6月12日，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站報(bào)道，Twitter與The Weather Company(以下簡(jiǎn)稱“Weather”)合作推出了與天氣情況相關(guān)的廣告服務(wù)。
Twitter與Weather的合作將使廣告客戶能根據(jù)用戶所在地的天氣情況向用戶發(fā)布廣告。例如，洗發(fā)精廠商可以利用這一服務(wù)向位于高濕度地區(qū)的卷發(fā)用戶發(fā)布推廣推文(Promoted Tweets)，啤酒廠商可以在周末天氣晴朗的城市購(gòu)買更多廣告。
多年來(lái)，Weather一直在自己的網(wǎng)站上提供類似的廣告服務(wù)。現(xiàn)在，它將利用其數(shù)據(jù)向第三方網(wǎng)站提供服務(wù)，Twitter是其首家社交網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。
對(duì)Twitter而言，與Weather的合作標(biāo)志著首次允許一家媒體公司利用廣告API(應(yīng)用編程接口)以自動(dòng)化的方式購(gòu)買其服務(wù)中的廣告。Twitter的其他廣告API合作伙伴都是專業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)公司，例如SocialCode或Salesforce的ExactTarget Marketing Cloud。與Weather合作的獨(dú)特之處是，Weather將使用其專有數(shù)據(jù)。雙方希望廣告客戶能發(fā)布對(duì)用戶更有吸引力的廣告。
Twitter全球合作和發(fā)展副總裁托尼•王(Tony Wang)表示，“利用天氣情況等外部元素觸發(fā)廣告客戶發(fā)布廣告具有重大意義。”
Twitter和Weather的銷售團(tuán)隊(duì)將向廣告客戶推介這一服務(wù)，Weather將根據(jù)廣告客戶購(gòu)買的Twitter廣告金額收取一定的傭金。
Weather首席全球創(chuàng)收官柯特•赫克特(Curt Hecht)預(yù)測(cè)，Twitter未來(lái)將與其他出版商和掌握有相關(guān)數(shù)據(jù)的廠商達(dá)成類似合作協(xié)議，當(dāng)然，前提是它們能提供幫助廣告客戶提高廣告針對(duì)性的信息。Weather則將受益于向廣告客戶銷售其網(wǎng)站上的廣告位，以及使廣告客戶能獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，提高在其他平臺(tái)上廣告的針對(duì)性。
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