12月5日，據路透社消息稱，法國廣告巨頭陽獅集團旗下實力傳播(Zenith Optimedia)（以下簡稱“Zenith”）周一預計，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將達到500億美元，2020年時將超越報紙廣告。

Zenith預計，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯網廣告的20%，達到500億美元，只比報紙廣告減少區區1%，并在2020年輕而易舉地超過后者。

Zenith預測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)表示：“盡管經濟受到政治因素帶來的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續增長。”

近年來，廣告趨勢的迅速轉變震撼了傳媒產業，企業開始把傳統廣告的預算轉向網站。營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網站，在Facebook、Snapchat等平臺上，營銷商可以把他們的廣告融合到用戶的信息流中，這種模式已證明要比打擾用戶的橫幅廣告更有效。

Zenith的報告預測，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運會等大事件推動了廣告業的強勢表現，英國的歐盟公投和美國總統選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。

在線視頻廣告也在迅速增長，到2019年世界范圍內的總支出可達354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠低于電視的業績。

報告顯示，自2010以來，盡管中東和北非的經濟增長有所下降，全球廣告支出一直保持穩定，預計中國和亞洲大部分地區將保持強勁增長勢頭。