此前，市場研究公司的季度報告顯示，蘋果手機在印度市場越來越萎靡，市場份額已經從之前的2%降低到了1%，已經成為完全被邊緣化的弱勢廠商，蘋果的市場份額僅僅是小米等諸多中國品牌的零頭。
印度媒體過去指出，蘋果依靠品牌魅力在中國發售高價手機的策略在印度很難行得通，蘋果需要考慮到印度消費者的實際情況，推出價格更便宜、性價比更高的手機。
據美國財經投資網站The Motley Fool指出，人們發現，蘋果今年新推出的手機價格比過去更高，即使是入門定位的iPhone XR(尚未開售)定價高達750美元，價格高于過去幾年的入門價位手機。
蘋果為何要不斷提高手機售價?主要原因是蘋果手機銷量增長停滯(過去幾個季度均為原地踏步)，蘋果希望提高手機的平均銷售價格，來提升公司的營收和利潤。
在本財年過去的九個月中，蘋果手機銷量和去年基本持平，但是依靠著漲價，蘋果總收入卻增長了15%。
在印度這個龐大的智能手機市場，蘋果未能夠占據一席之地，而繼續漲價的舉動將讓蘋果繼續付出巨大代價。
高昂價格
實際上，去年蘋果定價1000美元的iPhone X在印度已經是一個極為昂貴的電子產品，在印度包括各種稅費在內，這款手機的實際零售價為1400美元，遠高于美國。據統計，在iPhone X的全球實際零售價中，印度排名全球第二。然而，印度國民的消費能力很有限。
意料之中的是，蘋果在印度智能手機市場的份額開始萎縮。除了整體份額繼續萎縮到1%之外，在蘋果有一定優勢的高端手機板塊中，根據市場研究公司Counterpoint的報告，蘋果二季度的份額從去年同期的29.6%暴跌到了13.6%。
在今年上半年，蘋果在印度銷售的智能手機數量暴跌了四成。而在高端手機領域，三星電子以及中國的一加公司占據了優勢地位。
以產品為例，三星在印度銷售的Galaxy Note 9旗艦手機(128GB閃存配置)，零售價換算成美元大約為940美元，這一價格低于三星在美國999美元的零售價。
三星電子在印度市場耕耘良久，擁有龐大的電子產品制造基地，通過在印度國內生產，三星能夠讓旗艦手機在印度的零售價格和其他國家基本保持一致。
三星對印度手機市場十分重視，隨著中國小米公司奪走市場寶座，三星已經驚醒，此前三星開始在印度動工建設全世界規模最大的智能手機工廠，印度總理莫迪也參加了動工儀式。
通過在印度本土制造，三星能夠采購本地零部件，避開進口手機所面臨的許多稅費。
面對中國廠商的兇猛攻勢，三星也開始進行借鑒，推出更多高性價比的中低價位手機。在此之下，蘋果面對三星的競爭力已經越來越微弱。
有問題的策略
面對蘋果幾乎“天價”的新手機，印度消費者如果希望融入iOS互聯網生態系統，必須支付更高的成本。
入門級的iPhone XR在印度的零售定價為7.69萬印度盧比，相當于1065美元，比美國市場零售價高出了42%。除了印度政府的稅費之外，印度盧比匯率疲軟，導致進口產品價格更高。
蘋果已經發售的iPhone XS手機在美國的零售價為1000美元，在印度的零售價格也將貴出四成。
實際上，蘋果在印度也委托緯創集團進行本地化手機生產，但主要是古董型號手機，比如三個月之前開始生產三年前上市的iPhone 6S手機，本地銷售價格大約為414美元(32GB版本)。
在秋季發布會之前，蘋果最便宜的手機是四英寸的iPhone SE，升級自更加古老的iPhone 5S。不過之前多家機構稱，從秋季開始，蘋果將徹底停產四英寸手機。
媒體也注意到，在蘋果印度官方網站上，有關iPhone SE的信息也已經消失。
外媒指出，停產iPhone SE是蘋果另外一個錯誤。之前，iPhone SE在印度的零售價為275美元，是印度消費者體驗iOS系統的最便宜產品。
蘋果繼續在印度生產古董型號手機手機，而在類似的價位上，中國的一加等公司提供了更好的配置和存儲空間。iPhone 6S難以幫助蘋果在印度立足。
外媒指出，實際上，蘋果應該對iPhone SE進行硬件升級，這可以幫助iOS在印度獲得更多粉絲，并且未來向這些粉絲銷售價格更高的旗艦手機。
外媒指出，在印度等發展中國家，智能手機市場高速增長，但是蘋果手機的新戰略并不是銷售量和市場份額，而是價格，這將讓蘋果失去發展iOS生態的機會。
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