7月15日消息，據路透社報道，谷歌和Facebook的位置定位技術提升，使得它們能夠提供比以往任何時候都要精準的位置數據，減少了廣告主長期以來的質疑。廣告主們因而紛紛提高它們的移動廣告預算。
近年來，大型零售商將其移動廣告預算限制在廣告總預算的10%或以下，原因是移動廣告效果測量難度大，根據位置定向鎖定購物者的技術有限。
而現在，定向廣告投放變得簡單多了，零售商甚至能夠給經過店面的消費者推送廣告，在他們的Facebook或者谷歌應用上向他們展示店內特定的商品——或許還可以發放電子折扣券，從而吸引他們進店。要是能夠給店面帶來生意，對于零售商來說那種模式會很有吸引力。
不過，測量移動廣告的最終效果仍然是一大挑戰。隱私擁護者也指出，位置跟蹤和定向廣告具有侵擾性，令企業能夠長時間跟蹤用戶，這太過了。
美國電子隱私信息中心總裁馬克·羅滕伯格（Marc Rotenberg）指出，“企業這么去收集用戶的數據是不公正的。”
而Facebook和谷歌已經看到了那種新技術能夠帶來回報的早期跡象。根據路透社的調查，代表超過50位客戶的廣告代理商稱，得益于新技術，去年假日購物季以來客戶的移動廣告投入大幅提升。
有的廣告主，當中包括一些大型零售商，將移動廣告預算的比例提高到了40%，達到去年年末的4倍之多。
隱私擔憂
隨著消費者使用智能手機的時間越來越多，移動廣告市場的年規模將達到數百億美元，移動平臺之間的爭奪將日益激烈。谷歌5月稱，移動搜索量在美國及另外九個國家完成了對桌面搜索量的超越。
毫無疑問，Facebook和谷歌走在了這一移動趨勢的前沿。根據市場研究公司eMarketer的數據，2014年，谷歌的美國移動廣告營收占比達37%，Facebook占18.5%。Twitter位居第三，市場份額為3.6%，跟前兩名仍有很大的差距。
移動廣告行業正在迅猛增長。據eMarketer估計，2013年，美國移動廣告支出翻了一番多，達到107億美元；2015年，該市場的規模將同比增長50%，至287億美元。
對于隱私專家的擔憂，Facebook表示，它在定向鎖定用戶的時候會采取隱私保護措施，從而確保位置數據不被濫用。谷歌方面則拒絕置評。
廣告主們稱，他們很清楚消費者的隱私擔憂。但聯邦法規和州法規對于位置數據和收集并無管制。
雖然新技術給移動廣告市場帶來了提振，但展示它們的效果仍然非常困難。在PC上，廣告主能夠輕松看到哪些人點擊了廣告，哪些人有買東西。而在移動端，則幾乎無法證明某個移動廣告確實吸引了某個人進店。
Facebook和谷歌通過提供更加精準的位置定位提升了該項技術，但很多情況下還是無法顯示移動廣告是否給店面帶來了流量。
Facebook表示，它決心要向商戶證明移動廣告能夠給它們的實體店帶來流量。通過查看店內銷量以及將它們跟廣告在移動端的點擊次數相匹配，該公司能夠確定那些廣告是否促成了購買行為。
廣告公司PM Digital付費數字媒體高級副總裁瓦萊麗·戴維斯（Valerie Davis）認為“如果它們能夠攻克廣告效果測量的難題，那將會有大量的零售商巨額購買移動廣告。”
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