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買不到就打垮你 Facebook與Snap的恩怨情仇

責任編輯:editor007

作者:唐晗

2017-05-12 17:57:24

摘自:華爾街見聞

有段子說:在國內,游戲公司們不是走在死去的路上,就是走在被騰訊收購的路上;而美國的互聯網社交媒體公司,不是走在被Facebook收購的路上,就是走在被Facebook懟死的路上。

互聯網圈子難混。中外皆然。

有段子說:在國內,游戲公司們不是走在死去的路上,就是走在被騰訊收購的路上;而美國的互聯網社交媒體公司,不是走在被Facebook收購的路上,就是走在被Facebook懟死的路上。

如今被Facebook逼到股價崩跌的,就是Facebook當年花費30億美金都沒能拿下的SnapChat了。

Round1:從“抄襲”到收購失敗

2012年12月,為了應對Snapchat占領社交媒體的兇猛勢頭,Facebook設立的Creative Labs發布了一個名叫Poke 的應用。該應用跟 Snapchat 幾乎一模一樣,擁有閱后即焚的消息、照片以及小視頻等功能,據說是facebook的工程師在作戰室連續工作12天加班加點搞出來的。奈何Poke這個不爭氣的應用用戶增長緩慢,最后還在媒體“抄襲”的譴責中下線了。

模仿不成,那就收購吧。2013年,Facebook將收購SnapChat的價格從10億美元提高到30億美元,可SnapChat的精明的猶太創始人Evan Spiegel卻一點也不心動。

Spiegel拒絕被收購的理由主要有二:第一,Facebook收購Sanpchat不會使這個應用做得更好,而只會毀了它,前車之鑒就是被Facebook收購的WhatsApp。要知道,Facebook收購競爭對手WhatsApp后的第一件事,就是抽調其研究團隊使該應用研發陷入停滯,從而使Facebook原有的Messenger做大。第二嘛,對于在年輕人中占有大量市場份額的Snapchat來說,30億美元的收購價實在太少了……

30億也買不到Snap,Spiegel的拒絕像一記冷冷的耳光拍在了Facebook臉上。從此,Facebook橫下一條心,在“模仿”Snapchat的爭議聲中上一路走到了今天。

Round2:走Snap的路,讓Snap無路可走

2014年Snapchat 用戶量節節升高,于是Creative Labs 又發布了一個名叫 Slingshot(彈弓)的應用,跟 Snapchat 核心功能 Stories 基本一樣。然而彈弓的命運和Poke一樣,最后草草收場。

2015年末,Facebook Messenger又在法國推出了閱后即焚功能(Snapchat的重要特點)的測試。在圖片或小視頻發布的一個小時后,它們會被擦除并變成一個空的氣泡,不過也沒有后續。

雖然Facebook在“模仿”的道路上屢戰屢敗,不過Facebook是何許公司呀?雖然在技術上取得不了什么重大突破,可人家具矢志不渝的決心,還有……金錢。

2016年,Facebook花重金收購了視頻濾鏡應用Msqrd,這款應用比Snatchat便宜,但其濾鏡風格與后者相似,可以制造炫酷的表情覆蓋用戶面部的圖形,對年輕的社交媒體使用者具有很大的吸引力。

買不到就打垮你 Facebook與Snap的恩怨情仇

Facebook的這筆劃算買賣,使局勢一下子出現了翻轉。Msqrd在幾個月內迅速積累了數億日常用戶,并在Facebook,Messenger和WhatsApp的社交平臺上投入使用。而Snapchat的用戶量根本沒法跟前者抗衡。

在業務模式上,Facebook 旗下四大 app(主 app、Instagram、Whatsapp、Messenger)都加上了從Snapchat模仿來的Stories 功能,現在使用Facebook“Stories”的用戶數量比使用Snapchat“stories”的還要多。

Facebook:現在在創新上領先的是我們

收購Msqrd儼然就是Facebook2012年花費10億美元收購Instagram故事的翻版 。也許Facebook不是一家最好的技術公司,但它絕對是一家最會收購的公司。

也難怪Spiegel的美麗的超模未婚妻Miranda Kerr氣得質問道:“難道Facebook不會創新?他們必須偷走我伴侶所有的想法才能活下去?我真不知道這些人晚上怎么睡得下去!”

而Facebook創始人扎克伯格則回應稱,Facebook正在創新。“雖然我們一開始在將相機作為社交分享中心這一點上有點落后時代趨勢,但可以確信的是,現在我們相當領先。”

當Facebook旗下的Instagram增加“Stories”這個功能時,CEO Kevin Systrom也說:“誰發明了某件事并不重要。重要的是,這會成為一種標準,以及你是否選擇將這種標準應用到你自己的產品上。”

“自然壟斷”魔咒下的Snap,像Facebook的免費創意實驗室

最近扎克伯格還在公司的第一季度會議上表示要把重心放到自拍相機上來,這簡直是在要Snap的命。

雖然Snap通過照片和視頻進行社交分享的模式、“閱后即焚”的技術、以及其使用的過濾器和鏡頭十分具有創意,但這些技術并非不可突破和復制。Facebook規模巨大,在全球坐擁22億用戶,每季度可產生數十億美元的現金流,用于收購像Msqrd這樣的公司,吃掉Snapchat的創意綽綽有余。

此外,Facebook還有更多的用戶和內容來測試新的AI算法,以改進用戶們的現實體驗,并提高計算機視覺識別照片和視頻中對象的能力。因此不管Snapchat接下來還能搞出什么創新,Facebook都有本事把它搬運到自己的平臺上來,并且比Snapchat做得和推廣得更好。

吊詭的是,原本應當成為Facebook競爭者的Snapchat,現在儼然成為了Facebook最完美的免費“Creative Labs”。互聯網行業“自然壟斷”的魔咒,正在Snapchat身上一步步兌現。

就在昨日,剛上市的Snapchat公布了慘烈的一季度財報:第一財季營收1.496億美元,不及預期的1.59億美元,凈虧損22.1億美元。財報公布后,Snapchat股價大跌近24%,市值縮水約 50 億美元。

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