如果說2016年的社交媒體界有一個重要主題的話，那很可能是Snapchat的崛起，這家社交媒體公司將由一家初創公司蛻變成改變媒體和在線廣告界的最強革命力量。
Snapchat的估值已經大幅上漲，今年有望實現10億美元營收，甚至還有可能在今年IPO上市。因此雖然最近有消息稱Facebook旗下的Instagram規模超過了Snapchat，但這并不重要。
Instagram的用戶規模仍然比Snapchat大
上周，Instagram宣布其每月活躍用戶數量突破5億人大關，公司首席執行官凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）在接受時代雜志采訪時稱：“這對我們來說是一個重要的里程碑，因為我們的目標是建立一個社區，而不僅僅是一款照片共享應用。”
然而，雖然據說Instagram的目標是成為繼Facebook之后的第二個用戶總數超過10億人的社交網絡，但是它根本無法與競爭對手Snapchat相提并論。
然而我們還是有辦法將這兩款高成長性的社交網絡放在一起進行直接對比。Snapchat更注重從每日活躍用戶的角度來評估其用戶群，據說Snapchat的每日活躍用戶在6月初的時候達到了1.5億人。
這也許聽起來很多，比如Twitter的每日活躍用戶人數只有1.1億人，然而據說Instagram在每日活躍用戶上面也超過了Snapchat，現在已經超過了3億人。
從這個角度來說，Snapchat的相對估值已經遠遠超過了其他社交媒體。你也許會想，Snapchat的價值并不僅僅反映在它的這個視頻平臺吸引了多少用戶上面。
Snapchat的參與度才是其盈利戰略的關鍵
與Instagram、Facebook、Twitter和其他社交媒體相比，Snapchat的優勢在于其用戶群的參與度非常高。據今年春季的一些媒體報道稱，Snapchat的用戶平均每天花在這項服務上的時間在25分鐘到30分鐘。
我們已經知道，Facebook旗下的3款主要應用吸引的用戶參與時間平均每天超過50分鐘，而且這一數據還沒有將WhatsApp包括進來。
然而用戶在特定社交平臺上所花的時間并不等同于他們的參與度。Snapchat與其他社交媒體之間的一個關鍵區別在于：Snapchat 60%的用戶每天都會在這項服務上創造內容。
從這個角度來說，與某項服務積極互動的用戶更有可能與廣告商發布的營銷信息互動。Snapchat的廣告合作伙伴越來越多，而且據說它一直在爭取提高廣告服務費，希望能將廣告服務費提高到與電視廣告相當的水平上來。
我越來越認為Snapchat才是決定未來在線廣告市場走向的關鍵力量。這項服務之前被認為只在青少年受歡迎，但它一直在不斷擴大領先于Facebook和Instagram的優勢，關注社交媒體板塊的投資者應該重點關注它。
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