糖尿病血糖檢測作為重要的臨床治療參考以及血糖數據入口，已經成為移動醫療最火爆的細分領域。為了快速覆蓋用戶，移動醫療廠商下足了血本，騰訊“糖大夫”血糖儀近期宣布血糖試紙全年免費戰略;三諾生物新上市的第二代智能血糖儀“杏”也通過京東眾籌平臺完成了試紙終身免費名額的促銷活動;康迅360 智能血糖儀攜手瑞京糖尿病醫院亦于近日開放免費試紙血糖檢測。“巨額補貼圈用戶”的互聯網戰火已經從打車領域悄悄蔓延到移動醫療血糖監測領域。
爭奪數據入口
目前，微糖、掌控糖尿病、糖尿病新天地、掌上糖醫、糖醫生等APP 紛紛占據下載量領先位置，硬件廠商拋出免費試紙戰略，進一步拉低血糖儀使用門檻的同時，開始借助硬件數據采集和入口的先天優勢，謀求移動血糖管理彎道超車。
騰訊糖大夫血糖儀產品經理邱凱指出，實現用戶價值的最大化就可以找到合理的盈利模式。“免費試紙要承受較大的成本壓力，但通過與線下醫療機構和藥企合作，隨著未來產品和服務的發展，成本會逐漸攤薄。”
微糖(博醫幫)創始人馮燕飛則認為，患者經濟承受能力不同，選擇也不同：有的愿為設備準確度或移動化支付更高溢價，有的則為了降低血糖監測成本接受免費產品。“如果硬件產品本身用戶體驗很好，數值監測準確，就一定會有市場。現在，大家都希望獲取用戶和數據入口，對患者來說，血糖監測數值意味著什么，接下來怎么辦，大數據可以改變什么，才是最重要的核心競爭力。”
隨著移動醫療軟硬件的發展，加上試紙免費的巨額用戶補貼，搜集數據的硬件入口將越來越多，然而能夠挖掘醫療大數據真正價值的辦法還沒有體現出來，醫療體系的固有問題也不容忽視。生物無憂網創始人陳錦頗為擔憂：“醫療大數據在醫療風險控制方面發揮威力還為時過早，基于大數據的風險控制就意味著要少用藥，少開檢查，這對于以藥補醫、以檢查補醫的醫療現狀還不太現實。”
因此，以糖尿病為代表的慢病管理若要真正發揮移動醫療產品的服務價值，就必須激發醫生的主動性，傳統互聯網直接通過聚攏C 端用戶的“流量思維”在醫療領域并不完全適用，移動醫療必須整合資源，通過B淵醫生冤toC淵患者冤才可能保持用戶粘性。
轉型大數據挖掘
美國移動醫療硬件公司Glooko，通過類似“中間件”的功能，將多款不同品牌的血糖儀數據同步到蘋果或安卓手機上，整理獲得的糖尿病患者數據為保險公司提供風險控制建議，比如繪制“血糖地圖”分析不同地區的低血糖發生率，反饋給醫生和患者，以調整胰島素治療方案，減少低血糖就醫風險，保險公司為此買單。
醫療大數據的核心價值在于能夠清晰地展現出某個趨勢，或有助于解決某個問題。陳錦進一步指出，移動醫療和硬件產品與保險公司之間的關系可以非常緊密，但移動醫療整體在保險風控中的角色仍然值得思考。“一些移動醫療公司效仿國外，與保險公司合作開發產品，但在大數據設計上是否全面，結構是否合理，起到了怎樣的支持作用，決定了大數據是否有意義。”
大數據的結構化是挖掘其價值的重要環節，只有通過不同標簽的精細化分類，才能區分人群，為下一步提供個性化服務奠定基礎。三諾生物糖護士提供的數據顯示，“糖護士”血糖儀用戶主要集中在25~50 歲，地域以一二線城市為主。截止2015年6月，數據平臺已經積累了近1TB 的用戶數據，以血糖記錄數據為主。糖護士市場總監李曉妹表示：“糖護士希望能夠針對個體化的數據做更多工作，尤其是向不同的個體情況推出相應的個性化服務。這些數據將有助于用戶和醫生更快速地了解血糖波動情況，指導飲食和運動，幫助患者更好地進行自我管理。”
實現分級診療
據了解，微糖APP 每月產生的用戶行為數據超過2000 萬條，18~60 歲間的注冊用戶比例接近80%，注冊用戶地域分布以廣東、山東、江蘇、河北、河南、北京、上海等中東部沿海地區為主。“現階段很多移動醫療公司或大數據公司并沒有急于商業化，就是因為結構化的大數據積累越多越有價值，而現階段移動醫療公司仍處在快速發展期，數據仍需要大量積累，過早強調大數據的商業模式可能是一種捧殺。”馮燕飛如是說。
醫藥企業已經看到了醫療大數據的商業價值，積極主動地與移動醫療平臺合作。5 月中旬，賽諾菲與健康之路達成戰略合作，雙方將圍繞糖尿病、心血管疾病等領域打造醫患溝通平臺，推出更貼合醫患需求的移動醫療產品，實現遠程咨詢、診后隨訪、患者管理等功能的解決方案。
據北京健康之路眾康信息技術有限公司企劃部楊光海介紹：“縣域基層醫生對患者依從性的渴求高于大城市大醫院醫生，基層醫院和醫生更希望留住患者并管理好他們?，F實情況卻是，患者習慣往大城市大醫院就醫，我們就是嘗試解決這個矛盾，利用大數據更好地進行慢病患者管理。接下來，我們計劃融合手機APP、網頁頁面以及后臺架構平臺這樣的綜合方案，逐步推進醫療互聯網的工作。”
北京鼎臣醫藥資訊中心負責人史立臣告訴《醫藥經濟報》記者，醫藥企業主動將實體業務與互聯網細分領域軟硬件產品相結合，打通線上線下，都在向專業化和?？苹t療的方向發展。“藥企結合自己的核心產品結構，圍繞糖尿病、心血管、腫瘤等專科化疾病開展線上線下服務，已經在國內外形成規?；季中磥韺⒂懈噌t藥企業著眼于線上移動醫療平臺、移動醫療硬件的進一步延伸。”
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