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　　文/東方亦落

據彭博社消息稱，由韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的通訊軟件Line將于7月在東京和紐約兩地進行IPO（首次公開招股）。在考察Line的業績時，發現它僅靠表情包就已賺取了12億人民幣。

表情包是近年來崛起的一種網絡亞文化，借網絡之勢傳播，短短數年便風靡全球。尤其在我國，網友們對表情包的使用更是樂此不疲。表情包不僅在日常對話中被頻繁應用，甚至前段時間在Facebook上鬧的沸沸揚揚的斗圖事件也和表情包有關。

那么，表情包究竟有什么魔力，能夠得到大眾的青睞？Line僅靠表情包就能取得巨大的盈利，表情包的商業價值又從何而來？這種盈利的方式又是否能夠長久呢？

表情包是一種特殊的聊天手段，它形式頗多，可以是符號，可以是圖片，還可以是動圖。現在只要上網，就隨處可見“爾康系列”、“wuli韜韜系列”、“暴走漫畫系列”等各類表情包。和朋友聊天，也隨時都可能“一言不合就斗圖”。

表情包的誕生，最早要追溯到上個世紀八十年代。1982年9月19日，美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上第一次輸入了“：-)”樣式的ASCII（由美國國家標準局制定的字符集及其編碼）字符，由此誕生了人類歷史上第一張電腦笑臉。

自此之后，網絡表情符號逐漸藉由互聯網普及到全球，為社會所接受。亞洲也不例外，在表情符號流行后，日本人將其加以改造并發揚，傳播到臺灣、香港等地。在大陸，這種表情符號被稱為文字表情或QQ貼圖。

在20世紀末，互聯網剛剛在中國普及，這種表情符號也出現在各種網絡聊天室。人們第一次用表情符號來表達自己的情緒，這也可以看作是表情包在我國的起始。

從數據上來看，亞洲使用表情包的用戶占很大的比例。Line的用戶主要分布在泰國、日本、印尼及中國臺灣等地，Line的布朗熊、可妮兔等表情包使其在亞洲獲得了不菲的收益。

為何亞洲地區的用戶更熱衷于使用表情包？微信表情團隊的工作人員認為：“亞洲國家的社會文化偏保守傳統，平時看起來都一本正經，但內心其實很狂野，表情包就是很好的表達情緒的方式。”

在日益發達的互聯網時代，單純的文字聊天已經無法滿足人們對情緒表達的欲望。因為在斟字酌句的過程中，人們的真實想法極易被隱藏起來，無法淋漓盡致地表達情緒，網絡表情包則能夠彌補這一缺陷。

除了固定的顏文字和表情符號之外，許多表情包的傳播通常與熱點事件相結合，可以制造出話題感與新鮮感，并迅速獲得人們的關注。表情包的側重點往往是段子，二者可謂相得益彰，在網絡中呈現出病毒式傳播的態勢。

表情包被視為人類情緒的另一種方式的延伸。從感性的角度來看。表情包能夠增加人們的幽默感，一個小小的表情，能夠表達出無限的可能。從理性的角度來看，表情包能夠消除由文字歧義而產生的誤解。

表情包能夠將人們心中隱藏的情緒放到最大并集中爆發，能夠代替語言，解決尷尬場面，并掀起社會輿論的火爆。可以說，表情包開啟了崇尚調侃、忽略深度的互聯網文化。在充滿壓力的快節奏生活中，為大眾提供了一個能夠宣泄和放松的窗口。

表情包如此火爆，為大眾所青睞。這也讓許多企業看到了商機。的確，表情包已經逐漸成為了一個產品品類，并創造著巨大的商業價值。不過，這種盈利方式是否能夠長久呢？

有需求就有市場，表情包也不例外。在大受歡迎的同時，表情包的商業價值也逐漸凸顯。目前，依靠表情包賺錢的企業不在少數。除了上文提到的Line之外，微信也憑借表情包獲得了巨大利潤。

盡管微信的表情包大部分都是免費的，但為每套售價6元的6套收費明星包付費的人數已達上百萬。許多大網站的設計師也都開起了專門從事表情研發的公司，這也使得他們的收入由萬元上升到年收入百萬的級別。

此前，微信在進行商業探索時將表情包作為側重點。現在，Line也在公布業績時，將表情包當成了重要的營收來源。

這些現象都可以從側面證明表情包蘊含的巨大商業價值。不過，這種盈利方式的后勁似乎不那么足。

表情包的生產比較類似于現今的網絡文學，能夠站上金字塔頂端的只是少數作者，并且他們也面臨著和許多內容生產者相同的窘境。盡管這些表情包有可能在網絡上得到廣泛的傳播，但是用戶往往不會注意表情包的創始人是誰。

這種現象反映出了表情包背后的版權問題。不少作者的作品爆紅網絡之后，作品時常遭到改編。盡管這些行為多數沒有什么惡意，但原創者的感覺也不會太好。在作品傳播的過程中，人們忽略了原創者，許多表情包被商用后，原創者也很難獲得費用。

另外，許多企業產品的收費表情包并不能夠獲得認同。以微信為例，在表情包商店中，有的免費有的收費。表情包本身就是一個主觀色彩非常濃重的產品，不同年齡段、不同喜好的用戶，面對同一個表情包時，感覺也不盡相同。所以很多時候用戶會覺得，免費的表情包甚至比收費的表情包還要有趣。所以免費和收費之間，并無明顯的差距。

此外，用戶不一定非要通過購買獲得有趣的表情包。比如自定義收藏就是收集表情包的主要來源，那些最賤、最萌的表情往往是通過用戶之間的免費傳播普及的。在表情包制作門檻和成本越來越低的情況下，許多用戶甚至可以用網上的工具和素材自制表情包。

從某種程度上來看，“容嬤嬤系列”、“姚明系列”等自制表情包更容易被用戶所接受。盡管這類表情包由于政策等原因不能上架，但仍在用戶間廣為流傳。相形之下，作者們辛苦創作的表情包反而會顯得比較弱勢。

在網絡時代，個體普遍擁有強烈的表達欲望，并期望在表達中重塑對于自我的身份認同，重獲自我的群體歸屬感，而表情包能夠很好地滿足這些需求。強烈的需求使表情包產生了巨大的商業價值，不過，由于市場環境、版權等問題，以表情包盈利這種方式極可能出現后勁不足的現象。