5月3日?qǐng)?bào)道全球市值最大的公司，全球搜索領(lǐng)域的霸主，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)。這三家本來(lái)不太相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)而正在成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至生死之?dāng)场?/p>
最近，F(xiàn)acebook再次發(fā)布了強(qiáng)勁的季度盈利報(bào)告，主要得益于其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。雖然市場(chǎng)飽和導(dǎo)致Facebook整體用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，但其用戶(hù)參與度和每用戶(hù)平均收入都在上升，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入首次超過(guò)了非移動(dòng)業(yè)務(wù)收入。
這一增長(zhǎng)的部分原因是由于Facebook移動(dòng)廣告的吸引力：與其他大多數(shù)移動(dòng)廣告——位于屏幕頂部或底部的小橫幅——不同，F(xiàn)acebook的移動(dòng)廣告直接位于時(shí)間軸中。因此，當(dāng)用戶(hù)滾動(dòng)屏幕時(shí)，每個(gè)廣告都有機(jī)會(huì)填滿整個(gè)屏幕。這可以說(shuō)是目前最好的數(shù)字廣告形式。
顯然，F(xiàn)acebook的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入中的最大部分來(lái)自應(yīng)用程序安裝廣告，也就是鼓勵(lì)用戶(hù)下載某個(gè)應(yīng)用程序，而不是簡(jiǎn)單地推銷(xiāo)產(chǎn)品。據(jù)AdKnowledge公司首席執(zhí)行官本 萊格（Ben Legg）稱(chēng)，應(yīng)用程序安裝廣告收入占到Facebook移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的份額超過(guò)50%。
這些廣告的主要購(gòu)買(mǎi)者是免費(fèi)游戲發(fā)行商，如King公司（ Candy Crush Saga提供商）和Big Fish Games 公司（Bejeweled系列游戲提供商），這些公司利用Facebook令人驚訝的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尋找愿意花錢(qián)進(jìn)行應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)。
這個(gè)過(guò)程是這樣的：
出版商推出一個(gè)免費(fèi)游戲，吸引大量用戶(hù)進(jìn)入。
部分玩家成為“數(shù)字鯨魚(yú)（digital whales）”，為了在游戲中升級(jí)一再花錢(qián)。
游戲發(fā)行商計(jì)算出這些“有利可圖的玩家”的人口統(tǒng)計(jì)概況，并使用Facebook的移動(dòng)廣告來(lái)吸引潛在的玩家。
這種技術(shù)是如此有效，以至于這類(lèi)廣告位明顯供應(yīng)短缺，導(dǎo)致了廣告價(jià)格飛漲。需求大于供給，這也是正是Facebook新移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)被看好的一個(gè)理由。
那么，問(wèn)題在哪里？事實(shí)上，最大的問(wèn)題在于，F(xiàn)acebook對(duì)應(yīng)用程序安裝廣告的依賴(lài)，使它很容易受到蘋(píng)果公司和谷歌公司的打擊。
在蘋(píng)果公司方面，F(xiàn)acebook應(yīng)該警惕它對(duì)其應(yīng)用商店免費(fèi)游戲政策做出顯著改變。蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)中有許多人強(qiáng)烈反對(duì)免費(fèi)游戲，如果蘋(píng)果的管理層擔(dān)心這樣的應(yīng)用程序會(huì)降低自己的品牌形象，他們就會(huì)壓制甚至嚴(yán)禁它。
谷歌是一個(gè)更大的威脅。上周，谷歌在搜索結(jié)果頁(yè)和YouTube上推出了自己的應(yīng)用程序安裝廣告。它們可能不如Facebook的時(shí)間軸廣告那樣醒目，但谷歌將擁有最好的數(shù)據(jù)庫(kù)——安卓應(yīng)用程序使用數(shù)據(jù)。在博客中，谷歌明確表示，它的廣告可以“到達(dá)最有可能的客戶(hù)，基于他們所使用應(yīng)用程序的習(xí)慣，使用頻率和他們的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型。”
對(duì)免費(fèi)游戲發(fā)行商來(lái)說(shuō)，該類(lèi)型的數(shù)據(jù)甚至比人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更有價(jià)值。因此，谷歌有可能取代Facebook，成為移動(dòng)應(yīng)用廣告主的第一選擇。雖然Facebook已經(jīng)進(jìn)行了幾次收購(gòu)，這可以幫助它更深入地了解用戶(hù)使用應(yīng)用程序的行為，F(xiàn)acebook正在重新啟動(dòng)F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)，以鼓勵(lì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員重視Facebook——但在了解應(yīng)用程序?qū)嶋H的使用情況方面，F(xiàn)acebook依然處于不利局面。
是的，太美好的故事總有隱患，迅速成長(zhǎng)的公司常常沒(méi)有時(shí)間夯實(shí)根基。Facebook僅僅是這幾年才取得移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的大幅增長(zhǎng)，它實(shí)際上并不擁有移動(dòng)應(yīng)用方面的基礎(chǔ)平臺(tái)。在這個(gè)由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的世界里，F(xiàn)acebook的未來(lái)必將與蘋(píng)果和谷歌激烈碰撞。而在應(yīng)用數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為了解方面，蘋(píng)果和谷歌暫時(shí)處于上風(fēng)——Facebook得到的只是暫時(shí)的金錢(qián)。
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