據(jù)外媒報道，Instagram的用戶增長十分迅速，但是其廣告主數(shù)量增長甚至要更快。今年9月，這家Facebook旗下圖片分享應用宣布，其月活躍用戶已突破8億大關，同時活躍廣告主數(shù)量突破200萬大關。
相比母公司Facebook設定的增長目標，Instagram的表現(xiàn)要遠遠超前，這一成就令人印象深刻。據(jù)市場研究公司eMarketer估計，Instagram今年的營收將達41億美元，到2019年有望達109億美元。
下面讓我們一探Instagram迅速增長背后的動力，以及為何這些增長對Facebook投資者來說很重要。
將企業(yè)與用戶連接
約一年半之前，Instagram為企業(yè)用戶推出了名為Business Profiles的新工具。此后，Business Profiles吸引了超過2500萬家企業(yè)使用，其中有200萬家經(jīng)常使用Instagram的廣告產(chǎn)品，來接觸該平臺上的用戶。
eMarketer估計，在去除企業(yè)用戶、虛假和重復賬戶后，Instagram實際擁有近6億活躍用戶。盡管如此，該數(shù)字仍然讓Twitter、Snapchat等競爭平臺相形見絀。Twitter截至第三季度擁有3.3億活躍用戶，其中也包含許多重復和虛假賬戶。Snapchat在最近透露其有1.78億日活躍用戶。
不管從哪方面來看，Instagram的用戶基礎都要比上述兩家競爭平臺更大。在美國，用戶基礎比Instagram更大的平臺只有Facebook，以及谷歌旗下的YouTube、谷歌搜索等服務。這讓Instagram成為極具吸引力的廣告平臺。
搭Facebook便車
讓Instagram更具吸引力的原因還包括，它與Facebook聯(lián)系緊密。廣告主可以同時使用Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)，來定位自己的廣告。豐富的數(shù)據(jù)讓Instagram廣告比Twitter或Snapchat廣告更加有效，這讓它能夠提高廣告價格。實際上，在Snapchat成立自助廣告平臺后，其表現(xiàn)并不理想，只有少數(shù)廣告主購買廣告。
除了數(shù)據(jù)共通，F(xiàn)acebook還可以幫助Instagram售出更多的廣告。隨著Facebook主平臺上的廣告加載逐漸飽和，Instagram上的廣告將會越來越多。去年第二季度后，F(xiàn)acebook管理層向投資者警告稱，將不再增加Facebook平臺上的廣告負載。但是，Instagram上仍然有大量的廣告展示空間。
隨著Facebook廣告主希望尋找更多的空間來展示廣告，Instagram勢必將會受益，因此其年營收完全有可能在兩年內(nèi)增長2.6倍。
搶奪競爭對手的廣告收入
搶奪用戶并非零和游戲，但搶奪廣告收入絕對是一場零和游戲。鑒于Instagram的市場地位，這對Twitter和Snapchat等競爭平臺來說絕不是好消息。
據(jù)eMarketer預計，在Instagram營收未來兩年增長60億美元的同時，Twitter和Snapchat將只能為“殘羹剩飯”而戰(zhàn)。分析師預計Snapchat明年的營收將達13億美元，雖然同比增長60%，但仍遠低于該公司上市時的預期。同時，分析師預計Twitter的廣告營收明年將難以大幅增長，導致總營收明年僅增長6%。
總之，Instagram將進一步鞏固Facebook在數(shù)字廣告市場的支配地位，幫助后者與谷歌分庭抗禮。同時，隨著Instagram的用戶基數(shù)逐漸增至10億級別，它將有望推動Facebook的營收和盈利在未來數(shù)年繼續(xù)增長。
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