近年來，互聯網銷售渠道在多個行業顯示出快速增長的勢頭。數據顯示，2015年，阿里“雙十一”創造銷售額912.17億元，同比增長59.7%；2012年-2014年，服裝網購交易額從3188.8億元快速增長至6153億元，年復合增長率高達38.91%。“網紅”作為互聯網營銷的排頭兵，其創造的粉絲流量變現規模不容小覷。
“網紅”即“網絡紅人”的簡稱，指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為被網民關注從而走紅的人。“網紅”經濟以紅人的品位和眼光為主導，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。
根據《2016中國電商紅人大數據報告》，女性在“網紅”店鋪消費者群體中占到九成。這與“網紅”店鋪大多集中在服裝、美妝等行業有關。伴隨“網紅”店鋪向食品、運動戶外、電腦外設等行業擴張，預計未來男性消費市場大有可為。2016年紅人產業產值接近580億元，包括紅人相關的商品銷售、營銷以及其他環節收入。
具體看，在“網紅”經濟的上游，社交平臺是主要流量來源。隨著智能移動終端的普及，社交平臺日漸繁榮。社交平臺承擔著聚集資源、間接孵化“網紅”的作用，平臺的影響力使其處于強勢地位。社交平臺主要分為綜合性社交平臺、自建社交關系平臺和直播錄播類平臺。
其中，微博在綜合類社交平臺中最容易電商化。華斯股份此前投資微賣，切入社交電商行業。自建社交關系平臺孵化“網紅”，并通過電商等手段進行變現；移動直播平臺在激烈競爭中不斷探索多種變現模式。
孵化器以及相關經紀是“網紅”的主要供給方；電商、廣告、直播等則構成下游的變現渠道。分析人士表示，“網紅”直播變現方式包括廣告、代言、打賞、付費等方式，未來可能探索社群商演和“網紅”IP變現模式，即“網紅”參演電影、電視、網絡劇、綜藝節目等。
業內人士表示，“網紅”變現實為通過粉絲變現。“網紅”經濟是一個全新產業，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的活力。
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