移動直播的火爆帶動各類直播平臺的興起，而傳統社交應用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統社交應用憑借其自身的用戶基礎，開通直播業務后，用戶黏性明顯變強。從這幾家社交平臺近日發布的財報可以看出，各家平臺用戶運營指標都在上升。社交媒體的活躍度和營收隨之實現增長？？直播業務讓沉寂了的社交應用再次蘇醒。

□行業動向

陌陌將直播提升至戰略層面

陌陌可以說是社交平臺中第一個全面發力移動直播領域的公司。今年4月份，陌陌在6.7版本的更新中將視頻直播放在首幀位置，這標志著陌陌已經將移動直播業務上升到了戰略層面。

最近一年，直播集中爆發，陌陌副總裁賈維分析認為，根本原因是技術門檻的降低導致內容成本的降低。陌陌于2015年初關注移動直播，當年9月發布互動音樂直播服務陌陌現場，同年12月推出開放直播平臺，今年3月，陌陌發布單獨應用軟件“哈你直播”，其直播業務正式向用戶開放。在賈維看來，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的基礎上來思考直播。賈維認為，直播為社交提供了一種新形態的發展，這意味著直播本身擁有更豐富的內涵和更廣闊的空間。“陌陌本身就有很多興趣群組，如旅游、美食、健身等等，以前群組交流是通過文字、圖片、視頻，現在可通過直播的方式進行交流，這給用戶帶來了更多互動的可能性。”

陌陌CEO唐巖近日則表示，“目前只是視頻社交黃金時代的開端，未來視頻直播和社交活動將進一步融合。我們正在嘗試在這個領域深耕。”

微博直播內容更加多元

作為國內最大的社交媒體平臺，微博通過與第三方合作涉足直播行業。記者梳理微博直播產品節奏發現，今年一季度，微博向媒體和企業用戶開放直播功能，二季度，微博與一下科技聯合推出“一直播”，進入明星和秀場直播領域，此舉幫助微博快速切入直播市場。

“一直播”的上線在一定程度上改變了國內直播行業的格局。因為“一直播”作為微博內嵌的唯一的直播應用，在獲取流量上有著極大的便利，加上兩者之間在垂直資源方面的無縫對接，自然能夠迅速成長起來。

當然，微博也不會忽略其社交媒體屬性，這從其組建“媒體直播聯盟”一事上便可看出端倪。今年6月，微博面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協議，成為國內首家直播開放平臺，為媒體提供了更便捷的互動式新聞報道模式。同時，微博聯合大疆、“一直播”以及國內數十家主流媒體組建“媒體直播聯盟”讓微博直播的內容更多元化。一方面，微博是用戶了解熱點事件和參與討論的首選平臺。另一方面，隨著垂直化戰略推進，微博逐漸從實時信息網絡向社交興趣網絡轉型。去年微博開放運營32個垂直領域，目前微博上有12個垂直領域的月均閱讀量過億。直播作為一種新的互動方式，可以讓作者和粉絲進行實時互動，建立活躍度更高、黏性更強的社交關系。

人人力推直播CEO親自上陣

人人網CEO陳一舟向來以低調著稱，很少公開露面。然而今年8月16日，在人人公司公布二季度財報后，人人公司宣布將由CEO帶來一場“財報溝通直播”，由陳一舟在人人旗下直播平臺“人人直播”解讀公司第二季度財報。

人人網2016年第二季度互聯網增值服務收入為680萬美元，較去年同期增長34.7%。增長主要來自我秀業務的收入增長和二季度的新業務人人直播的收入。陳一舟表示，直播是新型的UGC，“直播上賣東西是未來很大的一個趨勢，希望能看到主播在人人直播上賣東西。”

實際上，人人網早在2012年的時候就已轉型為互聯網金融公司，但還在探索其他的利益增長點。去年人人的移動端APP上開啟了直播板塊，主要針對網紅、美女、社交交友等內容。一名互聯網分析人士告訴記者，人人直播與其他直播軟件大同小異，無特殊之處，主播以女學生為主。

有分析人士認為，人人網雖然實力受損，但品牌價值和影響力依舊存在，通過移動直播的發力，或許能夠激活曾經人人網的數億用戶，又可以聯動起來人人公司旗下金融乃至游戲等業務。

□分析

直播激發用戶活躍度

相較于傳統PC直播所需的電腦和寬帶，在移動直播時代，無論是主播還是看客，都只需要一部手機和一個手機APP，這種便利帶來了海量用戶，以及用戶在直播平臺上的時間的增多。易觀智庫新媒體分析師馬世聰認為，無論是社交平臺還是資訊平臺，多媒體化、視頻化的內容趨勢越來越明顯，用戶在提供這樣內容的平臺上消耗的時間也越來越長，所以社交應用無論是開通短視頻或是設置直播功能都是迎合用戶在多媒體內容方面的需求。

“獨立網絡直播平臺的火爆，會引導原社交平臺的用戶去直播平臺消耗時間和注意力，而社交平臺有更廣泛的用戶基礎，自己做直播一方面可以保持用戶的黏性，另一方面也激發了用戶的活躍度。”

直播業務帶動營收增長

開通直播業務后，用戶在社交平臺上停留的時間變長，用戶黏性變強，這些指標對于平臺來說可以直接轉換為看得到的受益。“首先，直播這種打賞的形式拓寬了商業化方向，相比單獨的廣告營銷，是一個商業模式的補足補全。其次，直播對社交平臺的廣告營銷也有裨益，廣告主在平臺上做直播營銷可以增加品牌與用戶之間的互動關系，為社交平臺的廣告營銷打開了更大的口子。”馬世聰說。

通過幾家社交平臺近日發布的財報可以看出，各平臺用戶的運營指標都在上升。陌陌二季度財報顯示，直播業務為陌陌貢獻了5790萬美元的營收，在總營收9900萬美元中占比超過58%，超過第二和第三大營收總和。而且開展直播業務以來，陌陌的月活用戶數正在穩步增加，連續兩個季度增長超過230萬人。微博的財報則顯示，在二季度開始發力直播業務后，微博股價和市值快速增長，公司市值一度突破100億美元。

馬世聰認為，數據表明，直播業務讓沉寂了的社交媒體再次蘇醒，用戶正在花費越來越多的時間通過社交媒體觀看直播，社交媒體的活躍度和營收也隨之實現增長。

□延伸

微信會開直播嗎？

在傳統社交應用紛紛開通直播業務的時候，有關微信是否會開通直播的探討一直未曾停息過。有傳言稱，微信正在籌劃相關工作。那么微信是否會成為最后一個進入直播領域的主流社交工具呢？

在馬世聰看來，微信開通直播業務是有一定可能性的，“QQ以及QQ空間都開通了直播功能，微信也有可能會效仿；不過，微信對于推出新功能是比較克制的，所以直播上線可能會稍慢一些。”

不過，在騰訊科技旗下互聯網產業趨勢研究、案例與數據分析專業機構“企鵝智酷”看來，微信并沒有做直播的強烈需要。

其核心觀點是，對于直播能帶來的東西，比如流量入口、廣告新庫存、社群交互，微信都不缺。

假設微信開通直播，在落地方面，“企鵝智酷”認為，明星/網紅模式，游戲直播模式，教育模式等，基本都是分發式的，需要有大量的陌生人參與，不太符合微信APP的熟人社交本質。微信APP的熟人社交，有一個做直播的可能性，就是熟人的生活化直播。但這個很難，Facebook曾經想過這么做，最后還是倒向網紅和明星了。微信公眾號的生態是陌生人的，與直播的兼容性好一些，因此如果微信開通直播的話，公眾號的可能性最大。