閱后即焚移動聊天工具Snapchat的母公司Snap，已經申請上市。該公司在上市文件中提到年輕人看電視的時間在下滑，這也關系到Snapchat未來的營收。不過有分析師對于Snap的說法提出了質疑。
據預計，3月1日，Snap將會公布上市發行價，并且在3月2日在紐約股票交易所掛牌，該公司將成為第一家依靠一款手機軟件走向上市的互聯網公司。連日來，Snap上市案也引發了媒體高度關注。
Snap主要用戶是年輕人群體，而年輕人媒體內容消費習慣的變化，將影響到Snapchat未來的營收戰略，尤其是移動廣告策略。
據美國財經新聞網站CNBC報道，在招股書文件中，Snap向投資人指出，年輕人看電視的時間減少了，其中從2015年二季度到去年二季度，美國18歲到24歲年輕人觀看電視（包括直播頻道和回放頻道）的時間減少了35%。
對于華爾街而言，年輕人看電視時間更短，意味著他們在智能手機、或是Snapchat等社交工具上停留的時間更長，移動廣告的市場潛力更大。
三分之一的看電視時間跌幅令人感到吃驚。不過美國Pivotal研究公司的分析師Brian Wieser日前對Snap的說法提出了質疑。他表示，Snap提到的電視觀看行為，并未包括電視視頻點播、游戲機看電視、互聯網設備觀看電視，以及筆記本、個人電腦、平板或是手機觀看電視。
雖然網絡視頻已經普及，但是傳統直播電視頻道仍然有著一定魅力。基于互聯網的直播電視成為一個新興業務，索尼等多家公司推出了30多美元觀看50多個頻道的網絡電視服務，另外HBO等許多電視臺也推出了網絡直播頻道。這些網絡直播頻道，嚴重沖擊了動輒收費超過100美元、捆綁數百個雞肋頻道的有線電視服務。
這位分析師表示，雖然一些年輕人取消了有線電視或者衛星電視，但是他們仍然在通過其他設備和手段觀看電視內容，如果把這些設備算進去，則在過去六年中，各個年齡段消費者看電視的時間在增加。他在報告中也引述了尼爾森公司的研究數據。
分析師表示，網絡視頻服務商YouTube準備蠶食傳統電視廣告市場，Snap也會這樣做，但是如果把看電視依然停留在古老的定義上，則將會夸大互聯網公司從電視臺爭奪電視廣告蛋糕的能力。
依靠著閱后即焚特色，Snapchat已經成為全世界年輕人最流行的移動聊天工具之一。和Facebook的永久保留數據相比，閱后即焚沒有了將來被人力資源經理看到不良記錄的后顧之憂，成為更加輕松的社交平臺。
不過在移動廣告創收方面，Snap仍處于緩慢試水的階段。由于無法在聊天內容中插入廣告，因此Snapchat后來推出了新聞聚合服務，提供了來自諸多權威媒體的新聞內容，希望在新聞中插入廣告獲利。
上市之后，Snap的廣告創收能力將引發華爾街的高度關注。而在廣告上，Snap將面臨兩種競爭對手，一類是電視臺在內的傳統媒體企業，另外一類是Facebook和谷歌(微博)為代表的現有網絡廣告巨頭。
據媒體分析，Snapchat特有的年輕用戶群體，將成為廣告主青睞的 一個賣點。
另據報道，過去Snap管理層曾堅持稱，不會采集用戶的隱私數據推出定向廣告，但是面對收入壓力，Snap已經調整了戰略，未來將會模仿Facebook，讓廣告主掌握用戶更多的興趣愛好信息，提高廣告傳播效果。
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