編者按：專欄作家Rob Rasco闡述了專家以及自己對2017年數字廣告行業發展趨勢的預測。
對于數字廣告而言，2016年是成長和轉變的一年。根據2016年IAB/PwC互聯網廣告收入報告，“通過電腦和移動設備，數字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。
盡管不斷打擊欺詐行為與非人類交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。
制作數量更少質量更好的廣告將是推動我們行業發展的趨勢，這迫使我們去提供更吸引人且能盡量不破壞用戶體驗的廣告。雖然數字廣告仍有很多成長的煩惱，但是我們正在朝著正確的方向前進。
我們在紐約舉辦了一年一度的品牌安全峰會。我們舉辦這些活動的目的是把全數字廣告行業的領導們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見度和信息透明度低等問題的解決辦法。
專家們的預測
我們采訪了一些專家并詢問他們對2017年的預測。這是我們得到的回答：
我們的峰會主講人Bonin Bough是移動設備市場的擁護者。 他認為短消息將成為人們關注的重點,移動設備在現在和未來都是非常重要的。用戶會花越來越多的時間在他們的移動設備上，但是在這些移動設備上投入的廣告支出卻遠遠不夠。
大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優勢。。
Xavis廣告實驗室高級副總裁Tim Bagwell認為：“更多的人會拒絕使用自己的廣告攔截技術。但我們會找到一個更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶對廣告攔截器的需求。”
他的觀點和我最近說的話是相近的：廣告發布者需要利用資源稀缺性。
Facebook 和Google 壟斷的崩潰
在未來的一年之中，我預測我們會很少聽到關于Facebook 和 Google 壟斷市場的消息。廣告發布者們會將用戶保留在自己的生態系統之中（更少的內容發現）以最大化他們和用戶之間的關系。
大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時代華納會提醒人們，它們并不畏懼因用戶資源而和大型數碼公司大打一架。
2017年：屬于移動設備的一年
我很肯定移動設備會在2017年迎來巔峰。你現在可以期待需求的增長和CPM數值的上升，這些都是無法忽視的——即使是對廣告有偏見的開發人員。
微觀：廣告形式
廣告形式將成為2017年的爭論點。按照IAB的新的創意指導方針，輸出流視頻廣告和涵蓋內容的移動播放器將不再被認為是“可接受的”。
想象有這樣一個視頻播放器，當你滾動鼠標或打開新網頁時它都跟著你。添加和設置這些組件對于很多發布者來說代表著一個戰略決策以及重要的收入來源。適應新的創意指導方針是這個行業需要做的工作。
這是有趣的一年，“廣告攔截器”是一月份的搜索熱詞，而現在“透明度”被ANA評為年度搜索熱詞。它出現在ANA關于援引行業回扣的報告的最后。
雖然雅虎被Verizon/AOL收購，但也許這是一個不會結束的交易——到處都在賭博。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID：蓋里君
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