不久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布了遠超預期的第三季度財報。根據財報數據，Alphabet 今年第三季度的總營收增長 20.2%，凈利潤增長了 27%，達到 50.6 億美元。這基本上要歸功于 Google 開展了十多年的搜索廣告業務。
在搜索結果網頁上，Google 會根據用戶搜索的關鍵詞人為干預信息的顯示順序，從而讓廣告主的網站得到更多曝光。各個垂直類別的新聞資訊網站也經常展示著 Google 提供的側邊欄廣告。
財報顯示，與去年同期相比，世界各地的用戶在手機和 PC 上點擊 Google 付費廣告的次數上漲了 33%。這意味著，Google 能從廣告主那里拿到更多廣告費。
事實也的確如此。今年第三季度 Google 的廣告收入同比上升了 18%。
然而，這并不意味著 Google 未來的形勢一片大好、高枕無憂了。
在已經停止增長的 PC 市場，作為搜索引擎的 Google 擁有 63% 左右的市場份額。而在屏幕更小的手機和平板電腦設備上，Google 差不多擁有 84% 的搜索份額。
從比例上看，Google 似乎占據了絕對優勢。但實際上，PC 端的搜索廣告價格最近三年來一直在下跌，手機端每千次點擊帶來的廣告收入從去年也開始下降了。
綜合 PC 端和手機端來看，Google 的這項廣告收入指標在第三季度下降了 11%，遠超過分析師預測的 4.5%。
而全球手機市場從去年也進入了緩慢增長階段，Google 通過搜索服務讓廣告收入連年攀升的希望越來越難實現。
Google 移動端單次搜索收入下降趨勢明顯
這很大程度上是因為用戶在不同設備上使用習慣的差別。相比于 PC，很少有人會在局促的觸摸屏上使用 Google 搜索信息。即便有，頻率也要低很多。
為了確保移動端搜索的地位，Google 在原生 Android 系統中把搜索框放在了手機主屏頂部的顯要位置。盡管如此，還是很難讓用戶養成搜索習慣。
更不用提中國數以億計的 Android 智能手機，大部分都用不上 Google。
面對這種情況，Google 母公司宣布動用手頭的資金回購大約價值 70 億美金的股票。
另外，Google 已經在 10 月初發布的 Pixel 手機上做出新的嘗試。
Pixel 預置了人工智能助理 Google Assistant，這是其它 Android 手機所沒有的特性。它更多通過用戶的語音指令而不是文字完成相應的操作。
Google 似乎正用 AI 的方式在手機上進一步挖掘它核心搜索功能的商業價值。只不過，Pixel 和 Google Assistant 需要更多時間來證明這個策略是否真的可行。
京公網安備 11010502049343號