從整個信息產業鏈來看，互聯網企業、終端制造商都已經紛紛在服務提供、應用平臺、門戶、終端提供等環節建立移動互聯網的入口，并以各自優勢入口為據點，紛紛向產業鏈的前后端擴張。

一、互聯網入口三大發展特征

為了爭奪互聯網用戶的第一界面，整個互聯網都在經歷著集合化-專業化-集中化三個特征的轉換：

集合化：即對各類網站、信息進行匯總集成，最為出名的為好123導航網站，互聯網時代早期，為小白用戶提供大部分網站的集合；

專業化：隨著小白上網用戶的逐漸減少，用戶對網絡的熟悉度日益提升，各大網站被用戶廣為熟知，于是直接登錄或通過端口登錄，就成為一種習慣；

集中化：隨著同質化的專業化網站增多，用戶對信息的處理速度遠遠趕不上信息的增加速度，于是幫助用戶篩選、決策的集中化網站開始出現，比如購物之于蘑菇街、美麗說；團購之于團800等；

上述三大特征在互聯網發展中不斷的輪番出現，甚至在集合化的網站中也會出現集中化的網站功能，比如百度對商品的搜索不斷改進，直接搜索商品，即會在頁面展示各大網站的產品介紹及價格。

隨著移動互聯網時代的到來，專業化和集中化應用在移動智能終端上顯得愈加明顯，各種專業化的APP大行其道，今日頭條、應用分發平臺等集中化APP都已經發展成熟。對一無內容，二無體制的運營商而言，多年的經驗已經表明其在專業化、集中化方面力不從心，那么未來運營商的“移動互聯網入口”究竟在哪里？

二、運營商的“移動互聯網入口”猜想

猜想之前，我們先來確定一下運營商在信息產業鏈中處于何種環節，各個環節的入口發展趨勢如何？從整個信息產業鏈來看，互聯網企業、終端制造商都已經紛紛在服務提供、應用平臺、門戶、終端提供等環節建立移動互聯網的入口，并以各自優勢入口為據點，紛紛向產業鏈的前后端擴張，詳情見下圖（借鑒愛立信資料）：

比如互聯網企業，迅雷、360，其以服務提供為核心、逐步轉向應用平臺等環節，并開始嘗試終端制造環節（迅雷路由、360路由），欲從底層系統側控制用戶上網入口；

比如終端廠商極路由，其智能路由在進行大規模放量之后，未來將進軍應用平臺（打造極路由軟件開發生態圈），從而形成上下貫通的控制鏈；

對運營商而言，其天生霸占網絡及接入環節，卻沒有好好利用這個環節，反而大費周折的向上發力應用平臺和服務提供，向下發展終端制造（移動自主品牌手機），希望借助兩個方向的發展來獲取移動互聯網入口。但是運營商似乎并沒有想清楚，如何借助自己的“網絡及接入”環節，來擴大自身在移動互聯網的位置？

這個時候，我們在回過頭看互聯網發展的三大特征：集合化、專業化、集中化。運營商經過這么多年的努力，間接證明其在專業化（和視頻、和音樂、飛信）、集中化（MM平臺）方面不足以做好做強。唯一剩下的“集合化”方面，那么運營商是否可以嘗試，運營商的“網絡及接入”環節與“集合化”特征應該如何有機的結合起來？

這個時候，我想到的解決辦法就是運營前置，如下圖所示：

運營商構建一個上網入口APP，上網用戶可以通過此入口上網，然后在打開不同的APP。而此入口APP必須為一個輕應用，里面承載著不同類別APP的打開程序，運營商可以在首位推薦某些APP，也可以由用戶自動選擇自己喜好的APP放在首位。可以借鑒的就是電信的流量寶、以及巴士在線即將推出的“MyWiFi”移動平臺運營模式。

那么問題就來了，首先你運營商構建這個入口APP定位是啥，有啥作用，你的盈利模式又是哪些？其次用戶為啥非要安裝你這個APP，增加用戶的上網環節？

入口APP的作用及盈利模式

定位：入口APP定位就是幫助用戶更好的體驗上網快感（通俗的說，就是幫你省流量）

作用：一是掌握用戶上網行為，能夠弱化BOSS系統對用戶上網數據分析不夠健全的弊端；二是掌握用戶上網入口，獲取與內容提供商合作的資本；三是可以借助入口，豐富流量玩法。

盈利模式：包括競價排名、應用推薦下載，廣告收入、產品銷售、后向合作等其他服務增值收費。

如何推廣入口APP

誠然改變用戶的上網習慣，增加上網環節，勢必難度較大。但對運營商而言，其有多樣化的營銷服務觸點、眾多的手機預置、用戶手機上網輔導等手段，通過登陸入口APP上網免費以及其他方式，給以用戶上網好處，相信只要自己不作死就不會死。

或許運營商真的應該好好考慮一下，在現階段無法突破體制的情況下，如何充分發揮好自己的“網絡及控制”環節？