周四，移動(dòng)社交新銳企業(yè)Snap(閱后即焚聊天工具Snapchat的母公司)提交了上市申請(qǐng)，預(yù)計(jì)將成為近年來最大的科技公司上市案。
在招股書中，Snap表示Instagram等對(duì)手對(duì)于新產(chǎn)品和創(chuàng)意的模仿將會(huì)成為潛在風(fēng)險(xiǎn)。而美國財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC也指出，在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，Snap份額微不足道，還有很長的路要走。
在新一代移動(dòng)社交領(lǐng)域，Snapchat和Instagram已經(jīng)成為兩款明星應(yīng)用，并且開始了全球化滲透。不過，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域Snap仍然是一個(gè)新手。
在招股書中，Snap引述了去年九月份出臺(tái)的一份網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)報(bào)告，其中提到和Facebook、Instagram和其他對(duì)手相比，Snap在廣告主總體滿意度上排名第一。不過客觀來說，目前廣告主更加愿意在別的平臺(tái)上投入預(yù)算。
在廣告市場(chǎng)，Snap遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Facebook。根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)，今年，F(xiàn)acebook將占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的15%，谷歌(微博)將獲得32%，Snap僅僅排名第14位，全球份額僅為0.4%。
除了Facebook、谷歌、Twitter等這些明顯的競爭對(duì)手外，在招股書中，Snap還列舉了一個(gè)令人吃驚的潛在對(duì)手：蘋果。Snap表示需要和蘋果推出的社交產(chǎn)品進(jìn)行競爭。
眾所周知的是，在移動(dòng)聊天領(lǐng)域，蘋果擁有iOS系統(tǒng)上的iMessage工具，在全球獲得了不菲的用戶。不過蘋果過去曾經(jīng)推出若干社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，大多以失敗告終。
另外，Snap已經(jīng)進(jìn)入了硬件領(lǐng)域，之前推出了具有拍照功能的眼鏡。而硬件一直是蘋果的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，因此CNBC網(wǎng)站指出，Snap和蘋果未來更多可能在穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域展開競爭。
在招股書中，Snap也嘲笑了競爭對(duì)手Instagram。其提到Facebook旗下的Instagram最近推出“故事”功能，基本上是模仿了Snapchat的創(chuàng)新功能，這將帶來競爭威脅。
所謂的“故事”其實(shí)是若干照片等內(nèi)容的集合，描述一個(gè)完整的社交活動(dòng)，可以讓用戶更方便實(shí)現(xiàn)分享。Instagram推出這一功能后獲得了不少用戶的關(guān)注，不過市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie也表示，Instagram的模仿還沒有傷害到Snapchat的人氣，一些廣告主對(duì)于Snapchat的特色功能依然十分感興趣。
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