北京時間8月15日消息，據(jù)《時代周刊》報道，在過去的幾天里，F(xiàn)acebook與廣告攔截軟件的斗爭已經(jīng)從暗戰(zhàn)變成了徹徹底底的熱戰(zhàn)，雙方互有往來各不相讓。在Facebook宣布封殺廣告攔截軟件后，后者找到漏洞破解了Facebook的努力，但僅僅一天時間后，F(xiàn)acebook再次封堵了漏洞并屏蔽了廣告攔截軟件。
這場“戰(zhàn)爭”雖然看起來像貓鼠游戲，但對Facebook卻異常重要，因?yàn)槿绻荒鼙ＷC讓用戶看到自己的廣告，就將痛失廣告主的支持，這可是一筆價值10億美元的大生意（桌面端）。如果情況繼續(xù)惡化，未來其移動端廣告業(yè)務(wù)也會受到威脅，而這部分業(yè)務(wù)價值高達(dá)50億美元。因此，經(jīng)濟(jì)利益恐怕是Facebook與廣告攔截軟件大打出手的最主要原因。
到底誰是壞人？
上周在博客中，F(xiàn)acebook稱自己會將選擇權(quán)交給用戶，用戶可以決定自己看什么廣告（但看廣告這點(diǎn)是免不了的），當(dāng)時它們其實(shí)并沒有重點(diǎn)提到廣告攔截軟件。不過，僅僅幾小時后，廣告攔截軟件巨頭Adblock Plus就在自家官網(wǎng)上首先發(fā)難，稱Facebook站錯了立場，用戶只需將Adblock Plus升級至最新版就能繞過Facebook的攔截。
在博文中，該公司職員威廉姆斯稱Facebook選擇了一條“暗黑之路”，它們的目標(biāo)是迫使用戶看廣告。“不過開源社區(qū)將很快找到應(yīng)對方案。”
不過Facebook也不示弱，其產(chǎn)品經(jīng)理博斯沃思稱AdblockPlus現(xiàn)在早已越權(quán)，它不但會封掉廣告，有時還會直接屏蔽用戶朋友圈中的文章。
Facebook的殺手锏
其實(shí)博斯沃思提到的這一點(diǎn)已經(jīng)基本宣告廣告攔截軟件方戰(zhàn)敗了。作為一家市值3500億美元的超級科技巨頭，F(xiàn)acebook不但擁有數(shù)不清的資源和數(shù)萬名工程師，它還能完美的掌控自家平臺的體驗(yàn)，其控制能力可覆蓋從服務(wù)器到內(nèi)容的方方面面，而這是其他網(wǎng)站可望而不可及的。
過去幾年來，廣告攔截軟件野蠻增長的背后，是相對特殊的廣告投放機(jī)制。大多數(shù)的廣告都是單獨(dú)投放在網(wǎng)站上的，它們與網(wǎng)站的內(nèi)容無關(guān)。因此，大多數(shù)的代碼都掌握在廣告聯(lián)盟和其他第三方提供商手中。此類代碼對廣告攔截軟件來說簡直小菜一碟，它們很輕松就能對其進(jìn)行追蹤和識別。
不過，面對Facebook這種體量的對手，廣告攔截軟件們就沒那么有信心了。畢竟為了用戶體驗(yàn)，F(xiàn)acebook可以直接將廣告與自家內(nèi)容進(jìn)行完美融合，攔截軟件若主動出擊，很容易“誤傷”關(guān)鍵內(nèi)容。
這就給Adblock Plus等軟件造成了巨大的壓力，它們需要花費(fèi)大量精力解決到底哪些該攔截，哪些不該攔截，而分析Facebook的代碼可不像分析廣告聯(lián)盟的那么簡單。如果想徹底解決該問題，廣告攔截軟件們就需要先進(jìn)的文本識別技術(shù)，而這可是個巨大的工程。
勝敗已定
那么，廣告攔截軟件真的已經(jīng)輸?shù)魬?zhàn)爭了嗎？它們真的找不到更復(fù)雜的方法來識別文本和圖片中的廣告了嗎？答案并不是肯定的，不過選擇與Facebook對抗需要大量的時間和資金，而這正是廣告攔截軟件們所缺乏的（它們雖然通過繳費(fèi)上白名單的方式拿到了不少資金，但對此役來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠）。
此外，如果這種焦灼的你來我往繼續(xù)進(jìn)行下去，占有優(yōu)勢的一方必然是Facebook，它們可以悄無聲息的推出新版頁面，但廣告攔截軟件們卻每次都要提醒用戶升級至最新版，這對用戶的耐心絕對是個重大的考驗(yàn)。
因此，無論廣告攔截軟件是否占有道義上的優(yōu)勢，在這場拉鋸戰(zhàn)中Facebook都能笑到最后。
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