2014年，注定是多事之秋、血刃嚴冬。
歷時四年多的3Q大戰，最終以360訴訟請求被駁回而塵埃落定。3Q大戰的判決結果卻未讓兩家積怨已久的互聯網公司偃旗息鼓，一場新一輪，來自應用商店的3Q大戰正在持續發酵，不經意間便可嗅到空氣中的嗜血腥味。
在騰訊、360兩家的Q3財報中，很意外地出現了一個焦點——應用商店。
首先，騰訊在11月13日發布的財報中，馬化騰出人意料地首次提到旗下應用商店——應用寶。財報原文為“過去一個季度，我們也在移動游戲和PC游戲領域延續了領先的地位，大幅度增加了應用寶的市場份額，并通過增強手機特權重振了訂購類產品的增長。”
隨后，360遙相呼應，周鴻祎在財報電話會議中表示，盡管面臨激烈的競爭，基于Android的應用商店360手機助手繼續占據市場領導地位，仍在Android應用分發市場上占據最大份額。
馬化騰、周鴻祎不約而同地提到兩個關鍵詞——應用商店與市場份額，足可見應用分發平臺已上升至騰訊、360的企業級戰略。兩家同時提及絕非巧合，財報角力只能算是雙方熱身的第一回合，對于移動互聯網下一張船票的爭奪，勢必血雨腥風。
社交之謀
10月30日，360發布360手機助手3.0版;11月27日，騰訊發布應用寶5.0版，兩款應用商店的新版都統一指向“社交分發”。而當騰訊應用寶瞄準“社交分發”大舉進軍之時，卻觸及到360最敏感的那根神經，毫無征兆地打起“社交分發”的頭名保衛戰。
11月28日，應用寶5.0版發布次日，360高頻次發布圍繞“社交分發”關鍵詞的公關稿件，意圖十分明顯，直指“社交分發”的頭名寶座。這輪傳播清一色定調360才是國內“社交分發”的首創者，暗指應用寶在360手機助手內測后大肆抄襲。而在12月2日，360發文盤點360手機助手誕生始末，點名騰訊應用寶是跟隨策略，兩者正式發布時間相差有一個月之久。
“社交分發”的頭名，對360真的那般重要么?答案是：非常重要!這個頭名，是360不得不爭且唯一可爭的“名頭”，當360真正站在社交分發的大潮中時，它在顫抖，因恐懼而顫抖。我想老周也十分清楚，關于應用商店的社交之戰，360不得不打，即使面對騰訊這樣的社交巨頭，也只能以卵擊石、硬著頭皮上陣。
反觀騰訊，似乎倒有些云淡風輕的感覺，沒有和360糾纏于“社交分發”的口水戰。但對于360，贏得了國內社交分發一哥的美名，也只是享受了口舌之快。對于用戶、開發者，這個頭名卻沒任何意義。作為國內分發市場的老大，這次未免太小家子氣了。
若談應用商店的社交分發，應用寶確實晚于360近一個月時間，但抄襲卻是無稽之談。但凡了解應用商店的朋友，使用后都會有同感，兩款產品完全是不同基因的產物，即使都在重推的“社交分發”功能，功能實現上也相去甚遠，抄襲之說只能算是360擾亂視聽的公關手段而已。
但談到社交分發，360卻忽略了一款騰訊系的核心產品——手機QQ。作為應用寶的重要入口，手機QQ早早開通了應用寶版塊，其中便有基于QQ關系鏈的“好友熱玩榜”、“好友在玩”等社交分發功能。而在應用寶5.0版中，新增的各項社交分發功能與手機QQ更是一脈相承，同時額外增加了微信平臺的通路。不難發現，手機QQ才是騰訊試水社交分發的第一陣地，時間更是大大早于國內任何一款應用商店，殊不知360是粗心遺漏、還是刻意規避。
市場變局
目前，360手機助手、騰訊應用寶、百度手機助手三大巨頭紛紛推出基于社交功能的新版產品。360是基于附近地理位置及用戶手機號的社交體驗，應用寶接入了QQ、微信社交關系鏈，百度則利用大數據做精細化分發。如果比喻成社交軟件，360手機助手很像秘密、無秘這樣的匿名社交工具;應用寶則是QQ、微信的熟人社交工具;百度手機助手像新浪微博，更像開放社交。
社交分發異軍突起，國內應用分發市場也隨之風云驟變。但目前各方對于“社交分發”的能力多有夸大之嫌，如果說社交分發是應用分發市場的必然趨勢，那他一定不是最終定局的唯一因素：
360手機助手：瘦死的駱駝不一定比馬大!
360手機助手在國內的地位毋庸置疑，其分發量及分發效果有口皆碑。但360手機助手卻早早陷入發展的瓶頸期，騰訊、百度的奮起直追、利用用戶手機號重構社交關系鏈硬玩社交、繼《刀塔傳奇》后賣座游戲嚴重缺失，上述種種都成為360的困局所在。與其和競品打嘴仗，不如思考如何從產品層面與百度、騰訊抗衡。在應用分發市場，瘦死的駱駝不一定比馬大。
騰訊應用寶：“壯士斷腕”玩社交分發
應用寶的社交功能，徹底變革了應用商店的應用推薦方式，實現根據用戶屬性及社交圈的定制化。新版中，應用寶甚至直接去掉了應用商店必備的首頁banner欄，隨之騰訊系應用已不再占據應用寶的頂部位置。應用寶施行去騰訊化、強平臺化，對用戶實現定制、個性、社交化，使用戶能獲取最佳的產品體驗，也為開發者帶來全新的分發渠道及方式。
但弊端也很明顯，應用寶極大弱化了騰訊系應用的窗口作用，勢必降低旗下產品在安卓平臺的推廣效率。騰訊不惜犧牲眼前利益，以謀求應用寶在國內市場的穩固地位，它將成為國內應用分發市場的最大變量。
百度手機助手：大數據坑了百度
百度手機助手新版增加了基于百度大數據的應用推薦模式，相比傳統模式更具時效性和群聚效應。但和真正意義的社交分發相比，卻是風馬牛不相及也。而百度經過大數據推出的1小時最熱應用排名，雖然充分利用的百度的用戶數據優勢，但回歸用戶而言，卻是個不折不扣的雞肋產品。百度手機助手及91助手的改版之作，在3BT中最為失敗，深刻研究如何挖掘用戶核心需求才是百度必須惡補的課程。
豌豆莢：被淘汰的昔日巨頭
豌豆莢近期負面纏身，于產品本身也處下風，今年早早將重點落在娛樂資源方面，似乎昭示著豌豆莢已提前退出了國內應用分發市場第一陣營。
小米應用商店：暗中潛伏的最大黑馬
為何提到小米?我認為小米應用商店絕對具有黑馬潛質，同時希望百度、騰訊、360等分發巨頭提前警醒，小米很有可能是之后大家的最強敵手。小米應用商店市場份額暫時與行業巨頭差距較大，但小米的核心優勢在于，它有著相對完備的移動互聯網生態布局。從最底層的智能硬件(小米、紅米、小米平板)，到基于Android的ROM((MIUI)，再到小米全系列應用產品(小米商城、應用商店、安全中心、小米云服務、瀏覽器、米聊等)，這些形成了小米獨家的移動生態壁壘，國內騰訊、百度等巨頭也尚存差距。
伴隨小米智能終端出貨量的持續攀升，小米應用商店僅作為出廠預裝應用，就能不斷提升用戶量及市場份額。說句玩笑話，如果小米成為蘋果一樣的科技巨頭，小米應用商店絕對有媲美APP Store的可能。
淘寶手機助手：看不清路數的富二代
我對于淘寶手機助手的印象，僅有兩次：第一次，今年上海的ChinaJoy，在淘寶ToB展臺上;第二次，在近期，阿里“去啊”投放公交站牌廣告，淘寶手機助手以合作伙伴身份露出。目前淘寶手機助手似乎尚未發力，但畢竟依托于阿里巴巴這個目前國內第一的互聯網公司，也依然是國內分發市場的變數所在。
結語：社交分發的核心目的，不是社交而是分發。通過社交手段，在用戶端提升使用粘性和交互頻率，以此增加用戶留存時間、提升分發效率;對CP廠商、開發者，則提升其有效分發能力，借助社交精準獲取核心受眾。
對于騰訊、360，針對社交分發的產品形態還相對簡單，仍有很大的想象空間值得深挖。只有當社交屬性將用戶、CP廠商、生活服務、應用商店四者全面打通，那時的社交分發才能成為應用商店的殺手锏。
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