編者注：Facebook 的News Feed是一種智能推薦功能，指FB借助算法調整用戶打開FB之后看到的一切內容，這些內容不僅包括朋友的狀態更新、朋友最近瀏覽、重要新聞推送以及不少原生廣告和軟文。與Google的Feed類似。

Google最近更新了其移動應用程序中的Feed功能，現在看起來該功能更像是Facebook的News Feed。

該公司還推出了SOS工具，以幫助遭遇某種危機的用戶，Facebook的Safety mode即發揮同樣功能。

Google向Gmail應用程序的電腦用戶推送通知，鼓勵他們嘗試手機客戶端的APP。Facebook之前也做過同樣的事情來向用戶推銷Instagram。

以其人之道還治其人之身，Alphabet的Google正在嘗試通過模仿Facebook的某些功能以抑制Facebook的用戶增長，正如Facebook之前對Snap做的那樣。

在剛剛過去的兩周里，Google更新了其移動應用程序的數據和功能，現在該部分功能看起來更像Facebook的News Feed。Google將該部分功能稱為“Feed”；Google推出“SOS alerts”，這是用于當用戶手機里的地圖和搜索類應用程序遭遇故障時，為用戶提供緊急信息的工具。

而早在三年前，Facebook就推出了“Safety”功能：用戶在遭遇恐怖事件，自然災害或其他潛在危險的情況下，可以通過該功能與家人和朋友交流信息；Google還開始向其Gmail應用程序的電腦用戶推送通知，建議他們嘗試使用該公司的手機客戶端的APP（見下圖）。這種營銷方式類似于Facebook之前向數千萬用戶推薦Instagram的方式，最后結果是Instagram用戶在2016年6月至2017年4月之間增長了40％，達到7億。

Google向PC客戶端用戶推送新款移動應用程序的通知頁面

這些舉措表明，盡管Google很大程度上已經放棄了通過自家的社交網絡Google+趕超Facebook的希望，但它仍然認為，斥資模仿Facebook的某些特有功能是劃算的，事實上這不失為一個好主意，因為這可以抑制Facebook的快速發展。

財務研究及分析中心（CFRA）的股權研究主管Scott Kessler指出：“過去五年來，眾多互聯網公司中，在通過金融手段實現穩定強健發展方面，Facebook是最出色的。”

通過Feed，用戶現在可以獲得當地天氣，時下活動、熱門餐廳以及媒體合作伙伴的文章，Google對Feed的更新暴露了該公司最大的擔憂：互聯網消費者正在越來越多通過在線社交網絡上的朋友，家人和青睞的發布商獲知消費信息，而不是通過網上盲目的搜索篩選。

本周五，Kessler在接受CNBC電話采訪時表示：“傳統意義上的網絡搜索的時代已經快過去了。”

Kessler指出，Google可以在用戶打開搜索框之前，就通過手機APP向用戶推送量身打造的信息，他們正在嘗試使用戶的搜索體驗更加動態化。“Google有的是數據，而Feed幫助它把這些零散的數據整合在一起。”

不同的價格軌跡

當然，這并不是說互聯網用戶已經停止使用Google在線搜索信息，還差得遠呢。

Google的有償點擊次數在今年第二季度比上年同期增長了52％，這直接促使Google的在線廣告收入達到市場領先的227億美元。

Kessler說：“人們可能會在Facebook上花費更多的時間，但是當他們想要了解某些東西時，他們還是會去Google搜索。

然而，Google的每次點擊費用（或者說每次用戶點擊Google投放的廣告時，廣告客戶付的費用），在第二季度比去年同期減少了23％，這遠遠超出華爾街分析師的預期。

這是因為廣告客戶不太愿意為平板電腦和智能手機上的邊角廣告付錢，相比之下，他們更喜歡電腦上的大版面廣告。

更糟糕的是，Alphabet CFO Ruth Porat表示，向可移動設備的轉型意味著投資者應該習慣于付出更高的成本。

向可移動設備轉型的消息放出后，Google的股價下跌了3％。

與之形成鮮明對比的Facebook廣告平均價格同比上漲了24％，加上優于預期的銷售及盈利狀況和預估費用的降低，這些好消息推動Facebook股價創下新高。

Facebook的移動廣告銷售同比增長53％，占其廣告收入的87％。

相比之下，Facebook的核心產品更適合移動廣告，因為Facebook的News Feed幾乎是為廣告而生的：News Feed整合用戶信息，包括狀態更新，新聞文章，家庭影片或人們分享的其他內容，做出為用戶量身打造的廣告推薦內容。

兩家公司第二季度致力于提升財務業績的其他措施都表明，Google可能會嘗試更多Facebook做的事情。

就目前來看，在移動視頻廣告市場，Google確實比Facebook更勝一籌，因為其YouTube服務目前擁有15億的月平均用戶和大量原創內容。

與此同時，Facebook似乎仍然在糾結到底應該提供什么樣的原創視頻。

即使是曾經夸贊Facebook “在促進公司穩定發展的舉措方面，是互聯網領域中做的最好的”，Kessler也不得不承認：“如果說Facebook還有什么美中不足的話，那就是它的視頻領域。”

換句話說，沒人會去踢一只死狗，沒人會去模仿一家差公司。