YY上市了！作為最近8個月以來打破堅冰首家登陸納斯達克的中國企業，而其創始人李學凌更是瞬間變為身價億萬的“高富帥”，很多人懷著羨慕嫉妒恨的心都看好它未來的發展。然而事實真的如此嗎？想當年優酷、土豆赴美上市也是股價高調上揚，其后卻一路暴跌。YY上市后需要的并不是贊揚，而是冷靜的分析。誠然，YY在騰訊的圍追堵截下有如此成績實屬不易，但它的未來呢？
要知道未來是屬于移動互聯網的，而YY雖然也推出了移動端的APP，但它的產品特性和用戶群決定了它目前還不適應在移動端的發展。與之相比，用戶數量更多的陌陌、微信也同樣面對著各種讓人傷不起的尷尬。對即時通信軟件來說，用戶數量有著至關重要的作用。微信也將自己的觸角伸向了國際，力圖通過“病毒式”營銷拉攏國外用戶，陌陌自然也不看示弱，依然隱晦的打著自己“XX神器”的名號。
從青少年人群往高齡用戶蔓延，近日日本超高人氣的即時通信軟件LINE又大舉進入中國市場，瞬間激化了三者之間的矛盾……它們如此高調的搶占市場，如此不加掩飾的“跑馬圈地”，如此“赤裸裸”的開疆拓土又是為了哪般？以后的市場是三足鼎立，還是發展為一家獨大？它們的前景到底是怎樣的？但不管結局如何，一場硝煙彌漫的混戰已經開始了……
與以往的ICQ、QQ、新浪UC為代表的第一代和以飛信、百度HI為代表的第二代通信軟件截然不同，LINE、微信和陌陌作為新一代的即時通信軟件，有著屬于移動互聯時代鮮明的特點。它們更了解用戶的需要、更注重用戶之間的互動，更清楚自己的價值定位。相對其他類型的APP來說，作為新一代的即時通信軟件，它們更需要用戶數量的支撐——用戶數量多，才能留住用戶，才能吸引更多用戶入住，才能保持住自己的人氣。其實它們有點像蜂巢，用戶就是蜜蜂，辛勤的在它們構建的蜂巢中來回穿梭，制造可口的蜂蜜，這也就決定了作為蜜蜂的數量越多，蜂蜜也就越多，自然利潤也就越大。
先分開看這三家的“軍備實力”，LINE可謂自信心爆棚，因為它的全球用戶數量已經到達7000萬。與微信相比，它允許用戶和好友之間通過3G或者WiFi進行免費通話，可以讓用戶省下不少銀子，另外它海量的自定義表情不管對男生還是女生都有著致命的吸引力，而且LINE還有大量的收費表情——這也是LINE的主要收入之一。
因此它相信如果通過各種積極的營銷手段，將來能夠擁有一定水平的用戶數時，在中國也將不亞于日本能夠獲得成功。有自信是好的，但中國市場與國外市場有著很大的不同，規則和玩法都不一樣，對于習慣免費產品的國內用戶來說，收費表情不一定吃不開。而沒有了這個殺手锏和利潤來源，LINE在中國市場前景堪憂。如果不能轉變思路，尋找更多利潤渠道，重蹈原來無數大舉進軍中國互聯網的國際巨頭鎩羽而歸的舊路也不是不可能的。而且，在即時通信軟件市場，國內不是一片空白，有陌陌及超2億用戶的巨頭微信，LINE想虎口奪食，難上加難。
陌陌，這個原來在一路狂飆，行駛在快車道上的APP，如今卻遇到了瓶頸。常言道，“人無信則不立”，陌陌“XX神器”的品牌印象已經深入人心。雖然現在在聊天界面上經常會出現“XX萬用戶因不良發言被禁言，希望創造良好環境”這樣的提示，但管理的不善卻決定了它越來越偏離正規。甚至在微博、論壇上也都隨處可以見到陌陌隱晦的挑逗性暗示的營銷廣告。
這絕對不是一家希望做大做強的產品應該有的風范，如果只是希望借人們心底偶爾的負面欲望來進行推廣，來發展自身，那么未來的路只會越來越窄，用戶也會不斷流失。而正是由于陌陌整個氛圍的負面性，因此其廣告、商業價值較低，不能想象如果一款家喻戶曉的產品在陌陌上做廣告會招來多少罵名。陌陌目前看不到任何的盈利模式，不可能一直就這么走下去。在與微信、LINE的競爭中，陌陌還想需要先重新改變自己的理念。
微信在國內有超過2億的用戶數量，但其中活躍用戶究竟有多少誰也不知道，但它想要憑借用戶賺取更多利潤的野心已經擺在了臺上。面對這么多用戶，商業模式運作的稍有不慎，就有可能顛覆整個平臺。雖說目前有可能綁定財付通、有可能上線移動游戲、有可能與商家聯合走O2O模式，但一切都是未知。就算商業化，也不知道多少用戶買賬。
目前，微信還一直是靠“病毒式”的傳播效應來野蠻的增長用戶數量，雖然用戶數量在不斷攀升，但更多用戶還只是把它當作一種聯絡工具，忠誠用戶還是少數。因此，微信的種種手段還是為了強求用戶數，以此來加強自己的品牌吸引力。但在移動互聯時代，就算有了品牌和用戶也不能說明什么。市場風云瞬息萬變，一旦把握不好商業化的度，也許微信這個龐然大物被后來者如LINE等取代也不是不可能的事。
這三家如今在國內短兵相接，刺刀見紅，不管誰能勝出，也許對用戶來說都未必是一件完美的事。在這場不見硝煙的戰爭中，肯定會有許多不光彩的營銷手段，有著爾虞我詐的競爭，而用戶只是它們戰爭中的炮灰。很擔憂如果將來有一天戰爭發展到白熱化，會出現什么樣的奇葩景象。說到底，開疆拓土只是一種手段，只是為了謀求更多的用戶數，只是為了排擠其他同類型的APP，從而達到賺取更多利潤的目的。
京公網安備 11010502049343號