社交網(wǎng)絡巨頭臉書（Facebook）本周發(fā)布靚麗業(yè)績報告，2016年第四季度收入、盈利及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)大幅增長，提振股價再創(chuàng)歷史新高。目前臉譜市值已達3822億美元，位居美股市值榜前五位。
回顧2012年5月登陸納斯達克市場以來的近五年，臉書股價經(jīng)歷大起大落，初期一度慘遭腰斬，隨后觸底反彈，當前股價較發(fā)行價累計上漲244%，較上市初期觸及的歷史最低點上漲645%。眼下這家公司儼然成為華爾街新寵，多數(shù)機構看好臉譜未來業(yè)務增長前景。
廣告營收大幅增長
財報顯示，2016年第四季度臉書收入同比大幅增長53%，達到88億美元，高于此前預測的85億美元；季度盈利從前一年的15.6億美元躍升至35.7億美元，增幅超過一倍。截至2016年底的過去四個季度，臉書營收實現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)增長。
在傳統(tǒng)的假日購物季內(nèi)，美國零售商在廣告領域大舉投放資金。作為臉書最大收入來源的廣告業(yè)務表現(xiàn)突出，上季收入達86.3億美元，創(chuàng)歷史新高，較前一年增長53%。值得一提的是，上季移動廣告營收占整個財季廣告營收的比例從前一年同期的80%進一步提升至84%。
綜合來看，2016財年全年臉書實現(xiàn)總營收276.4億美元，較前一年增長54%，其中來自廣告業(yè)務的營收為268.85億美元，較前一年增長57%；全年凈利潤為102億美元，同比大幅增長177%。
在營收和盈利顯著增長的同時，臉書的用戶數(shù)量也實現(xiàn)2012年上市以來的最強勁增長。去年第四季度，臉書日活躍用戶數(shù)同比增長18%，達到12億；月活躍用戶增長17%，達到18.6億。用戶的增長大部分來自美國以外地區(qū)，如亞太地區(qū)等。過去一年里，臉書總計增加了約2.69億月活躍用戶，大約是另一家社交網(wǎng)絡平臺推特（Twitter（17.65， -0.14， -0.76%））的全部用戶數(shù)量總和。
事實上，相比于其他社交網(wǎng)絡概念公司乃至所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，臉書最大的優(yōu)勢正是在于其擁有龐大的用戶基數(shù)。由于擁有廣泛曝光率和較為詳細的用戶信息，臉書被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺。目前在數(shù)字廣告市場，臉書所占的份額已經(jīng)排到了第二位，僅次于谷歌。
競逐新興領域
在運營全球最大的社交網(wǎng)絡平臺的同時，臉書也將目光投向新興科技領域。2016年4月，臉書創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook F8年度開發(fā)者大會上正式公布了公司未來發(fā)展的十年規(guī)劃，包括三大主攻方向，分別是連接世界、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）與增強現(xiàn)實（AR）。
在推動人工智能研發(fā)方面，臉書頗下了一番力氣。它成立了兩個相對獨立的AI實驗室，一個是臉書人工智能研究實驗室（簡稱 FAIR），由AI領域最有成就的科學家之一Yann LeCun領導，另一個是應用機器學習部門（簡稱 AML），由經(jīng)驗非常豐富的機器學習領域的專家Joaquin Candela領導。這兩個獨立實驗室有著不同的分工，F(xiàn)AIR主要致力于AI基礎科學和長期項目的研究，AML則主要從事將AI科研成果應用到產(chǎn)品中。
目前臉書的部分AI研究成果已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實際應用。去年4月，臉書在iOS平臺上線了一項新功能，iPhone用戶只要開啟輔助功能中的VoiceOver，在使用臉書時出現(xiàn)的圖片內(nèi)容就會被“讀”出來，從而幫助盲人或視力低下的用戶“看到”圖片。
在虛擬現(xiàn)實領域，臉書也居于領軍地位。2014年，臉書斥資20億美元收購了VR設備開發(fā)領域的龍頭企業(yè)Oculus，該公司推出的Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔被業(yè)內(nèi)評為最好用的虛擬現(xiàn)實頭盔，在電子游戲等領域大受追捧。
上周扎克伯格公開表示，臉書將在未來10年再投資30多億美元，將虛擬現(xiàn)實帶給數(shù)億用戶。不過他在本周的業(yè)績發(fā)布會上也承認，臉書的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實業(yè)務進展要比預想的落后一些，Oculus Rift虛擬現(xiàn)實頭盔設備的銷售“在相當一段時間內(nèi)不會盈利。”
另據(jù)華爾街日報的最新報道，臉書還在開發(fā)電視App，可以在諸如Apple TV等電視機頂盒內(nèi)運行。有了電視App，臉書就可以引誘用戶觀看更長的視頻，并在其間插播廣告。
重獲華爾街青睞
受利好業(yè)績提振，臉書股價在本周中創(chuàng)下135.5美元的歷史新高。截至2月2日收盤，臉書股價報每股130.84美元，今年以來累計漲幅達到14%，顯著跑贏美股大市。
回顧上市以來的五年，臉書股價表現(xiàn)堪稱峰回路轉(zhuǎn)。2012年5月，臉書登陸納斯達克市場，上市次日股價即告破發(fā)，此后兩周內(nèi)跌掉30%，四個月后千億市值 蒸發(fā)了一半，股價觸及17.5美元的歷史最低點。彼時，臉書股價大跌不但引發(fā)外界對這家新興互聯(lián)網(wǎng)公司的質(zhì)疑，還引發(fā)華爾街一系列與投資虧損相關的訴訟爭端。
但就在市場都不看好這家公司時，臉書股價開始吹響反攻號角。自2012年9月觸底至今，該公司股價一路上漲，上市一年后股價恢復到發(fā)行價水平，2015年10月首次站上100美元大關，當前股價較上市初期觸及的歷史最低點上漲超過六倍。
臉書業(yè)績的優(yōu)異表現(xiàn)重新激發(fā)了華爾街對這家社交網(wǎng)絡巨頭的興趣，多家金融機構近期紛紛發(fā)布報告，表達對臉書增長前景的看好。
Aegis資本予以臉書股票“買入”評級，目標價150美元。該行分析師安東尼認為，用戶增長、廣告商需求、時間支出、在線視頻、視頻廣告和 Instagram圖片分享業(yè)務的增長將抵消廣告承載量增速下滑帶來的沖擊。預計2017財年臉書旗下Instagram業(yè)務的收入將大幅上升至36億美元。
摩根大通分析師將臉書列為2017年首選大盤股，認為投資者對于該公司收入和廣告增長下滑等擔憂很大程度上是過慮了，但這也帶來了持續(xù)的買入機會。奧本海默分析師海福斯坦恩同樣將臉書列為2017年首選股，予以“好于大市”評級，目標價144美元。
太平洋皇冠證券分析師哈格里夫斯預計臉書有可能上調(diào)廣告價格，目標價150美元。雷蒙德詹姆斯分析師凱斯勒將臉書評級從“好于大市”上調(diào)至“強烈建議買入”，目標價160美元。
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