據(jù)外電報道，在過去的8年時間中，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長近一倍，達(dá)到35億人左右。不過與發(fā)達(dá)國家手機(jī)用戶把絕大多數(shù)時間都花費(fèi)在移動應(yīng)用中不同，過去幾年間全球新增的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要把時間都投入到了移動瀏覽器當(dāng)中。
類似Facebook、Snapchat這樣的單一用途應(yīng)用，均為月流量套餐和家庭無線連接豐富的市場的產(chǎn)物。應(yīng)用商店需要用戶的電子郵箱和信用卡，而許多新興市場的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶都沒有上述物品。在印度、印度尼西亞和巴西等市場，消費(fèi)者最低能夠以25美元的價格買到一部Android手機(jī)，或者以更低的價格買到一部二手翻新機(jī)。不過此類設(shè)備自身存儲量不大，且用戶不愿把寶貴的隨付隨選流量套餐花費(fèi)在應(yīng)用當(dāng)中，特別是那些即便是不使用，也會發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
在這種情況下，移動瀏覽器再度獲得了流行。這不僅僅是因?yàn)檩斎險RL地址變得更加簡單，而且還因?yàn)橐苿訛g覽器開發(fā)商通過辛勤工作，彌補(bǔ)新興市場無線接入的自然屬性。
目前，包括阿里巴巴集團(tuán)的UC瀏覽器、Opera的Opera Mini以及Alphabet的谷歌(微博)Chrome等主流移動瀏覽器，都能夠在東南亞、南亞、南非、墨西哥和非洲等市場壓縮瀏覽數(shù)據(jù)。在一些情況下，這些瀏覽器能夠把數(shù)據(jù)最多壓縮90%，從而大幅降低了這些地區(qū)用戶的數(shù)據(jù)支出。UC瀏覽器和Opera Mini還植入了強(qiáng)大的廣告阻攔工具，從而進(jìn)一步降低了用戶的數(shù)據(jù)支出。
移動廣告公司Jana上周還通過自己的mCent瀏覽器，向用戶推出免費(fèi)日流量套餐。通過向mCent用戶每天提供10MB的免費(fèi)流量，Jana希望借助常規(guī)廣告和瀏覽器贊助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。Jana還打算向合作伙伴收取費(fèi)用，讓它們成為mCent瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。
按照它們積累的用戶規(guī)模，這些移動瀏覽器已在農(nóng)村和新興市場移動電信系統(tǒng)受限的地區(qū)取得了巨大的發(fā)展。舉例來說，截至去年4月底，UC瀏覽器已擁有超過4億用戶。
隨著新興市場中產(chǎn)階級的數(shù)量持續(xù)快速增加，移動瀏覽器開發(fā)商獲取新用戶的速度已同當(dāng)年Facebook飛速增長時相當(dāng)。移動瀏覽器開發(fā)商目前在思考如何增加新用戶的同時，也開始考慮如何通過移動廣告創(chuàng)收的問題。
谷歌、Facebook和其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已發(fā)現(xiàn)了這些趨勢。Facebook大約三分之二的用戶來自于新興市場，該公司此前已推出Free Basics免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)（又名Internet.org）。迄今為止，F(xiàn)ree Basics免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)已遍布于60多個國家，它包含有精簡版的Facebook和一大堆提供新聞、天氣、周邊醫(yī)療服務(wù)選擇和其他信息的網(wǎng)站。在Free Basics免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)出現(xiàn)的每個國家，均有一兩個運(yùn)營商以較低的速度免費(fèi)提供這種服務(wù)包。這些運(yùn)營商預(yù)計(jì)，這種免費(fèi)服務(wù)包吸引過來的新用戶將來可能會升級使用付費(fèi)服務(wù)。此外，F(xiàn)acebook在2015年推出的精簡版應(yīng)用Facebook Lite如今已擁有2億用戶。Facebook Lite專門為新興市場的中低端手機(jī)而打造，風(fēng)格類似2009年至2010年的Facebook移動網(wǎng)站。
對谷歌而言，它得益于全球互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，而Android對此起到了巨大的推動作用。在谷歌的Chrome移動瀏覽器統(tǒng)治許多新興市場的同時，這家公司還向Opera等移動瀏覽器付費(fèi)，把它們的搜索流量轉(zhuǎn)向受廣告支持的谷歌其它服務(wù)。
隨著新興市場的消費(fèi)者變得越來越富有，這些國家的移動基礎(chǔ)設(shè)施越來越好，這些國家用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)也會向應(yīng)用轉(zhuǎn)移。摩根士丹利預(yù)計(jì)，擁有13億人口的印度，預(yù)計(jì)到2025年的人均收入將增加125%。不過在可預(yù)見的未來，Opera、UC瀏覽器和Jana仍在豪賭互聯(lián)網(wǎng)的“下一個10億用戶”仍將來自于新興市場。
“在印度市場，新增網(wǎng)民數(shù)量非常龐大。這不僅得益于越來越多的人開始上網(wǎng)，也得益于數(shù)據(jù)變得越來越便宜，”Opera移動業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁奴諾·斯蒂瑪（Nuno Sitima）表示。Opera于1995年創(chuàng)辦于挪威奧斯陸，這家公司去年以5.75億美元的價格被一家中國財(cái)團(tuán)收購。
斯蒂瑪說，按照新增下載量計(jì)算，非洲目前是成長最快的市場，而擁有超過6億用戶的東南亞也是移動瀏覽器的巨大市場。對阿里巴巴集團(tuán)而言，UC瀏覽器不僅僅是一款瀏覽器，也是這家公司的灘頭陣地。阿里巴巴集團(tuán)在2014年斥資19多億美元收購了UC瀏覽器。
阿里巴巴集團(tuán)正使用多種方式，讓印度市場排名第一的移動瀏覽器UC瀏覽器變得更具有黏性，更像是一個龐大的新聞聚合網(wǎng)站。雖然Jana仍只是發(fā)布了測試版mCent瀏覽器，但該公司認(rèn)為免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的概念將在發(fā)展中國家擁有非常大的吸引力。
截至目前，Jana的核心產(chǎn)品仍是受廣告支持的支付系統(tǒng)mCent。通過結(jié)盟90個國家的311家移動運(yùn)營商，Jana目前已擁有3000萬mCent用戶。
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