù)2014年DCCI最新報告顯示，在中國市場，預計在2014年年末，通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣。縱觀行業(yè)內(nèi)變革力量，媒體、廣告平臺、廣告服務商、廣告代理等都在努力轉(zhuǎn)型，推動的力量比較強，促進著廣告主對于行業(yè)的認知和投入。互聯(lián)網(wǎng)廣告向DSP轉(zhuǎn)移的比重越來越大，DSP廣告的投放規(guī)模保持100%以上的增長。
億瑪是效果營銷聯(lián)盟的領頭羊，在"大數(shù)據(jù)"時代全面來臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術不斷進步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準廣告網(wǎng)絡及綜合導購門戶外，億瑪先后布局移動營銷和大數(shù)據(jù)營銷，尤其在大數(shù)據(jù)精準營銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創(chuàng)了國內(nèi)DSP運營的先河，是中國大數(shù)據(jù)精準營銷付費模式的一種創(chuàng)新和變革。
億瑪峰會幫企業(yè)突破大數(shù)據(jù)應用困境
大數(shù)據(jù)在應用過程中，也遇到了不少問題：各政府、各行業(yè)間不公開和分享數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)之間的割裂，無法產(chǎn)生數(shù)據(jù)的深度價值和綜合價值；很多應用系統(tǒng)涉及公民財產(chǎn)及隱私安全甚至國家安全，數(shù)據(jù)價值很高，信息安全問題成為大數(shù)據(jù)應用重要難題；大數(shù)據(jù)市場尚未形成有效的評價、資格認證和準入機制，大數(shù)據(jù)缺乏大型、可信賴、具有核心知識產(chǎn)權(quán)和技術的服務提供商，制約了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張。
針對上述問題，與會嘉賓共同分享了解決之道和已有成功經(jīng)驗。用友高級副總裁鄭雨林在"傳統(tǒng)企業(yè)如何做大數(shù)據(jù)"中指出：在大數(shù)據(jù)時代，應大力推進大數(shù)據(jù)基礎平臺和基礎網(wǎng)絡建設，積極推進信息資源數(shù)據(jù)交換和共享體系建設，使大數(shù)據(jù)真正產(chǎn)生大智慧。宜信高級副總裁張小沛在"大數(shù)據(jù)金融未來趨勢發(fā)展探索"中指出：政府和社會必須做到數(shù)據(jù)共享才能共贏，未來很可能會催生許多大數(shù)據(jù)交易市場，而大數(shù)據(jù)中蘊含了大量私密性、保密性信息，什么樣的大數(shù)據(jù)信息可以進行買賣？需要政府和社會提前思考，同時提早研究，建立法律來進行約束。
作為主辦方的國內(nèi)領先的大數(shù)據(jù)精準營銷應用代表企業(yè)億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下"兩大營銷投放網(wǎng)絡"以及"一個DSP平臺"，為以"泛電子商務"為代表的新興主流廣告主群體提供"以更有效果為追求目標"的效果整合營銷服務。億瑪在其網(wǎng)絡聯(lián)盟平臺億起發(fā)、移動營銷平臺易積分、DSP精準營銷平臺易博等多個業(yè)務上都全面布署了"聚變大數(shù)據(jù)"的戰(zhàn)略目標。
自2009年起，億瑪峰會已成功舉辦過五屆，此前五屆都是從效果整合營銷角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和洞見未來趨勢，此次"2014億瑪智慧峰會"，是國內(nèi)首次也是全面專注于大數(shù)據(jù)實踐應用領域最有影響力的行業(yè)盛會之一。本次峰會的成功舉辦，一方面對中國大數(shù)據(jù)應用從理論到實踐的發(fā)展起到探索作用， 另一方面彰顯了億瑪作為"大數(shù)據(jù)精準營銷"的先行者和實踐者所做的努力和貢獻。
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