約炮神器，陌陌背負(fù)這個(gè)名字已有很久。現(xiàn)在，陌陌也要尋求改變了，陌陌接下來(lái)的目標(biāo)是要通過泛娛樂平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
陌陌要做的泛娛樂化平臺(tái)是什么？
不少人可能有些不明所以陌陌要做的泛娛樂化是什么?泛娛樂化是近期出現(xiàn)頻率較高的一個(gè)詞，各大視頻平臺(tái)如優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等都在布局。
所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、“戲說(shuō)”過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來(lái)取悅觀眾，令收視率增高。
在各種信息噴涌的時(shí)代，想要博得用戶眼球其實(shí)是難上加難。一時(shí)間，泛娛樂化成為文娛產(chǎn)業(yè)備受追捧的一個(gè)字眼。數(shù)據(jù)顯示，文娛產(chǎn)業(yè)2015年的總體規(guī)模達(dá)4500億元，預(yù)計(jì)到2020年有望突破1萬(wàn)億元。因此，電視、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)不斷跨界進(jìn)行戰(zhàn)略合作，或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、或優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以掘金這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。
其實(shí)，泛娛樂化一定程度上刺激了文娛產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。而眾人口中所說(shuō)的泛娛樂化，其實(shí)玩得就是通過更好的產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪。
陌陌布局音樂產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)在哪?
陌陌一直被微信壓得喘不過氣，但是陌陌卻在一定程度上受到微信的影響博得了市場(chǎng)關(guān)注的目光，在社交領(lǐng)域，排在微信、QQ之后一直穩(wěn)坐第三的位置，這大概也是陌陌能活下來(lái)的原因。陌陌不僅活了下來(lái)，還抓住直播的風(fēng)口積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，直播營(yíng)收占比69%，而2016年第三季度會(huì)員營(yíng)收較上一季度增長(zhǎng)了250萬(wàn)美元，月活躍人數(shù)7740萬(wàn)人較上季度增長(zhǎng)了260萬(wàn)人，由此來(lái)看，陌陌的直播對(duì)其營(yíng)收以及月活躍用戶的增長(zhǎng)起到了積極的推動(dòng)作用。
7740萬(wàn)人的月度活躍用戶數(shù)，以及直播的付費(fèi)用戶數(shù)的增長(zhǎng)就是陌陌布局音樂產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)所在。
音樂產(chǎn)業(yè)鏈留給陌陌的僅僅是一個(gè)小而美的市場(chǎng)
陌陌也在轉(zhuǎn)型，前不久，陌陌依靠直播賺了大錢，布局音樂產(chǎn)業(yè)鏈成為陌陌向泛娛樂化平臺(tái)轉(zhuǎn)型的又一步。而根據(jù)本次二者合作的資料顯示，太合音樂目前擁有太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)等著名華語(yǔ)音樂廠牌，同時(shí)整合百度音樂、百度音樂人、百度樂播、秀動(dòng)網(wǎng)、合音量等服務(wù)平臺(tái)。二者在理論層面有了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的可能。
但是，音樂產(chǎn)業(yè)留給陌陌的機(jī)會(huì)有幾分呢?目前的音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，已經(jīng)被BAT瓜分殆盡。阿里星球，騰訊+酷狗+酷我，百度音樂+太合音樂集團(tuán)三大巨頭，阿里主打的是粉絲經(jīng)濟(jì)以及音樂圈交易，而騰訊則覆蓋用戶數(shù)量最多，百度的優(yōu)勢(shì)在于形成了包括唱片公司、版權(quán)代理、現(xiàn)場(chǎng)演出、票務(wù)等業(yè)務(wù)的音樂全產(chǎn)業(yè)鏈。
總結(jié)來(lái)看，陌陌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一定成效，但是，陌陌進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)鏈仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但是某種程度上講，陌陌避開了對(duì)音樂版權(quán)的爭(zhēng)奪，選擇了一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)，在原創(chuàng)音樂已經(jīng)漸漸被市場(chǎng)接受的今天，陌陌的紅人音樂造星計(jì)劃也有了諸多實(shí)現(xiàn)的可能。
說(shuō)到底，陌陌所謂的布局音樂產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)也只能說(shuō)是基于直播形式基礎(chǔ)上的一種社交，買賬的也只是粉絲而已。因此，市場(chǎng)能留給陌陌的僅僅是一個(gè)“小而美”的市場(chǎng)。而陌陌需要玩的就是粉絲經(jīng)濟(jì)，以主播直播為核心載體生產(chǎn)出越來(lái)越多的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)音樂和直播的跨界整合，進(jìn)而與商業(yè)化進(jìn)行結(jié)合最終通過廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。
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