Facebook當地時間周三公布了好于預期的財報，不過受到2018年開支預期大幅上漲的影響，Facebook盤后股價下跌超過2%。
第三季度，Facebook每股盈利1.59美元，凈利由去年的26.3億美元增長至47億美元，營收大幅增長47%至100.3億美元。Facebook月活用戶達到20.7億。
Facebook的利潤率從去年的44%增長至今年三季度的50%，盡管過去一年公司人員大幅增長47%至23165名。Facebook在全球范圍內都進行了大規模的招聘。
不過Facebook首席財務官David Wehner警告稱，明年的運營開支將上升45%至60%，比今年要高出一倍，也高于收入增長速度。這也是導致公司股價下滑的主要原因。
Facebook今年啟動了視頻服務業務Watch。Wehner表示，包括Watch在內等業務的投入都加大了公司的開支。Wehner說道：“我們為Watch增加了視頻內容投資；我們加大了針對長期目標的投資，例如打造增強現實（AR）和虛擬現實（VR）業務以及人工智能（AI）和連網業務等。每一項都非常重要，因此這三大因素導致了我們的開支增長加速。”
扎克伯格表示，Facebook的視頻業務正在迅猛發展。如今消息流（News Feed）已經出現大量的視頻內容。但是，大多數查看消息流的用戶以及登錄Facebook的用戶一般都在試圖查看他們好友的情況，以及全球發生的重大事件。這些用戶不一定參與具體的視頻內容或視頻相關的具體社區，因此，Watch主要還是提供一種渠道，為用戶提供一種工具，從而讓他們實現自己的目標，不同的人的目的并不相同。
這也是為什么Facebook開始大力發展自制內容以及授權內容。不過公司并未透露視頻業務的盈利前景。Wehner表示，當Facebook為打造Watch優質內容付出了大量的投資，這必將影響公司明年諸多重大投資業務的利潤率。
“盡管我們已經啟動了這項業務，并從制造的內容中獲得廣告收入，但其利率結構與核心消息流仍不相同。展望未來，我們還要向內容制作分享收入，因此，這一利率結構也會與核心業務不同。”Wehner說道。
美國宏橋信托投資集團(BTIG)的分析師理查德·格林菲爾德(Richard Greenfield)提出，為平臺自身打造內容可能不一定需要投資。縱觀整個行業，科技巨頭都在打造內容，蘋果還挖來了索尼的高管，與知名導演斯皮爾伯格（Steven Spielberg）合作，重新打造曾在上世紀80年代由NBC播出的電視劇集《神奇故事》。
扎克伯格表示：“至于哪些類型的內容會有更好的效果，我們也沒有明確的答案，因此我們只能嘗試各種不同類型的內容。不管效果如何。我們會更好地拓展視頻業務的創收渠道，這樣就會支持那些制作成本較高的人群，并鼓勵他們制作出更加優質的產品，從而把更好的內容帶到這個平臺上。”
Facebook今年以來股價已經累計上漲超過50%。移動端仍然是Facebook廣告業務的亮點。今年第三季度，Facebook廣告銷量增長49%至100億美元，移動廣告銷售整體銷量增長至89億美元，占據廣告總銷售的88%。廣告平均價格成本增加35%。
Facebook首席運營官Sherly Sandberg在電話會議中表示，公司目前擁有超過600萬廣告客戶，旗下Instagram照片應用也擁有超過200萬廣告客戶。
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