據中國臺灣科技媒體報道稱,全球智能手機品牌在2019年將面臨一系列困難,外部因素可能影響它們的表現,這些因素包括智能手機產品的高度成熟、高市場滲透率和新興市場購買動力的放緩。
智能手機行業本身的發展也將產生一些瓶頸,比如中國智能手機廠商在全球市場的影響力越來越大,產品差異化程度降低,替換需求可能會在2020年5G時代到來之前推遲。
由于大陸市場日益飽和,預計中國智能手機廠商將加大力度,進一步擴大在海外市場的份額。中國前三大供應商——華為、小米和OPPO——是否能在2019年保持發貨勢頭,仍有待觀察。
考慮到手機目前是全球最大的消費電子產品類別,與2018年相比,2019年全球手機發貨量很可能維持在15億部的水平,此外2019年仍將有一些亮點出現在地平線上。
新應用
除了現有的功能和應用(如窄邊框顯示屏、高內存容量、高電池功率、多攝像頭和優化的攝影功能)外,新的應用(包括4G/5G雙模、可彎曲屏幕和啟用AI的功能)將在2019年的差異化中發揮重要作用。
硬件競爭也將持續到2019年,特別是在生物特征識別、內存和存儲容量、應用處理器的效率和電池功率等領域。
使用以人工智能為中心的應用程序來增強肖像拍攝、景深和夜景,并輔之以多鏡頭相機,預計將繼續是2019年推出的新機型的重點。多鏡頭相機的設計將成為大多數型號的標準,三星決定將這一功能納入其中端A系列產品。
此外,為了應對5G技術的高速傳輸應用,華碩電腦、Razer和小米等公司也加強了在游戲智能手機領域的部署。鑒于數字游戲已占智能手機所有應用類別的最高比例,更多品牌可能在2019年進入游戲智能手機行業,這反過來將有助于在這一小眾市場保持穩定的出貨量增長。
5G時代的到來也將有利于通過智能智能手機整合物聯網、區塊鏈、虛擬現實和AR等相關技術的應用。HTC推出了首款以區塊鏈為重點的智能智能手機Exodus 1,更多類似的機型將在2019年推出,同時5G網絡的部署也將不斷擴大。
各大品牌
對于單個品牌而言,華為在2018年第二季度超過蘋果,在全球智能智能手機市場上排名第二,從而達到了一個里程碑。憑借這一表現,華為消費業務集團首席執行官余承東(Richard Yu)放言,預計華為將在2020年與三星并列第一,并最終在2021年超過韓國三星電子,成為全球最大智能智能手機供應商。
華為2018年的智能手機出貨量已達2億部,遠遠落后于三星電子預計在2018年出貨的3億部。不過,華為仍對國內市場寄予厚望。2018年,華為在中國的總銷量將達到8000萬至9000萬臺,占總出貨量的近50%。
換句話說,華為每年的海外出貨量只有8000萬到9000萬臺左右,華為在全球智能手機行業的地位和影響力仍有很大的空間可以挖掘。
最近幾年,即便是華為也提高了高端P系列和MATE系列智能手機的出貨量,但它能否繼續在高端智能智能手機領域取得突破仍有待觀察。三星和蘋果仍在這一領域保持著強大的競爭力。與此同時,由于來自中國同行企業的激烈競爭,華為在2019年及以后的出口發貨量也將無法保持高增長。
谷歌在高端智能智能手機市場占據強勢地位的雄心也不應被忽視。
作為人工智能、視頻、搜索、地圖、電子郵件和導航等多個平臺和應用市場的領先供應商,谷歌還展開了多方面的努力,進軍智能手機、智能音箱、視頻流設備和虛擬現實頭戴設備等硬件產品。
谷歌的核心業務仍然集中在平臺、軟件和應用產品以及網絡廣告上,為了避免與客戶的直接競爭,谷歌一直低調地對其硬件產品進行營銷和渠道開發,經常發布一些硬件產品作為安卓設備伙伴的參考設計。
然而,隨著硬件業務部門在收購HTC手機代工部門的支出繼續擴大,這種情況將發生變化。如果不能提供合適的智能手機產品,最終將給谷歌的硬件部門帶來巨大壓力。
如果谷歌開始加強營銷和渠道開發,包括除谷歌在線商店外,與電信運營商和渠道運營商進行聯合營銷,高端智能手機市場的競爭將加劇。