據國外媒體報道稱，隨著互聯網和移動科技的快速發展，如今的媒體產業也因為全新廣告趨勢的變革而迎來了顯著變化。對此，就有媒體機構預測稱企業和商家在社交媒體上的廣告支出到2020年將同傳統紙媒廣告支出相當。

可以肯定的是，社交媒體平臺在移動設備上的快速擴張，以及更快的互聯網接入和更復雜技術的出現已經使許多人獲取信息的方式發生了根本轉變。

法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis）旗下媒體傳播公司實力傳播（Zenith Optimedia）預計，到2019年，全球社交媒體上的廣告支出將占到所有互聯網廣告的20%，達到500億美元，相較傳統紙媒廣告僅有一個百分點的差距。而且，前者極有可能在2020年實現反超，一舉超過傳統紙媒的廣告支出。

Zenith預測部門主管喬納森-巴納德(Jonathan Barnard)表示：“盡管經濟增長前景受到了政治因素帶來的影響，但社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續增長。”

的確，近年來廣告趨勢的迅速變化已經震撼了整個傳媒產業，越來越多企業的廣告支出預算開始從報紙等傳統媒介轉向可以同時通過電腦和手機瀏覽的網頁端。

與此同時，營銷人員也越來越傾向于將自己手頭的廣告預算投入到社交媒體網站。這主要是因為在諸如Facebook和Snapchat這些社交站點，廣告內容幾乎可以不漏聲色的融入到用戶社交賬戶主頁的新聞流和新鮮事中，且事實證明這一形式相較突兀的橫幅廣告形式更為有效。

Zenith的報告指出，2017年全球廣告支出將迎來4.4%的增長，同2016年增速持平。這主要是因為諸如奧運會、英國脫歐以及美國總統大選等全球大事件的出現推動了廣告產業在今年的強勁表現。

在另一方面，在線視頻廣告支出也迎來了迅速增長。Zenith預計這一廣告支出到2019年將達到354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠低于電視媒體的廣告支出。

事實上，盡管中東和北非的經濟增長勢頭有所減緩，但全球廣告支出自2010以來一直保持著穩定增長態勢，且Zenith預計未來中國和亞洲大部分地區仍會保持強勁增長勢頭。

值得一提的是，由于廣告內容制作精良，蘋果一直被視為科技業內的標桿營銷企業，無論是該公司委托制作的感人圣誕廣告還是巨幅iPhone 7廣告墻都在投放后獲得了相當不錯的市場反饋。但蘋果在10月提交給證券交易委員會的最新年報數據中，該公司出人意料的只字未提廣告開支。

對此，富國銀行分析師認為，“不再披露廣告支出或許是由于蘋果不希望外界看到，該公司正在采取各種措施以維持銷售狀況所致”。