摘要 : 視頻社交這片市場的空間大，在社交場景中有不可估量的價值和機遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的愈演愈烈，今天人們的生活已經(jīng)被形形色色的社交產(chǎn)品包圍，而社交產(chǎn)品從PC端到移動端都在不斷尋求變革和創(chuàng)新。如今文字、語言、甚至圖片這些媒介已經(jīng)越來越滿足不了社交用戶的多樣化需求了，相比之下更直觀的視頻社交正在蓄勢待發(fā)。
在國內，視頻社交影響較大的形式主要是去年較火的短視頻分享和現(xiàn)在正在興起的視頻直播，本文就主要圍繞這兩種形式談下如今國內的視頻社交。
短視頻分享：淪為微信微博的內容生產(chǎn)工具
2014年，國內短拍扎堆的一年。典型的有新浪推出的秒拍、騰訊推出的微視、美圖推出的美拍。
秒拍：新浪出品，少不了營銷味兒
新浪推出的秒拍，優(yōu)勢是有明星助陣和微博的分享平臺支持，但是這也導致秒拍里面活躍的大多是微博活躍用戶，紅人大V段子手等等，普通人的活躍度并不大，因此秒拍用戶除了紅人明星，就是沖著紅人和明星去的圍觀用戶。另外，新浪出品的秒拍少不了帶點新浪基因，所以不出意外地，秒拍的營銷行為偏多，比如將電影放入視頻美化主題、品牌為主題的秒拍活動等。如今的秒拍更多地是在微博中看到，用戶已經(jīng)很少將秒拍作為一款獨立的社交產(chǎn)品去使用了，而是將其作為一個為微博制造和傳輸視頻內容的工具。秒拍已然變成了以視頻為主要傳播形式的小微博。
美拍：美圖秀秀較強的工具性為其提供了技術支持
美拍：美拍：美圖秀秀較強的工具性為其提供了技術支持美圖秀秀較強的工具性為其提供了技術支持
新浪微博上還經(jīng)常見到的就是美拍了，比起秒拍，美拍的工具性更強也更有技術性，這主要因為美圖秀秀的強大功能和技術，以及美圖秀秀本身不是一款社交產(chǎn)品，而是一款工具軟件。
美拍比起秒拍，分類更細和興趣性的標簽化更明顯，內容更豐富，視頻處理功能更強大，因此用戶比起秒拍也較多。但是美拍和秒拍一樣，最大的尷尬是為微信微博傳輸內容和用戶，自己的社交圈太弱。
微視：騰訊后來把它融入了微信？
騰訊的社交基因很強，當下火熱的短視頻分享當然也不會錯過，微視基于微信強大的社交關系鏈，在社交屬性上要比秒拍和美拍強。騰訊前期也主要是邀娛樂界明星入駐，帶動內容生產(chǎn)積累用戶、培養(yǎng)用戶。借助微信、QQ社交鏈的優(yōu)勢，微視在引導用戶在熟人圈內生產(chǎn)內容方面面就容易很多。
雖然都是騰訊出品，但微信太強勢了，而且微信的粘性關系鏈不一定是微視的關系鏈，二者在關系鏈親密度、內容、場景等均有差異，騰訊想發(fā)展微信之外的另一個社區(qū)，愿意買賬的用戶太少了。所以微視如今也沒能形成主流。不過騰訊沒放棄短視頻，后來在微信6.0中，我們看到了6s的小視頻功能。如今微視雖然還存在，但因為微信中已經(jīng)整合進了短視頻功能，微視的用戶更少了。
短視頻分享，離不開分享，因此就要借助國內的社交巨頭微信、微博來運作，本以為是找到了靠山，其實于微信、微博而言短視頻分享產(chǎn)品就是個打工的，主要依附大的綜合性社交平臺出現(xiàn)，對用戶來說已經(jīng)不是一個獨立載體存在。沒有過硬的關系鏈，短視頻分享難做成一款真正的社交產(chǎn)品。所以大多是初期活躍度暴增，很快勢頭減弱。如今已經(jīng)沒有多少人將它們作為一款社交產(chǎn)品在用了，更多的是把他們當做生產(chǎn)視頻的工具使用，用戶社交行為則更習慣發(fā)生在微信微博上面。
視頻直播社交：勢頭猛，瓶頸多
如今雖然短視頻分享熱潮減退，但又出現(xiàn)了更多的視頻社交玩法，當下正在興起的就是視頻直播社交了。今年視頻直播社交在美國興起，國內跟進。國外的典型代表有Meerkat、Periscope，國內是則是趣播、隨看live、逗播等小眾化的產(chǎn)品。目前視頻直播社交產(chǎn)品的基本功能都是用戶向其他人直播視頻，可以分享到微信、微博等上面去，加入彈幕等功能來豐富社交行為。不過，雖然視頻直播社交勢頭很猛，前景也被看好，就國內市場來說還是存在著很大的瓶頸。
首先，和短視頻分享一樣的痛點——離不開微信微博獨立發(fā)展
目前所有以生產(chǎn)內容為主的社交產(chǎn)品都存在著一個尷尬：分享傳播還是得靠微信、微博。一款產(chǎn)品的運作和用戶來源要靠其他巨頭產(chǎn)品，往往無法留下屬于自己的用戶，更多地是為微信微博增加用戶活躍度，淪為內容生產(chǎn)廠一樣的工具性產(chǎn)品。視頻社交產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在還是無法脫離微信微博的影子，很難形成自己的社交鏈。
而且，隨著視頻直播社交的逐漸火熱，微信微博難免也會自己推出視頻直播社交版塊，這對本來體量就小、用戶黏性弱、還未真正發(fā)展成熟的新入小產(chǎn)品們來說簡直是災難性的打擊。
其次，主體內容無優(yōu)勢
視頻在時間和流量都比文字、圖片耗費大，這就要求內容質量的優(yōu)質。而目前國內市場較活躍的視頻直播社交產(chǎn)品均是功能較簡單、用戶不多、內容類型尚顯單調、復制國外模式嚴重、本地化創(chuàng)新少，直播的內容更多地是偏婚慶、演唱會等。我用過趣播最大的感受是視頻內容長、無聊內容多、無吸引人眼球的東西。
視頻直播比起短視頻時間更長，用戶普遍都是沒有多大耐心的，除非有非常精彩的內容能吸引到他們，否則用戶是不會花很長時間去看一些無聊、空洞的內容。而且這些產(chǎn)品里面充斥著很多營銷戶、代購黨，用戶會發(fā)現(xiàn)玩著玩著就變成了一個導購平臺或是廣告專區(qū)。
因此，對國內視頻直播社交類產(chǎn)品來說，培養(yǎng)精品用戶、生產(chǎn)有價值的精品內容是吸引用戶的關鍵。若是能建立一定的篩選機制和人工審核推送優(yōu)質內容專欄，也許會是個優(yōu)勢。
第三，管理是大問題
視頻類的內容體量較大，審核和管理起來較難。如何將用戶很好地分類、將內容有效管理，對剛剛起步的小產(chǎn)品來說短期內還好打理，如果這塊市場熱起來，用戶多了，就不那么容易了。這就需要一套嚴格管理機制，來有效管理代購黨、營銷戶、僵尸用戶和真正的活躍用戶。
而且，視頻直播容易產(chǎn)生色情內容，這就牽扯到有關法制法規(guī)，一旦管理不好，易觸犯法律。
視頻社交一直在摸索更多樣化的模式來滿足用戶的社交需求，由此也可看出這片市場的空間大，以及視頻社交在社交場景中不可估量的價值和機遇。但是視頻社交流行過很多形式，除了短視頻分享，還有聊天室、彈幕等，都相繼消沉下去。如今視頻直播社交能否克服瓶頸、解決痛點問題，迅速火爆，并長久存活下去，還待商榷。不過可以肯定的是視頻社交在國內市場方興未艾，未來將是一片紅利市場。
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