從2016年第一季度開始，微博便逐漸有了“回春”的跡象。此后，微博表現不負眾望，各項數據屢屢創新高。繁盛時期，微博的市值更兩度超越其一直對標的Twitter。按照微博這樣“驚艷脫俗”的表現，將遠遠領先Twitter都不是問題？
美國時間2月22日，中國社交媒體巨頭微博發布了2016年第四季度及全年的財報。本季度凈營收為2.13億美元，較15年同期的1.49億美元增長43%；凈利潤為4297萬美元，較15年同期的1912萬美元增長124.73%。其中，2016年12月的月活用戶（MAU）為3.13億， 較15年同期增長33%，90%為移動端用戶；日活用戶（DAU）為1.39億，較15年同期增長30%.
本年度凈營收為6.56億美元，較15年同期4.78億美元增長37%；凈利潤為1.08億美元，較15年同期的3419萬美元增長211%。
對此，微博CEO王高飛表示，飛快增長的業績主要得益于大客戶和中小企業的廣告營收，同比增長一倍。另外，微博龐大的用戶規模和豐富的營銷產品，也讓公司在各大企業營銷向移動、社交和視頻轉移的大趨勢中獲益。
大客戶和中小企業是微博的真正金主，而對阿里的依賴逐漸減少
第四季度微博的凈營收達到2.13億美元，前三季度分別為1.77億美元、1.47億美元和1.19億美元；凈利潤為4297萬美元，前三季度分別為3210萬美元、2590萬美元和710萬美元。從營收和利潤的增幅來看，都十分驚人。
那么，什么業務給微博帶來了源源不斷的資金？從微薄的營收結構來看，主要由廣告及營銷業務和增值服務業務構成。其中前者仍然是最賺錢的業務。
第四季度廣告及營銷營收為1.88億美元，前三季度分別為1.59億美元、1.27億美元和9920萬美元。占微博總營收的比重分別為88.26%、89.83%、86.39%和83.19%。
具體來看，第四季度來自大客戶和中小企業（SME）的廣告及營銷業務營收為1.63億美元。前三季度分別為1.47億美元、1.14億美元和8812億美元。來自阿里巴巴的廣告及營銷業務營收為2470萬美元，前三季度分別為925萬美元、1284萬美元和1112萬美元。
從這一營收結構來分析，大客戶和中小企業才是微博賺錢的源泉和背后的金主。
而微博對阿里的依賴在逐漸減少嗎？2013年-2016年，阿里給微博貢獻的營收分別為4913萬美元、1.07億美元、1.44億美元和5791萬美元，占微博總營收的比重分別為26%、32%、29%和27%。
一直以來微博都在強調要逐漸減少對阿里的營收依賴，從這一系列的數據來看成果似乎出現。就在2016年第一季度的財報里，微博確認了與阿里的最終合作期限。很多人都質疑“斷奶”后的微博前景堪憂，如今看來似乎多慮了。
另外，微博的另一大收入來源——增值服務的表現也不錯。第四季度來自增值服務（VAS）營收為2489萬美元。前三季度分別為2018萬美元、1971萬美元和2004萬美元。
相比而言，Twitter的營收高于微博，但一直處于虧損中。第四季度Twitter的營收為7.17億美元，前三季度的營收分別為6.16億美元、6.02億美元和5.95億美元；利潤為-1.67億美元，前三季度分別為-1.03億美元、-1.07億美元和-8000萬美元。
與微博類似，Twitter的營收也主要來自廣告。第四季度Twitter的廣告營收為6.38億美元，同比出現下降。其中，移動廣告營收占到總營收的89%，其他營收為7900萬美元。美國地區的營收為4.40億美元，國外營收為2.77億美元。另外，Twitter前三季度的廣告營收分別為5.45億美元、5.35億美元和5.95億美元。
微博月活用戶連續11個月同比增長30%，超越Twitter指日可待？
支持微博巨額廣告營收的是平臺上的大量活躍用戶。
根據微博公布的數據，平臺上的月活用戶已經連續11個月同比增長保持在30%。2016年12月，微博的月活用戶（MAU）為3.13億，其中90%為移動端用戶。9月的月活用戶為2.97億、6月的月活用戶為2.82億、3月的月活用戶為2.61億。
另外，12月的日活用戶（DAU）為1.39億、9月的日活用戶為1.32億、 6月的日活用戶為1.26億、3月的日活用戶為1.20億。
相比而言，第四季度Twitter的月活用戶（與微博的計算方法不同，為均值）為3.19億。前三季度分別為3.17億、3.13億和3.10億。日活用戶同比增長11%，比前三季度分別增長7%、5%和3%。
以如此大量的用戶為支持，微博和Twitter發展了不同的商業模式和路徑，而這也是前者能夠超越后者的原因所在。
隨著微信的崛起，以明星、公知等大V而被人熟知的微博日漸沒落。為此，微博也調整了戰略計劃，推出中小V扶持計劃、使用新的信息流權重方法、引進網紅、直播等泛娛樂內容、并進一步向三四線城市下沉。
通過扶持網紅及大量的中小V企業，以及接入一下科技的秒拍、小咖秀和一直播后，微博的用戶結構及下沉范圍確實發生了很大的改變。
微博給出的數據顯示，年輕人是微博的主要用戶。17歲-23歲的用戶占比40%，24歲-33歲的用戶占比39%。據QuestMobile數據，微博一線城市的用戶占比僅為19%，二三四線城市的用戶占比分別達到33%、21%和27%。
也有分析認為，微博的崛起正是因為抓住了短視頻和直播的風口。但這些業務到底給微博帶來了多少收入，在財報中并沒有呈現。在王高飛看來，這些都是變現率很高的產品。但是微博要做平臺化的運營，所以直播產生的收入都會計入一直播，但它會在微博上投入營銷費用。
另外，在36氪的報道中，還分析了更多微博迎來“第二春”的原因，如順應了移動化潮流、發展垂直類內容等。同時也詳細分析了Twitter“山河日下”的原因，如離年輕人越來越遠、路徑依賴嚴重等。
從2016年第一季度開始，微博便逐漸有了“回春”的跡象。此后，微博表現不負眾望，各項數據屢屢創新高。繁盛時期，微博的市值更兩度超越其一直對標的Twitter。按照微博這樣“驚艷脫俗”的表現，將遠遠領先Twitter都不是問題？
美國時間2月22日，中國社交媒體巨頭微博發布了2016年第四季度及全年的財報。本季度凈營收為2.13億美元，較15年同期的1.49億美元增長43%；凈利潤為4297萬美元，較15年同期的1912萬美元增長124.73%。其中，2016年12月的月活用戶（MAU）為3.13億， 較15年同期增長33%，90%為移動端用戶；日活用戶（DAU）為1.39億，較15年同期增長30%.
本年度凈營收為6.56億美元，較15年同期4.78億美元增長37%；凈利潤為1.08億美元，較15年同期的3419萬美元增長211%。
對此，微博CEO王高飛表示，飛快增長的業績主要得益于大客戶和中小企業的廣告營收，同比增長一倍。另外，微博龐大的用戶規模和豐富的營銷產品，也讓公司在各大企業營銷向移動、社交和視頻轉移的大趨勢中獲益。
大客戶和中小企業是微博的真正金主，而對阿里的依賴逐漸減少
第四季度微博的凈營收達到2.13億美元，前三季度分別為1.77億美元、1.47億美元和1.19億美元；凈利潤為4297萬美元，前三季度分別為3210萬美元、2590萬美元和710萬美元。從營收和利潤的增幅來看，都十分驚人。
那么，什么業務給微博帶來了源源不斷的資金？從微薄的營收結構來看，主要由廣告及營銷業務和增值服務業務構成。其中前者仍然是最賺錢的業務。
第四季度廣告及營銷營收為1.88億美元，前三季度分別為1.59億美元、1.27億美元和9920萬美元。占微博總營收的比重分別為88.26%、89.83%、86.39%和83.19%。
具體來看，第四季度來自大客戶和中小企業（SME）的廣告及營銷業務營收為1.63億美元。前三季度分別為1.47億美元、1.14億美元和8812億美元。來自阿里巴巴的廣告及營銷業務營收為2470萬美元，前三季度分別為925萬美元、1284萬美元和1112萬美元。
從這一營收結構來分析，大客戶和中小企業才是微博賺錢的源泉和背后的金主。
而微博對阿里的依賴在逐漸減少嗎？2013年-2016年，阿里給微博貢獻的營收分別為4913萬美元、1.07億美元、1.44億美元和5791萬美元，占微博總營收的比重分別為26%、32%、29%和27%。
一直以來微博都在強調要逐漸減少對阿里的營收依賴，從這一系列的數據來看成果似乎出現。就在2016年第一季度的財報里，微博確認了與阿里的最終合作期限。很多人都質疑“斷奶”后的微博前景堪憂，如今看來似乎多慮了。
另外，微博的另一大收入來源——增值服務的表現也不錯。第四季度來自增值服務（VAS）營收為2489萬美元。前三季度分別為2018萬美元、1971萬美元和2004萬美元。
相比而言，Twitter的營收高于微博，但一直處于虧損中。第四季度Twitter的營收為7.17億美元，前三季度的營收分別為6.16億美元、6.02億美元和5.95億美元；利潤為-1.67億美元，前三季度分別為-1.03億美元、-1.07億美元和-8000萬美元。
與微博類似，Twitter的營收也主要來自廣告。第四季度Twitter的廣告營收為6.38億美元，同比出現下降。其中，移動廣告營收占到總營收的89%，其他營收為7900萬美元。美國地區的營收為4.40億美元，國外營收為2.77億美元。另外，Twitter前三季度的廣告營收分別為5.45億美元、5.35億美元和5.95億美元。
微博月活用戶連續11個月同比增長30%，超越Twitter指日可待？
支持微博巨額廣告營收的是平臺上的大量活躍用戶。
根據微博公布的數據，平臺上的月活用戶已經連續11個月同比增長保持在30%。2016年12月，微博的月活用戶（MAU）為3.13億，其中90%為移動端用戶。9月的月活用戶為2.97億、6月的月活用戶為2.82億、3月的月活用戶為2.61億。
另外，12月的日活用戶（DAU）為1.39億、9月的日活用戶為1.32億、 6月的日活用戶為1.26億、3月的日活用戶為1.20億。
相比而言，第四季度Twitter的月活用戶（與微博的計算方法不同，為均值）為3.19億。前三季度分別為3.17億、3.13億和3.10億。日活用戶同比增長11%，比前三季度分別增長7%、5%和3%。
以如此大量的用戶為支持，微博和Twitter發展了不同的商業模式和路徑，而這也是前者能夠超越后者的原因所在。
隨著微信的崛起，以明星、公知等大V而被人熟知的微博日漸沒落。為此，微博也調整了戰略計劃，推出中小V扶持計劃、使用新的信息流權重方法、引進網紅、直播等泛娛樂內容、并進一步向三四線城市下沉。
通過扶持網紅及大量的中小V企業，以及接入一下科技的秒拍、小咖秀和一直播后，微博的用戶結構及下沉范圍確實發生了很大的改變。
微博給出的數據顯示，年輕人是微博的主要用戶。17歲-23歲的用戶占比40%，24歲-33歲的用戶占比39%。據QuestMobile數據，微博一線城市的用戶占比僅為19%，二三四線城市的用戶占比分別達到33%、21%和27%。
也有分析認為，微博的崛起正是因為抓住了短視頻和直播的風口。但這些業務到底給微博帶來了多少收入，在財報中并沒有呈現。在王高飛看來，這些都是變現率很高的產品。但是微博要做平臺化的運營，所以直播產生的收入都會計入一直播，但它會在微博上投入營銷費用。
另外，在36氪的報道中，還分析了更多微博迎來“第二春”的原因，如順應了移動化潮流、發展垂直類內容等。同時也詳細分析了Twitter“山河日下”的原因，如離年輕人越來越遠、路徑依賴嚴重等。
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