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北京時間12月5日消息，據外媒報道，法國廣告巨頭陽獅集團旗下實力傳播(Zenith Optimedia)周一預計，到2020年時，全球社交媒體廣告支出將超越報紙廣告。

實力傳播預計，到2019年時，全球社交媒體廣告支出將占據總互聯網廣告支出的20%，即500億美元，只比報紙廣告支出占比低一個百分點。到2020年時，社交媒體廣告支出將輕松超越報紙廣告。

社交媒體平臺在移動設備上的快速發展，網速的加快以及技術的升級，已經顯著改變了許多人獲取新聞的方式。

“盡管經濟面臨政治威脅，但是社交媒體和在線視頻正在推動全球廣告支出持續增長，”實力傳播預測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnar)表示。

近些年，媒體行業受到了廣告趨勢迅速轉變的猛烈沖擊。企業開始把他們原本投向報紙等傳統廣告媒介的預算轉而投向PC和手機上的網站。營銷商正不斷把他們的支出投向社交媒體網站。在Facebook、Snapchat等平臺上，營銷商可以把他們的廣告融合到用戶的信息流中，這種模式已證明要比打擾用戶的橫幅廣告更有效。

2017年，全球廣告支出預計將增長4.4%，和今年的增速一致。考慮到今年有奧運會、英國脫歐公投以及美國大選等大型活動推動廣告支出，明年的廣告支出可以說相當強勁。

在線視頻廣告支出的增長也很快。到2019年時，全球在線視頻廣告支出預計將達到354億美元，稍高于廣播廣告，但遠低于電視廣告。

自2010年以來，盡管中東和北非的廣告支出增長放緩，但是全球廣告支出一直保持穩定。中國和大部分亞洲地區的廣告支出增長預計將繼續保持強勁勢頭。