張小龍對微信屬性的重新調(diào)整，從此前的平臺重新定義為工具之后，表示微信將邁入全面的商業(yè)化時代。
1月9日將開放小程序；今年春節(jié)不再玩搖一搖紅包。這是日前舉辦的2017微信公開課PRO版的兩個關(guān)鍵信息。
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝。”騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍如此解讀，同時，微信搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，今年春節(jié)不會再有搖紅包的活動了。
小程序挑戰(zhàn)APP
和微信公眾號一樣，小程序在微信里沒有入口，啟動時需要掃描二維碼；不需要下載和安裝，所以不會有小程序商店；小程序沒有粉絲量，只有訪問量，無需訂閱，用戶不會收到推送消息；不能分享到朋友圈，但是可以分享給好友和微信群；和公眾號彼此獨立，但可以相互跳轉(zhuǎn)。
“小程序不是通過流量分發(fā)，而是當(dāng)用戶有需求時，以觸達(dá)用戶的方式來完成使用。因此，即便能搜索小程序，也會極力限制搜索的能力，以免被濫用。”張小龍表示。
小程序的布局，打破了此前被騰訊一直定義為平臺的理念，也重新定義了微信。“一個好的工具應(yīng)該有一個很強的屬性，就是提高效率，用完即走。”張小龍表示，微信是一個工具，這是一個非常宏大的目標(biāo)。
張小龍對微信屬性的重新調(diào)整，從此前的平臺重新定義為工具之后，商業(yè)化的發(fā)展思路越來越濃，也表示微信將邁入全面的商業(yè)化時代。
分析人士則提出了一種預(yù)測：微信上有程序，用戶就不用下載程序了，這也就從根本上終止了用戶用APP。
這種猜測并非不可能?！?016微信數(shù)據(jù)報告》顯示，超過一半的用戶每天使用微信的時間在90分鐘以上，典型用戶每天平均發(fā)送信息的次數(shù)達(dá)到74次，每月發(fā)紅包高達(dá)28次。對比一下國外社交 “大牛”：在2014年的時候，扎克伯格稱美國用戶平均用在Facebook上的時間超過40分鐘，到了2015年，數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字已經(jīng)下降到了20分鐘以上。
擁有如此高的用戶黏度，不難看到，微信小程序的推出，極有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務(wù)的途徑，短時間看，雖然對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，有利于短時間內(nèi)降低成本，避免APP開發(fā)和引流等投入，但長期來看可能加深對微信依賴程度。
事實上，APP分發(fā)市場早已派系林立。除了蘋果的APP商店外，騰訊有應(yīng)用寶、阿里旗下有豌豆莢和PP助手，而百度旗下則擁有91無線，各大手機廠商也借助各大平臺的優(yōu)勢，如華為、小米均打造了自己獨有的APP商店，其競爭早已進(jìn)入白熱化時代。
有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，“微信小程序的推出很有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務(wù)的途徑，這是趨勢。”
再見，搖一搖紅包
小程序即將登臺，搖一搖紅包卻成為過去。
過去三年，每個春節(jié)，都是騰訊、阿里兩大巨頭火拼紅包的戰(zhàn)場。發(fā)起這一戰(zhàn)爭的微信，突然宣布“不玩了”，出乎意料。
“要回歸工具的本質(zhì)、深耕于產(chǎn)品運營的日常。”張小龍強調(diào)，微信只是個工具，而作為一款好的工具，不需要借助節(jié)日場景來運營。
這意味著，在經(jīng)歷了前期的瘋狂擴張，微信紅包已經(jīng)回歸理性和深思：堅持做一款好的工具，不斷提升用戶日常使用的價值和體驗，而非只是借節(jié)假日來擴展產(chǎn)品的滲透力。
事實上，春節(jié)紅包活動對于微信團(tuán)隊來說，可能已經(jīng)不堪重負(fù)。根據(jù)去年2月13日微信公布的猴年春節(jié)期間（除夕到初五）的紅包整體數(shù)據(jù)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次?？傆嬘?．16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32．7億次，增長了近10倍。這樣的高頻發(fā)次數(shù)，可以說毫不亞于春運的火車票搶購活動。
與此同時，使用微信支付也早已成為用戶的日常。
無需拉攏新用戶，也不再需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣，正如張小龍所說“微信搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成”。
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