隨著中國移動(dòng)支付用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，2015年各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛加入“春節(jié)紅包”大戰(zhàn)，“春節(jié)紅包”已走出互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的小眾群體，大眾普及率得到提高，成為“新年俗”。日前，數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2015年中國手機(jī)網(wǎng)民參與“春節(jié)紅包”活動(dòng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，在2015年“春節(jié)紅包”大戰(zhàn)中，微信紅包憑社交優(yōu)勢(shì)拔得頭籌，手機(jī)QQ紅包對(duì)三四線城市手機(jī)網(wǎng)民的影響力不容忽視，支付寶錢包缺乏強(qiáng)勢(shì)的社交參與工具平臺(tái)而略落下風(fēng)。76.4%參與了“春節(jié)紅包”活動(dòng)的受訪中國手機(jī)網(wǎng)民參與了微信紅包活動(dòng)，手機(jī)QQ得益于其在三四線城市手機(jī)網(wǎng)民的滲透率，參與率占比達(dá)61.3%，支付寶紅包的參與率占比為57.2%。
2014年春節(jié)，僅10.7%的受訪中國手機(jī)網(wǎng)民參與了微信的“春節(jié)紅包”活動(dòng)；2015年春節(jié)前夕，包括微信、支付寶、微博與陌陌在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入“春節(jié)紅包”大戰(zhàn)，52.6%的受訪中國手機(jī)網(wǎng)民有興趣參與“春節(jié)紅包”活動(dòng)，僅17.8%的受訪者表示參與興趣不高。
報(bào)告指出，社交分享的便利性、親友間的互動(dòng)娛樂是受訪中國手機(jī)網(wǎng)民選擇“春節(jié)紅包”入口的重要考慮因素，兼顧考慮紅包金額的實(shí)惠性。57.3%的受訪中國手機(jī)網(wǎng)民首先考慮“是否安裝相關(guān)的App”；紅包活動(dòng)的形式、親友間分享互動(dòng)的便利性是重要考慮因素，分別占比達(dá)45.3%與28.3%；紅包金額的實(shí)惠性占比達(dá)24.7%。艾媒分析認(rèn)為，互動(dòng)性具有優(yōu)勢(shì)的社交工具成為2015年紅包戰(zhàn)陣地的關(guān)鍵制高點(diǎn)。
親友同事間互動(dòng)派發(fā)的紅包是受訪網(wǎng)民“春節(jié)紅包”的首要財(cái)源，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)出的紅包雷聲大雨點(diǎn)小，網(wǎng)民個(gè)體收入微薄。2015年春節(jié)，受訪的中國手機(jī)網(wǎng)民收到的“春節(jié)紅包”首要財(cái)源來自于親友同事間的紅包互動(dòng)，占比達(dá)62.3%；各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)出的紅包占比達(dá)21.4%；合作商家發(fā)出的“春節(jié)紅包”占比達(dá)13.6%。
此外，2015年春節(jié)，手機(jī)社交工具拜年方式成為首選，微信等成為受訪中國手機(jī)網(wǎng)民首選的拜年方式，傳統(tǒng)短信與電話拜年方式降到近十年最低水平。34.6%的受訪中國手機(jī)網(wǎng)民首選微信拜年方式；然后為短信拜年，占比達(dá)23.6%；7.2%的受訪者選擇電話拜年方式。
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