Pinterest的圖片搜索商業化，又向前走了一步。
近日，圖片社交公司、圖片搜索公司Pinterest宣布與美國零售商Target達成戰略合作，前者會將旗下的圖片搜索功能Lens整合到后者的App中，之后還會運用到PC網頁中。今年2月初的時候，Pinterest還在公測Lens功能，而這次合作代表其首次將該功能放到零售商的App中，同時這也意味著來Target購物的消費者，都可以通過Lens功能在該商店中找到正在售或類似的商品。
這次合作兩家公司并未透露具體的合作金額。不過報道稱，Target還一起打包購買了Pinterest多年的廣告服務，這樣做是為了讓更多的消費者來Target網站購物。對此，Target高級營銷副總裁Kristi Argyilan表示：“我相信圖片搜索功能將極大的助力我們的業務。”
當然對于Pinterest來說，這是公司有史以來最大的一筆廣告訂單。目前，公司還在探索更多的廣告形式，以吸引金主在其平臺上投放廣告。Pinterest大力推廣圖片廣告這種新形式，也是想打破Google和Facebook在移動廣告領域的壟斷地位，從而增加公司的營收。Pinterest總裁Tim Kendall就說道，公司希望以這樣的方式與其他廣告主合作，同時也可以使用其他技術和數據來獲得更大單的廣告交易。
Pinterest成立于2010年，一開始只是一個圖片社交應用，用戶可以在 Pinterest 上發布感興趣的圖片，其他用戶可以保存并轉發這些圖片。圖片以 Feed 流形式呈現，所以用戶無需翻頁，圖片會自動在最底部加載。今年9月初的時候，Pinterest對外宣布其月活用戶已經達到2億人。
與此同時，公司也在重金投入旗下的視覺搜索技術，這樣做是為了將智能手機的攝像頭變成搜索商品的工具。為此，Pinterest還推出了圖片搜索工具Lens，該工具借助了機器視覺技術，可以檢測現實世界中的物品并且可以在App中搜索相關信息。舉個例子，當用戶看到閨蜜新買的鞋子特別喜歡的時候，她可以給這雙鞋子拍照并在Pinterest App中搜索相關信息，比如在哪可以買到、多少錢、或者其他類似的商品以及怎么與這雙鞋子搭配等。
如今，人們對圖片的運用有時候已經超過文字。而且相比文字，圖片的搜索可以更為精確。Pinterest的圖片搜索技術，就是想讓用戶看到一些喜歡的商品時，就可以確保他們立刻可以檢索甚至得到這些商品。因為對于很多人來說，看到喜歡的商品時候，就很有想要買下來的沖動；而在Pinterest中，就可以完成從發現到搜索再到購買的整個閉環流程。所以從電商和廣告的角度來看，Pinterest都可以大賺一筆。
那么Pinterest到底是怎么商業化的？根據星河融快此前的分析，Pinterest主要有兩種盈利模式：聯屬營銷和付費廣告。聯屬營銷是指商家在Pinterest圖片中植入網站鏈接，當用戶點擊相關圖片上的“visit site”，就可以跳轉至商家網站進行購物，Pinterest從中獲得銷售提成。另一類付費廣告推出于2014年，特色是“推薦釘”（Promoted Pin）功能，這是一種廣告競價模式。比如，在關鍵詞廣告搜索功能中，關鍵詞被依據主題歸類到不同的組中，廣告客戶可以根據關鍵字優先級出價。這次Target買的就是第二種付費廣告。
具體來說，面對大型品牌廣告主，圖片廣告展示按照CPM（每千次展示）約收費30-40美元；對于小型企業，只有當其廣告被點擊時，廣告主才需要付費。另外，根據36氪此前報道，公司還推出了基于Feed信息流的ShopPing購物廣告。即客戶不必推出新的廣告創意，ShopPing會直接從廣告客戶的Feed中提取單獨的Pin作為廣告，而且這種廣告可以根據商品庫存狀態進行動態更新。而在這之后，Lens也可以算作一種商業化的方式了。據Techcrunch報道，2016年Pinterest的廣告業務營收預計為5億美元。
今年6月初，Pinterest宣布完成新一輪1.5億美元融資，融資后估值達123億美元。這筆融資主要來自此前的投資人，包括風投公司Andreessen Horowitz和投行高盛。Pinterest上一筆融資是在2015年4月，當時的融資金額為3.67億美元，估值達111億美元。當時公司表示會拿出一部分資金繼續投資視覺搜索技術。
其實除了首次與零售商合作外，此前Pinterest還就Lens技術與硬件公司達成了合作。據報道，之前Pinterest允許三星將公司的視覺搜索技術整合到了Galaxy S8 和 Bixby Vision中，并允許S8用戶通過照相機獲得產品建議、通過三星的瀏覽器搜索圖片，以及通過他們的手機相冊搜索照片。
隨著人工智能的迅猛發展，Pinterest的視覺搜索功能是否會迎來更快的成長？
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