據外電報道，Snapchat聯合創始人埃文·斯皮格（Evan Spiegel）在2011年重塑社交媒體的前提非常簡單：發明一款讓發送圖片能夠消失的應用。如今，在上市的風頭浪尖上，Snapchat的母公司Snap又徹底改造了自身的形象。作為一家已擁有1.58億日活躍用戶的熱門社交媒體公司，Snap希望把自己看作是一家照相機公司。
為實現這一目標，Snap已收購了一系列擅長計算機視覺和增強現實技術的公司。去年11月，Snap推出了首款物理相機，并把它嵌入到名為Spectacles的太陽鏡中。
Snap的蛻變，反映出社交媒體公司越來越需要成為不僅僅是好友網絡。全球最大社交媒體Facebook是Snap的最主要競爭對手。這家公司聯合創始人、首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）洋洋灑灑發表了一篇6000字長文，勾勒出他對Facebook未來的愿景，其中包括許多種他認為Facebook能解決一些如恐怖主義、疾病、天氣變化等世界最緊迫問題的方式。Facebook同樣也對虛擬現實進行了投資，押注該技術將成為下一代主要的計算平臺。
Twitter同樣擁有遠大志向。該公司首席執行官杰克·多西（Jack Dorsey）在本月表示，以短消息知名的社交媒體平臺Twitter，一直試圖把自己作為世界上最快獲取新聞的場所。
對Snap而言，表達出不同的愿景有助于公司與Facebook、Twitter差別開來，因為他們都擁有比Snapchat更多的用戶群體。在過去的一年中，Facebook已經模仿了Snapchat的數個功能，其中就包括旗下圖片分享應用Instagram模仿并推出Stories功能。
一位前Snap員工表示，外界也一直擔心斯皮格過于依賴蘋果iOS和谷歌Android。搭載這兩款移動操作系統的智能手機，是目前用戶使用Snapchat的主要工具。
即便是Snap在招股說明書的第一段就清晰的表明，“Snap是一家照相機公司，”但投資人依舊表示，他們仍然把Snap歸類為媒體和娛樂公司。Snap在首次公開招股時的估值--195億美元至222億美元--同樣反映出與Facebook和Twitter上市時相當的市銷率。
券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，“Snap不是照相機公司。照相機公司銷售的是照相機，Snap銷售的是連接用戶的能力。”
Snap的兩位投資人表示，Snap對公司的新定義，只是希望表明照相機已成為應用的核心工具。它并不意味著Snap未來將成為一家像GoPro或是其他已經破產的硬件廠商。截至目前，Snap對此報道未予置評。
Snap一周前在路演中發布的一段視頻中，斯皮格曾表示，“照相機已從類似于芯片一樣的硬件，進化成為連接互聯網的軟件。通過Snapchat，照相機成為了手機的主要功能。”
在Snapchat 2011年發布時，它的亮點是閱后即焚功能。斯皮格在路演中表示，過去互聯網中類似電子郵件、照片之類的內容被認為是永久性的，人們并不知道誰會看到這些內容。
兩年之后，Snapchat加入了Stories功能，該功能能夠讓用戶收集的圖片和視頻在24小時后消失。任何人都可以看到Stories，超出了用戶的好友圈之外。南加州大學社交媒體項目負責人凱倫·諾斯（Karen North）認為，Stories功能是Snapchat的“真正軸心”，因為它擴大了Snapchat營造出的暢快的感覺。“此前，Snapchat只是人們的消息應用，后來它讓人們有機會來講故事，”諾斯說。
Snap隨后把精力投入到在互動平臺上制作圖片或視頻，該公司也是首批向主流受眾推出增強現實技術的公司之一。2015年，Snap推出了Lenses濾鏡。Lenses功能可以讓用戶拿起手機自拍時，可以選擇用手指按住臉來調出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的，有些還會具備互動功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。通過lenses功能，Snapchat也推出了新的廣告產品。
在Snap加強社交媒體工具的同時，斯皮格還擁有更大的野心。因為擔心過度依賴于其它公司的智能手機，斯皮格希望把應用轉移至其它設備當中。他開始暗示對照相機的興趣，并在2015年的一場科技大會中表達了對寶麗來拍立得相機發明人埃德溫·蘭德（Edwin Land）的崇拜之情。
在Alphabet的谷歌眼鏡失敗一年多之后，Snap去年11月發布了首款設備Spectacles。谷歌的頭戴式設備不僅引來嘲笑，而且也因為能夠偷拍視頻引發了隱私顧慮。Spectacles在拍攝時會以“閃光燈提示”來警示周圍的人。風險投資公司Super Ventures合伙人馬特·米斯尼克斯（Matt Miesnieks）表示，“Snap是第一家讓頭戴照相機變得很酷的公司。”
當然，美好的外觀并不足以說服投資人認為Snap擁有超越社交平臺的愿景。在該公司的招股說明書中，Snap就警告稱，該公司很難證明投入到新產品中的資金，能夠吸引到新用戶。“無法保證新業務、新產品和其它舉措的投入能夠成功，”該公司這樣說道。
京公網安備 11010502049343號