廣佛地鐵WiFi，重投入換取互聯(lián)網(wǎng)壟斷入口
2016年，重金打造的中國第一條城際地鐵全環(huán)境WiFi覆蓋網(wǎng)絡在廣佛線投入運營。廣佛地鐵WiFi開通至今，運營已逾6個月，日活躍用戶數(shù)達到20萬+，同時在線人數(shù)峰值達35000+。通過WiFi認證上網(wǎng)，將地鐵內(nèi)分散的個人上網(wǎng)需求匯聚成龐大的線上流量，并依賴于WiFi廣告實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。這個是地鐵WiFi的基礎運營模式。目前，樂視、環(huán)球網(wǎng)、粵傳媒(7.740, -0.11, -1.40%)旗下羊城地鐵報、并讀新聞APP、佛山社區(qū)傳媒等眾多行業(yè)巨頭與之合作，與省廣股份(13.790, 0.00, 0.00%)的合作也在磋商中。
負責投資建設并運營廣佛地鐵WiFi的是互聯(lián)網(wǎng)場景運營商——中國亞網(wǎng)，公司CEO李茂武介紹：廣佛地鐵WiFi采用5G WiFi網(wǎng)絡，已實現(xiàn)全線18個站點和地鐵車廂360度無死角覆蓋，帶寬在3.2~4.2Mb/s，最高可達5.8Mb/s，確保乘客流暢上網(wǎng)體驗。公司為開通并運營這條地鐵WiFi投入不菲。據(jù)廣東廣佛軌道交通有限公司總經(jīng)理鐘銓介紹：日客流量25萬人次的廣佛地鐵，上下班時間是人流密集的時段，這部分人群也是所有互聯(lián)網(wǎng)商家和實體商家最著力爭奪的用戶群。乘客對地鐵WiFi普遍反映良好：“免費上網(wǎng)，信號滿格，玩游戲、看視頻流暢無比!現(xiàn)在都舍不得離開地鐵站了。”
由中國亞網(wǎng)投建在廣佛線上免費WiFi，在給乘客帶來上網(wǎng)極速體驗和便利的同時，也大大刺激且增加了廣佛線上乘客的承載量，通過地鐵WiFi的登錄情況和使用用戶數(shù)，我們能夠清晰地分析乘客屬性，也可從后臺統(tǒng)計出高峰期用戶的瀏覽數(shù)據(jù)密集程度，也正因為如此，地鐵WiFi的投建也吸引了一大批網(wǎng)絡廣告商家的青睞。
據(jù)艾瑞網(wǎng)的網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)，2016年9月，各個行業(yè)網(wǎng)絡廣告的投放費用70%處于增長或持平狀態(tài)。由此可見，網(wǎng)絡廣告對各個行業(yè)的重要性正在逐步凸顯。
據(jù)工信部公布的《2016年1月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，2016年1月，我國移動電話用戶規(guī)模達到12.8億，而其中通過手機上網(wǎng)用戶數(shù)量則已達到9億，中國已然成為全球第一大移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)國家。因此，網(wǎng)絡廣告平臺的移動化必將成為未來的發(fā)展趨勢。同時，不斷攀升的上網(wǎng)需求也將導致地鐵WiFi認證成為龐大的流量入口。
中國亞網(wǎng)抓住行業(yè)需求，基于地鐵場景搭了WiFi廣告運營系統(tǒng)。廣佛地鐵WiFi開通短短數(shù)月，用戶數(shù)量激增，日活躍用戶數(shù)達到20萬+，同時在線人數(shù)峰值達35000+。通過WiFi認證上網(wǎng)，將地鐵內(nèi)分散的個人上網(wǎng)需求匯聚成龐大的線上流量，并依賴于WiFi認證廣告實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，目前，樂視、環(huán)球網(wǎng)、羊城地鐵報、并讀新聞APP等眾多行業(yè)巨頭與之合作。與省廣股份的廣告運營合作也在磋商中。
目前，中國亞網(wǎng)已取得東莞、廈門等多個重要城市地鐵的獨家運營權，其他城市的地鐵WiFi建設也在緊張籌備當中。地鐵中龐大的線上流量、密集的用戶群體、封閉的應用空間必將促使地鐵WiFi廣告渠道成為互聯(lián)網(wǎng)的壟斷入口。
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