據(jù)外媒報道，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook周三發(fā)布了該公司2016年第三季度財報。財報顯示，受移動廣告業(yè)務(wù)大幅增長的推動，F(xiàn)acebook當(dāng)季營收和凈利潤雙雙超過市場預(yù)期。
在截至9月30日的第三季度，F(xiàn)acebook凈利潤為23.8億美元，遠(yuǎn)超去年同期的8.96億美元。不包括特定支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），F(xiàn)acebook每股收益達(dá)到1.09美元，高于去年同期的0.57美元，好于市場分析師平均預(yù)計的0.97美元。Facebook第三季度的營收為70.1億美元，較去年同期的45億美元增長56%，超出市場平均預(yù)計的69.2億美元。
第三季度也是Facebook連續(xù)第六個季度營收和凈利潤雙超市場預(yù)期，且在過去四個季度中，F(xiàn)acebook的季度營收同比增幅均超過50%。隨著Facebook的業(yè)務(wù)向虛擬現(xiàn)實和即時通訊業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)張，該公司始終如一的業(yè)績表現(xiàn)主要受到了移動廣告業(yè)務(wù)的支持。此外，F(xiàn)acebook旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram也開始為公司的營收增長做出貢獻(xiàn)。
“只要Facebook的核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強勁增長勢頭，整體并沒有太大的變化，這家公司就仍有著眾多的機遇，”麥格里證券分析師本·沙赫特（Ben Schachter）表示。“移動業(yè)務(wù)將繼續(xù)成為重頭戲，”他說。Facebook第三季度來自移動廣告業(yè)務(wù)的營收，占據(jù)了公司廣告營收的大約84%，比例超過去年同期的78%。Facebook與競爭對手、Alphabet旗下子公司谷歌，目前瓜分了數(shù)字廣告市場增長的很大一部分份額。美國互動廣告局提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，移動廣告占據(jù)了美國所有在線廣告收入的近二分之一；且與去年同期相比，移動廣告的增長速度要快于其它類型的數(shù)字廣告。互動廣告局稱，F(xiàn)acebook與谷歌兩家公司占據(jù)了數(shù)字廣告支出的68%，高于上年同期的61%。
截至第三季度末，F(xiàn)acebook的全球月活躍訪問用戶總數(shù)已升至17.9億人，較去年同期增長了16%，超出市場分析師預(yù)計的17.6億。Facebook第三季度的日均活躍用戶增長至11.8億。
Facebook并未單獨披露Instagram的財務(wù)數(shù)據(jù)，不過該公司首席財務(wù)官大衛(wèi)·維納（David Wehner）表示，該應(yīng)用當(dāng)前的廣告營收增幅遠(yuǎn)快于Facebook的主要產(chǎn)品。不過Facebook應(yīng)用依舊是公司營收增幅的最主要貢獻(xiàn)者。維納說，“廣告主的需求依舊非常強勁。我們看到這種需求來自于各行各業(yè)、市場類別和垂直領(lǐng)域。”
Facebook的高管在今年7月曾表示，與2015年下半年營收增長開始加速相比，他們預(yù)計公司的增長速度在第三季度和第四季度將會放緩。不過他們同時表示，F(xiàn)acebook正加速對視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，期望著推動公司業(yè)績在未來實現(xiàn)增長。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，F(xiàn)acebook將演變成為一家“視頻為先”的公司。該公司的高官們預(yù)計，在未來五年的時間里，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中消費的將主要是視頻內(nèi)容。
對Facebook而言，更多的視頻意味著擁有更好的機會獲取廣告主的電視廣告預(yù)算，單是美國電視廣告市場的規(guī)模便接近700億美元。Facebook同時還為直播服務(wù)Facebook Live投入了巨資。市場分析師認(rèn)為，此舉將讓Facebook獲得更多用戶在平臺上分享的原創(chuàng)內(nèi)容。
信任是Facebook在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域面臨的潛在障礙之一。今年9月，F(xiàn)acebook曾為過去兩年夸大一項重要的視頻指標(biāo)進(jìn)行道歉。這一失誤已經(jīng)激怒了近年來向Facebook視頻平臺上源源不斷投入資源的廣告商和媒體公司。不過市場分析師認(rèn)為，廣告主不會因此減少對Facebook的廣告投入，但是可能會采用更嚴(yán)謹(jǐn)、獨立的測量方法來計算廣告表現(xiàn)。
視頻業(yè)務(wù)并不是Facebook唯一的業(yè)績增長推動力。Facebook當(dāng)前正采取措施，逐步讓扎克伯格的“應(yīng)用家族”實現(xiàn)貨幣化，其中就包括WhatsApp和Messenger兩款用戶均超過10億的即時通訊應(yīng)用，以及Instagram。瑞士信貸的分析師預(yù)計，Instagram今年將從超過50萬廣告主手中產(chǎn)生32億美元的營收。
支出增加
維納在財報電話會議中稱，在公司營收增速將會降低的同時，該公司的支出卻將會大幅增長。他說，因為招募更多的員工，F(xiàn)acebook將會在2017年加大支出。此外，該公司的資本支出也將會“顯著”增長。他說，F(xiàn)acebook在明年將會有許多的項目需要進(jìn)行投入。
Facebook在進(jìn)入2015年之前也曾向投資人發(fā)出過類似的警告。該公司也未食言，當(dāng)年的運營支出增長了57%，增幅超過營收同期44%的增幅。
這與Facebook第三季度的財務(wù)數(shù)據(jù)形成了鮮明對比。該公司當(dāng)季營收增長了55%，而支出僅增長了28%。如果Facebook已設(shè)定好模式，那么2017年將成為投資年，而2018年將會成為股東的收獲之年。
Facebook股價周三在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中下跌2.33美元，跌幅為1.73%，報收于127.26美元。在隨后的盤后交易中，受支出將要增加的影響，F(xiàn)acebook股價暴跌10.17美元，跌幅為8.00%，授予117.00美元。過去52周，F(xiàn)acebook最低股價為89.37美元，最高股價為133.50美元。按照周三的收盤價計算，F(xiàn)acebook市值約為3654.5億美元。
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