據外電報道，消息人士周三透露，正籌備在今年進行首次公開招股（IPO）的閱后即焚應用Snapchat開發商Snap，目前正在同全球四大廣告巨頭--WPP、宏盟集團（Omnicom Group）、陽獅集團（Publicis Groupe SA）和Interpublic Group of Cos.--進行談判，尋求在今年獲得每家廣告公司1億美元至2億美元的廣告投入承諾。
該消息還稱，Snap希望獲得的廣告投入承諾，幾乎較每家廣告公司去年對Snap的廣告投入增加了一倍或是兩倍。此外，Snap正尋求獲得一年或是多年的廣告合作合同。
廣告產業高管表示，類似的協議通常只是承諾投入特定數值的資金，并非是約束性的協議。不過考慮到Snap正籌備進行首次公開招股，獲得類似的協議能夠讓這家成立僅五年的公司獲得公眾投資者的認可，從而支持公司最高達到250億美元的估值。
華爾街方面正關注著Snap如何把Snapchat的年輕用戶群體轉變成為巨大的廣告業務。Snapchat在2014年開始引入廣告，最初在用戶信息流中插入廣告。按照Snapchat官方廣告業務介紹，他們目前的廣告類型分為三種：不長于10秒的豎屏視頻廣告（廣告收入主要來源）、由廣告主贊助的基于地理位置的濾鏡（只有在廣告主指定的地理位置，用戶才能使用這些免費或付費濾鏡），以及由廣告主贊助的基于面部識別技術的人臉特效。
市場調研公司eMarketer預計，Snap去年的廣告營收為3.67億美元，遠遜于谷歌(微博)的630億美元，以及Twitter 22.6億美元的廣告營收。
Snap首席戰略官伊姆蘭·汗（Imran Khan）曾擔任過瑞士信貸集團網上銀行部門主管，目前一直在牽頭公司的首次公開招股工作。不過消息人士稱，最近幾個月事件，伊姆蘭·汗花費了許多時間來取悅廣告公司的高管。
伊姆蘭·汗這項工作的主要助手是杰夫·盧卡斯（Jeff Lucas）。盧卡斯曾在維亞康姆任職，去年夏天剛加盟Snap，擔任全球銷售主管。考慮到盧卡斯在廣告產業有著深厚背景，他同廣告公司的關系能夠幫助Snap獲得更多的廣告預算。市場調研公司預計，美國電視廣告市場的規模約為700億美元。
一些廣告產業高管表示，不過這些并不保證Snap能夠獲得該公司希望獲得的廣告投入承諾，原因是Snap的要求太高。一位廣告買主表示，他的客戶傾向于認為Snapchat適合于推廣新電影或是很難觸及到青年受眾的產品，但不適合于常年使用Facebook、谷歌或是電視廣告的廣告主。
一些廣告主表示，他們希望Snapchat能夠繼續改善自己的使用度量。Snap上周同甲骨文數據云，即此前的Datalogix簽訂了合作協議。此交易將幫助營銷者使用線下購物，例如超市積分卡的數據瞄準用戶，提高Snapchat應用中廣告的相關性。這一合作還將幫助這些營銷者了解，Snapchat廣告營銷活動是否促成了實際購物。這是Snapchat首次允許利用第三方數據去進行廣告瞄準。谷歌、Facebook和Twitter此前都通過與Datalogx的合作提供了類似的線下數據瞄準功能。甲骨文于2014年收購了Datalogix。
盡管只是口頭協議，但是許多廣告公司預計會選擇支持Snap，原因是他們把此視為抵御谷歌和Facebook統治數字廣告市場的預防性措施。WPP集團首席執行官蘇銘天（Martin Sorrell）上周二在接受CNBC采訪時表示，該公司客戶2016年在閱后即焚應用Snapchat上的廣告投入達到9000萬美元，讓其成為Snapchat的大客戶之一。消息人士稱，其它廣告公司目前對Snapchat的投入遠低于這一水平，其中一家公司的投入約為3000萬美元。
盧卡斯在出任Snap全球銷售主管之后，花費數月時間從電視產業、廣告公司、以及Facebook和谷歌挖來精兵強將，打造了Snap的銷售團隊。在盧卡斯加盟Snap之前，該公司與廣告公司的關系曾非常僵。消息人士稱，Snap最初的戰略是直接與大品牌進行接觸。該公司并未同控制大型媒體購買預算的廣告機構建立合作關系，這也讓一些廣告產業高管認為自己被Snap忽視。
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